Dabei handelt es sich um klassische, mediale Kommunikationsmaßnahmen wie Printwerbung, TV-Werbung, Radiowerbung, Plakatwerbung, Kinowerbung und Online-Werbeanzeigen.
Wissen / Begriffe / Klartext
ABC of
Marketing.
Begriffe, Methoden und Ideen.
Kurz erklärt. Klar auf den Punkt.
824 Begriffe
Werbeeinblendungen beim Abspann von Filmen und Serien. Dabei werden der emotionale Ausklang und die Aufmerksamkeit der Zuschauer genutzt.
Abkürzung für englisch: "Advertisement"= deutsch: Werbung / Anzeige.
Damit sind Außenwerbemittel wie Plakate, City-Light-Poster, Ganzsäule, Großfläche, Litfasssäule.
Auch Out-of-Home genannt, sind Werbeformen, bei denen sich die Werbeträger im öffentlichen Raum, oder auf öffentlichen Plätzen befinden, wie beispielsweise Plakatwände, Litfaßsäulen, Rolling Boards, City Lights.
Attention (Aufmerksamkeit): Der Kunde soll auf das Produkt aufmerksam gemacht werden. Interest (Interesse): Der Kunde soll Interesse für das Produkt bekommen. Desire (Verlangen): Der Kunde soll das Produkt besitzen wollen. Action (Handeln): Der Kunde soll das Produkt erwerben.
Die Allonge ist ein Anhang an einen Werbefilm oder einen Radiospot, bei dem beispielsweise Produktwerbung für Markenartikel bei einem bestimmten eines Händler gemacht wird.
Ambient Media ist Werbung im Außenbereich, welche im direkten Umfeld der Zielgruppe eingesetzt wird. Man platziert seine Werbemittel also beispielsweise seine Plakate direkt dort, wo der Kunde sie sofort wahrnehmen kann, beispielsweise vor Kaufhäusern, Restaurants.
Der Begriff Ambush kommt aus dem Englischen und bedeutet Hinterhalt. Damit bezeichnet man Marketingaktivitäten, welche die mediale Aufmerksamkeit eines Events ausnutzen, ohne selbst der Sponsor zu sein. Diese Marketingform wird deshalb auch Parasiten- oder Schmarotzer-Marketing genannt.
Darunter versteht man Werbeaktivitäten welche gegenläufig zum volkswirtschaftlichen Zyklus gesetzt werden, um so Einfluss auf den Konjunkturverlauf zu nehmen, beziehungsweise gewisse Produkte auch in Zeiten der Rezession beziehungsweise des Überflusses zu bewerben.
Im Marketing gibt es verschiedene Berührungspunkte eines Kunden, denen dieser vor einem Kauf ausgesetzt war. Den einzelnen Punkten werden eigene Werte zugeschrieben. Bei diesen Berührungspunkten kann es sich beispielsweise um Interaktionen wie das Ansehen einer TV-Werbung, online Preisvergleiche einholen, den Klick auf einen Werbebanner im Internet.
Eine Analyse bei der gewisse Grunddaten zu einer Zielgruppe erhoben werden, wodurch im weiteren Verlauf beispielsweise Aussagen über das Konsumverhalten getroffen werden sollen.
Below-the-Line Medien werden die „nicht-klassischen“ Werbeformen bezeichnet. Im Gegensatz zu den Above-the-line-Maßnahmen gelten Below-the-line Maßnahmen als direkter, persönlicher und zielgruppenspezifischer. Zu diesen Maßnahmen gehören beispielsweise Promotion-Teams, Event Marketing, Sponsoring, Direct Marketing oder neue alternative Werbeformen wie Viral Marketing, Guerilla Marketing oder Ambient Medien.
Damit meint man die finanziellen Mittel, welche für eine Werbekampagne zur Verfügung stehen. Dabei entfällt normalerweise der Großteil des Werbeetats auf die unterschiedlichen Werbemittel. Der Etat bildet die Basis für die Kampagnenplanung.
Meint die Marketing-Beziehungen zwischen Unternehmen und Firmenkunden. Im Vordergrund stehen dabei Produkte oder Dienstleistungen, die von einem Unternehmen zum anderen verkauft werden.
Damit meint man die Marketing-Beziehungen zwischen Unternehmen und Privatkunden. Der Unterschied zum B2B Marketing ist die Zielgruppe. Während es sich beim B2B Marketing um Firmenkunden mit einem großen Budget und großen Produktmengen handelt, geht es beim B2C Marketing hauptsächlich um Einzelkunden mit einem Interesse an meist einer einzelnen Stückzahl.
Buzz Marketing ist eine „Word of mouth“ Marketing-Technik, bei der der Bekanntheitsgrad eines Produktes oder Services durch Mund-zu-Mund-Propaganda gesteigert werden soll. „Buzz“ bedeutet so viel Gerede oder Geflüster.
Der CMO ist der Marketingchef eines Unternehmens. Er bestimmt beispielsweise die Ausrichtung der Produkt- und Preispolitik, aber auch die Kommunikations- und Distributionspolitik. Er ist für den Aufbau beziehungsweise die Weiterentwicklung von Marken verantwortlich und legt Sonderangebote oder Aktionen fest.
Verglaste und beleuchtete Vitrinen beispielsweise bei Haltestellen, in die ein Plakat eingesetzt wird.
Verglaste und beleuchtete Vitrine, in die ein Plakat eingesetzt wird.
Eine vollverglaste und beleuchtete Litfaßsäule.
Damit bezeichnet man eine statistische Personengruppe, welche gemeinsame Merkmale aufweist, die sich von Grundgesamtheit unterscheidet.
Es wird versucht im Onlinebereich relevante und wertvolle Inhalte zu kreieren, welche auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind. Ziel ist es, potenzielle Kunden anzusprechen und zu profitable Handlungen zu bewegen. Content Marketing kann auch eingesetzt werden, um das Image eines Unternehmens oder einer Marke oder den Bekanntheitsgrad zu steigern.
Das Zusammenstellen fremder Inhalte aus verschiedenen Quellen. Man versucht die besten Inhalte oder die, die zu einem Thema passen zu sammeln zu kommentieren. Anschließend kann man beispielsweise seinen eigenen Blog nutzen, um den kurierten Content über Social Media zu teilen.
Dabei geht es darum, wie die eigenen Mitarbeiter eines Unternehmens mit der Planung, Kreation und Pflege der eigenen Inhalte innerhalb von Werbeaktivitäten um?
Der GRP-Preis soll als Richtwert zur Wirtschaftlichkeit von Kampagnen dienen. Er gibt an welche Kosten, die für die Kontaktchance mit 1% der Zielgruppe nötig sind.
Eine Werbeeinblendung im Laufband von Nachrichtensendern am unteren Bildschirmrand, welche die aktuellen Neuigkeiten anzeigt.
Crossmedia meint die Nutzung verschiedener Medienkanäle für Werbekampagnen oder Brandingstrategien. Dabei werden die Inhalte auf unterschiedlichen Kanälen eingesetzt. Durch den gleichzeitigen Einsatz verschiedener Kanäle verstärkt sich die Wirksamkeit der Kampagne.
Damit sind die Kosten gemeint, welche für die Neukundenakquise eines Unternehmens anfallen. Der CAC wird berechnet indem sämtliche Kosten durch die Neukunden-Anzahl in einem bestimmten Zeitraum geteilt werden.
Meint den Weg des Konsumenten, vom ersten Kontakt mit dem Produkt bis zum tatsächlichen Kaufabschluss. Je nach Produkt kann dies von einigen Minuten bis zu einigen Monaten dauern.
Der Wert den eine Kunde nicht nur in der Vergangenheit für ein Unternehmen hatte, sondern auch in Zukunft haben wird. Darum ist die Pflege von Geschäftsbeziehung beziehungsweise Kundenbetreuung wichtig, um die Investitionen der Kunden aufrecht zu erhalten.
Beim CRM geht es um die Gestaltung und die Aufrechterhaltung der Beziehung und mit bestehenden und potenziellen Kunden zu einem Unternehmen. Customer-Relationship-Management umfasst neben der Kundenkommunikation auch die gesamten Prozesse des Unternehmens wie die systematische Planung, Steuerung und Umsetzung. CRM-Programme kommen unter anderem auch im Kundenservice zum Einsatz.
Data-driven Marketing ist eine Marketingstrategie, welche sich auf die Marketingdaten stützt, welche während der Customer Journey entstehen. Das Sammeln und Analysieren der Marketingdaten, soll dabei helfen bessere Entscheidungen zu treffen und möglichst automatisiert zielgerichtete und personalisierte Kampagnen erarbeiten zu können.
Das Dialogmarketing ist eine Form des Direktmarketings, die gezielt auf das Interesse der Kunden zugeschnitten ist. Dabei liegt das Hauptaugenmerk auf dem Dialog des Unternehmens mit dem Kunden. So können beispielsweise bereits bestehende Kundenbeziehungen weiter vertieft werden und die Kunden langfristig an das Unternehmen gebunden werden.
Oberbegriff für jede Direkt-Werbesendung, die den Empfänger per Post erreicht.
Direktmarketing sind alle Werbemaßnahmen von Unternehmen, die eine direkte Ansprache des Konsumenten mit der Aufforderung zur Antwort enthalten. Es können auch Bestandskunden auf diese Art und Weise angesprochen werden. Ziel ist es, die Kunden zu einer Aktion, wie beispielsweise einen Kauf oder einfach nur einer Response zu bewegen.
Damit meint man die Zustellung von Postwurfsendungen an Privathaushalte durch Einwerfen der Prospekte in die vorhandenen Briefkästen.
Die Direktwerbung ist ein Bestandteil des Direktmarketings. Damit meint man alle Werbeformen der individuellen, aber nicht persönlichen Kommunikation zwischen Anbieter und ausgewählten Konsumenten, hauptsächlich durch Werbebriefe, Prospekte, Kataloge, oder Warenproben.
So nennt man die Hauptsendezeit im Radio am Morgen und Abend zu den Stoßzeiten, wenn die meisten Autofahrer unterwegs sind.
Das sind die Personen, welche die jeweilig aktuellen technischen Neuerungen und Trends früher als die breite Masse nutzen und somit als Meinungsbilder und Vorreiter fungieren.
Die Early Majority und die Late Majority unterteilt den Großteil der Konsumenten hinsichtlich der Verbreitung von Trends. Die Early Majority greift Trends der Innovators und Early Adopters auf, während die Late Majority Nachzügler sind welche erst auf Produkte zugreifen, nachdem diese ausgiebig getestet und bewehrt sind.
Der prozentuelle Anteil der Empfangshaushalte, welche zu einem bestimmten Zeitpunkt eine Sendung verfolgen, gemessen an der Gesamtmenge aller Empfangshaushalte. Die Einschaltquote lässt somit Rückschlüsse auf die absolute Zuschauerzahl zu und wird umgangssprachlich manchmal auch als Zuschaueranzahl bezeichnet. Die Erhebung dieser Daten wird von Marktforschungsinstituten durchgeführt.
Eine Erhebung ist die systematische Untersuchung, Auszählung oder Beobachtung einer Gesamtheit oder Stichprobe von Elementen wie beispielsweise Personen. Sie soll die Art und Häufigkeit, von bestimmten Merkmalen dieser Elemente feststellen.
Im Werbekontext die Unterteilung der verschiedenen Werbekanäle in bestimmte Gruppen, beispielsweise: TV, Print, Online .
Das Geo-Marketing nutzt die geographischen Aspekte im Umfeld des Konsumenten und ergänzt somit die Bereiche des klassischen Marketing-Mixes jeweils um die räumliche Komponente. Das Geo-Marketing soll den Markt räumlich untergliedern und somit helfen den Konsumenten auf regionaler Ebene spezifische Werbemaßnahmen anbieten zu können.
Dabei handelt es sich um eine Werbeform, bei der ein Unternehmen den Hauptgewinn eines Gewinnspiels zur Verfügung stellt. Je nach Wunsch des Auftraggebers wird das zu gewinnende Produkt genannt, gezeigt und vorgestellt.
Dabei handelt es sich meist um kleine, mit einem Werbeaufdruck versehene Präsente von geringem Wert, welche bei Aktionen oder Messen an potenzielle Kunden verteilt werden. (beispielsweise: Kugelschreiber, Feuerzeuge, Einkaufstaschen und so weiter).
Umrahmtes und teils beleuchtetes Plakat im Format 18/1 (252cm x 356cm).
Der GRP gibt an wie viele Bruttokontakte ein Werbemittel innerhalb einer Zielgruppe erreichen kann. Die Berechnung des GRP erfolgt, indem man die Netto-Reichweite in Prozent mit den Durchschnittskontakten multipliziert.
Die Häufigkeit, mit der eine bestimmte Werbung erscheint beispielsweise ein Radiospot.
Form der Direktwerbung, bei der Printmedien (beispielsweise Prospekte/Flyer) an private Haushalte unadressiert verteilt werden. Dabei kann der Werbende die Streuung an bestimmte Zielgruppen nach bestimmten Kriterien festlegen.
Als klassische Medien gelten TV, Kino, Print, Radio und Plakat.
Die Chance eine Person durch eine Werbung über einen Werbekanal zu erreichen.
Wenn eine Person in unterschiedlicher Häufigkeit Kontakt mit einem Medium hatte, gehört er automatisch mehreren Kontaktklassen an. Durch die Kontaktverteilung bekommt man einen Eindruck davon, wie viele Personen tatsächlich den einzelnen Kontaktklassen zugetragen werden. Dies kann zur Beurteilung der Wirksamkeit von Werbemaßnahmen hergenommen werden. Idealerweise möchte man viele Nutzer mit einer mittelstarken Kontaktdosis haben (d.h. zwei bis sechs Mehrfachkontakte).
Auch OTS (opportunity to see) genannt, bedeutet durchschnittliche Kontakthäufigkeit einer Person mit einer Werbung. Diese Größe gibt an, wie oft eine Person bei Mehrfachbelegung eines Mediums oder mehrerer Medien im Durchschnitt mit einer Werbung erreicht wurde.
Konvergenz beschreibt die Annäherung beziehungsweise das Zusammenwachsen verschiedener Medien. Entsprechend nutzen konvergente Kampagnen einen Media-Mix und verbinden die Werbeauftritte und verweisen den Nutzer auf zusätzliche Informationen und Interaktionsmöglichkeiten in weiteren Medien.
Bei der Mediaplanung handelt es sich bei einer Kumulation um das Zusammenzählen der Einzel-Reichweiten einer Werbekampagne zur Brutto- oder Netto-Reichweite der Gesamtkampagne für ein bestimmtes Medium.
Eine L-Anzeige ist eine Kombination aus einer horizontalen und einer vertikalen Anzeige im Printbereich. Sie ist an zwei Seiten durch einen redaktionellen Inhalt eingerahmt und hat eine Alleinstellung auf der Seite, in der sie eingebunden ist. Das bedeutet, dass auf der entsprechenden Seite keine andere Werbung sonst steht.
Die Leser-Analyse von Entscheidungsträgern in Wirtschaft und Verwaltung. Periodische Markt-Media-Untersuchung der meinungsbildenden Presse und der Wirtschafts-Presse.
Bezeichnung für die Einführung beziehungsweise den Start einer Marke oder eines Produkts, aber auch einer neuen Werbekampagne oder eines Internetauftritts.
Der Begriff kommt von "to lay" und bedeutet Entwurf oder Planung, der Seitenelemente oder die Seitengestaltung für den Print- und Screenbereich einer Internetseite.
Dabei handelt es sich um eine Radio-Werbeform. Der entsprechende Werbetext wird live von einem Redaktionsmitglied verlesen.
Leser pro Ausgabe gibt die Zahl der Personen an, die im Durchschnitt eine Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift lesen. Dieser Wert gibt eine Nutzungswahrscheinlichkeit an. ("wie viele Ausgaben von etwas gelesen" wurden.)
Die Leser pro Exemplar. Ist die Anzahl der Personen, die durchschnittlich ein und dasselbe Exemplar eines Titels lesen.
Die Leser pro Nummer im untersuchten Erscheinungsintervall ("gelesen oder durchgeblättert").
Die Leser pro Seite. Kontaktchance mit einer durchschnittlichen Seite einer Ausgabe.
Ein Impressum enthält gesetzlich vorgeschriebene Angaben über die presserechtlichen Verantwortlichen für veröffentlichte Text-, Wort- oder Bildbeitrag. Weiters müssen im Impressum der Verlag, der Autor, der Herausgeber oder die Redaktion benannt werden.
Inbound Marketing, auch „New Marketing“ genannt, ist eine passive Marketingform. Das bedeutet, dass Unternehmen von den Kunden gefunden werden wollen und sie ihre Marketingstrategien dementsprechend ausrichten. Inbound Marketing ist auf Grund der hohen Reichweite des Internets überwiegend webbasiert, kann allerdings auch offline stattfinden, beispielsweise durch die Veröffentlichung von sponsored Posts in Print-Magazinen.
Damit meint man schlicht die Wahl zwischen verschiedenen Werbemedien wie etwa TV, Print, Internet oder Radio.
Damit meint man die Wahl zwischen verschiedenen Werbeformaten wie Zeitung, Plakatsäulen, Fernsehsendungen, Onlinestreams.
Eine Werbeanzeige im Print oder Onlinebereich, welche an allen Seiten von redaktionellem Inhalt umschlossen ist.
Erhebung und Analyse von relevanten Daten eines bestimmten Marktes um das Konsumentenverhalten studieren und Kundenwünsche besser berücksichtigen zu können. Die erhobenen Daten müssen ausgewertet und aufbereitet werden. Dabei können nur bereits existierende Märkte erforscht werden.
Marktforschung ist die systematische Analyse des Marktes, um die gegebene Marktstruktur sowie die spezifischen Verhaltensweisen der Konsumenten in einem bestimmten Marktsegment aufzuzeigen.
Dabei handelt es sich um eine Untersuchung, bei der Informationen über das Konsumverhalten von Zielgruppen sowie deren Mediennutzungsverhalten analysiert werden.
Es können immer wieder neue Nischen im Markt entstehen, da sich die Bedürfnisse der Konsumenten kontinuierlich entwickeln und neue Produkte zur Befriedigung gebraucht werden. Man unterscheidet zwischen manifestierter Nische (Marktlücke) und latenter Nische (Versorgungslücke). Damit die Produzenten diese Nischen besetzen können gibt es sogenannte Nischenstrategien. Eine Marktnische kann durch eine plötzliche Nachfrageänderung oder Veränderung der Angebotsstruktur entstehen. Daraus kann sogar ein neuer Nischenmarkt entstehen.
Die Aufteilung eines Gesamtmarktes in homogene und untereinander heterogene Marktsegmente sowie die Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente.
Ist ein Überbegriff für TV, Presse, Radio und Internet, also für Medien mit denen Nachrichten und Unterhaltung in Schrift, Ton und Bild zu einem breiten Publikum gebracht werden können.
Das Media Controlling ist der letzte Schritt in der Mediaplanung. Hier wird der Erfolg einer Kampagne gemessen und überprüft, ob die gesetzten Marketing-, Werbe- und Kommunikationsziele wirklich erreicht wurden.
Der Einkauf von Werbeflächen beziehungsweise Werbezeiten in bestimmten Werbekanälen oder Werbemitteln anhand der Ergebnisse der Mediaforschung, Mediaplanung und Mediaberatung.
In einer Mediaplanung wird ein Mix aus Medien und den entsprechenden Werbemitteln zusammengestellt, mit welchen die Konsumenten erreicht werden sollen. Das Resultat ist ein Mediaplan, welcher nach einem vorher definiertem Werbebudget eine optimale Wirkung erzielen soll.
Mediengattung ist ein mittlerweile in die Jahre gekommener Begriff für die Art des jeweiligen Werbemediums wie Print, TV, Radio, Außenwerbung, Kino, Online, Mobile.
Der Einsatz von speziell gestalteten Fahrzeugen oder Fahrzeuganhängern zu Werbezwecken. Diese Fahrzeuge können gezielt platziert werden oder nehmen am Straßenverkehr teil.
Damit meint man Marketingmaßnahmen unter Verwendung mobiler Telekommunikation und mobiler Endgeräte mit dem Ziel, den Konsumenten möglichst direkt zu erreichen und zu einer bestimmten Aktion zu führen.
Die Nettoreichweite ist die Anzahl der Personen einer Zielgruppe, welche mit einer Werbung mindestens einmal erreicht werden. Die Netto-Reichweite wird in Prozent oder auch in einer Personenanzahl angegeben. Netto-Reichweiten müssen mit Hilfe von Computerprogrammen errechnet werden.
Ein Buchungsmodell im Außenwerbebereich, bei dem mehrere Plakatstellen gemeinsam in sog. Netzen zusammengefasst und gebucht werden können.
Ein Rundschreiben mit Nachrichten und Informationen zum jeweiligen Produkt oder Unternehmen, welches per E-Mail an den Abonnenten geschickt wird.
Es handelt sich dabei um eine PR-Maßnahme, bei welcher versucht wird aktuelle Nachrichten oder Ereignisse zu nutzen, um Aufmerksamkeit und Medieninteresse für das eigene Unternehmen zu erzielen. Bei dieser Strategie soll der Schwung der aktuellen Nachrichten genutzt werden, um eine möglichst große Reichweite für die eigene Kommunikation zu erzielen.
Die Öffnungsrate beschreibt die Anzahl der Empfänger, die eine E-Mail geöffnet haben.
„Opportunity to hear“ meint die durchschnittliche Anzahl der Personen, welche die Möglichkeit hatten, ein bestimmtes Werbemedium zu hören.
„Opportunity to see“ meint die durchschnittliche Anzahl der Personen, welche die Möglichkeit hatten, ein bestimmtes Werbemedium zu hören.
Outbound Marketing auch „old Marketing“ genannt, meint die traditionelle Art des Marketings, in dem Unternehmen ihre Werbebotschaften über unterschiedliche Werbekanäle verbreiten, um potenzielle Kunden zu erreichen. Die Reichweite ist dabei abhängig vom jeweiligen Medium.
Overflow bezeichnet die Nutzung von Fernsehsendern außerhalb der jeweiligen Landesgrenzen.
Ein übertriebener Mitteleinsatz, bei dem durch Übersteigerung von Kontakten keine Wirkung mehr erzielt wird.
Meinungsführer oder Meinungsbildner genannt. Damit sind Personen gemeint, welche auf Grund ihrer guten Reputation einen Einfluss auf die Bewerbung und Verbreitung neuer Produkte haben können.
Beim Permission Marketing wird die ausdrückliche Erlaubnis (Zustimmung) des Kunden für den Werbe- oder Informationsversand benötigt. Erst nach der Zustimmung des Kunden darf Werbung gesandt werden. Prinzipiell beruht das Permission Marketings auf einem Opt-in (Einwilligung) des Empfängers, bei dem eine erneute Einwilligung des Empfängers für den Erhalt von neuen Informationen notwendig ist.
Ein Pitch ist eine Wettbewerbspräsentation von Agenturen im um einen ausgeschriebenen Etat beziehungsweise Klienten.
Abkürzung für Preisliste im allgemeinen Medienbereich.
Damit bezeichnet man alle Personen, welche pro Tag ein Plakat sehen.
Die Ausarbeitung eines Mediaplanes mit verschiedenen Medien, Belegungen und Frequenzen.
„POI“ sind spezielle Orte, wie beispielsweise Kaufhäuser, welche interessant sein könnten, um Werbung für den Konsumenten zu platzieren.
Point of Sale (POS) Marketing ist das Marketing direkten am Ort des Verkaufs. Dazu zählen Maßnahmen, die den Abverkauf von Produkten bewerben und den Kunden ein gutes Gefühl geben.
Eine Untersuchung, welche nach dem Abschluss einer Kampagne durchgeführt werden kann, um zu ermitteln ob tatsächlich eine Wirkung erfolgt ist.
Beim Predictive Behavioral Targeting werden Angaben zu Soziodemografie, Lebensart und Produktinteressen der Konsumenten mittels einer Onlinebefragungen erhoben und anonymisiert gespeichert. Mithilfe statistischer Prognoseverfahren werden fehlende Befragungsdaten, welche dem Surfverhalten am ähnlichsten sind, ergänzt.
Verglaste und beleuchtete Vitrinen mit einem Dreifachwechlser, in die ein Plakate eingesetzt werden.
Dabei wird die Durchführung einer Kampagne hinsichtlich der wahrscheinlichen Wirkung simuliert.
Damit bezeichnet man die Hauptsendezeit für elektronische Medienformate, in Österreich TV beispielsweise ab 20.15h.
Mit Produktplatzierung meint man die Platzierung eines Produkts, einer Marke oder eines Service in Medien.
Ein Fernsehspot, der ohne „Werbetrenner“ in einer laufenden Sendung eingeblendet wird. Zusätzlich wird ein Countdown oder ein Fenster parallel zum weiterlaufenden Programm neben dem Werbespot eingeblendet und sorgen somit für eine hohe Aufmerksamkeit der Zuseher.
Ein ganzes Programm wird von einem Sponsor präsentiert. ("Diese Sendung wird/wurde präsentiert von ...".)
Ein Video, Kurzfilm über ein Produkt, eine Marke, ein Unternehmen, welches ausführlich und interessant vorgestellt werden soll. Die Promostory muss im Unterschied zum längeren Infomercial nicht als Werbesendung gekennzeichnet werden.
Proximity Marketing nennt man die ortsbezogene Werbung auf mobilen Endgeräten. Dabei wird Bluetooth oder GPS oder Funk verwendet, um die Position des Konsumenten zu ermitteln.
PR steht für Public Relations, zu Deutsch Öffentlichkeitsarbeit. Dabei versucht ein Unternehmen durch die strategische Kommunikation die Beziehungen zu der eigenen Zielgruppe und der Öffentlichkeit sowie den Medien zu steuern. Somit ist PR auch für das Management von den Kommunikationsprozessen zuständig.
Zeitschriften, welche für ein breites Publikum ausgelegt sind. Dabei stehen die Unterhaltung und Information ohne fachlichen Inhalt im Mittelpunkt.
Der QR Code besteht aus einem zweidimensionalen Strichcode. Dieser speichert Informationen in Form von Zeichen und Ziffern. In den QR Codes können Daten hinterlegt sein, wie beispielsweise Webadressen, Telefonnummern, SMS oder auch freie Texte. Um den Code auslesen zu können wird ein Gerät mit Kamera und der entsprechenden Lesesoftware (Reader) benötigt.
Ausgewählte Medien werden in vorgegebenen Zielgruppen bewertet und in eine numerische Reihenfolge gebracht.
Im Marketing beziehungsweise der Marktforschung meint man damit die Fähigkeit der Konsumenten sich an einen speziellen Inhalt, eine Werbung oder ein Produkt erinnern zu können, ohne dass Gedächtnisstützen zur Hilfe genommen werden. Im Gegensatz dazu wird die Wiedererkennung oder die gestützte Erinnerung (Recognition), lediglich als passive Gedächtnisleistung bezeichnet.
Ein Test zur Ermittlung von Werbeanzeigenerinnerung (Werbewirkungsforschung) unter Vorlage von Anzeigen (gestützte Erinnerung).
Die Reichweite im Marketing auch „Reach“ genannt, gibt die Anzahl der Personen an, die mit einer Werbemaßnahme innerhalb einer definierten Zielgruppe erreicht werden können, und ist somit eine wichtige Kennzahl für die Mediaplanung innerhalb einer Kampagne.
Damit meint man Überarbeitung und Neueinführung eines bereits etablierten Produktes am Markt.
Remittenden sind Exemplare, welche im Handel nicht verkauft, werden konnten und über Großhändler an die Verlage zurückgeschickt oder vernichtet werden.
Die Antwort beziehungsweise Reaktion der Empfänger, Adressaten auf bestimmte Marketingaktionen, beispielsweise die Reaktion eines Kunden auf den Erhalt einer E-Mail oder eines Newsletter.
Die finanziellen Einnahmen, welche als Folge der Ausgaben für die Kundengewinnung resultieren. Der ROI ist somit ein Zahlenfaktor, welcher als Indikator herangezogen werden kann, ob sich eine Investition, eine Maßnahme zur Kundengewinnung gelohnt hat.
Abkürzung für Rücktrittstermin in Medienbereich.
Das Sponsoring von ganzen Sendungsteilen im TV oder Radiowelche zur selben Rubrik gehören wie beispielsweise Sport, Musik, Kulinarik oder Tourismus. Dies kommt auch oft bei Magazinsendungen wie Auto- und Lifestylesendungen vor.
Eine andere Bezeichnung für Seitenlayout. Der Satzspiegel bestimmt die Positionen der Grafiken und Texte auf einer Seite (Seitenformat).
Ein statistisches Verfahren, bei dem Personen in Bezug auf ein bestimmtes Kriterium (zum Beispiel Fernsehnutzung) in Gruppen mit möglichst verschiedenen Merkmalen aufgeteilt werden.
Die Seherbeteiligung sagt aus, wie viele Personen ein Programm in einem bestimmten Zeitintervall (beispielsweise während eines Werbeblocks) gesehen haben. Die Seherbeteiligung errechnet sich aus dem Verhältnis der gemessenen Sehdauer aller Personen und der möglichen Sehdauer aller Personen.
Auch Share of Spending genannt, ist der prozentuelle Anteil der Werbeausgaben für ein bestimmtes Produkt am Gesamtbudget. Dabei vergleicht man das Produkt mit Konkurrenzprodukten derselben Kategorie, um festzustellen, ob „Over- oder „Underspending“ vorliegt, also ob für das entsprechende Produkt überproportional viel oder unterdurchschnittlich wenig Werbeaufwand betrieben wird.
Der Share-of-Market, auch Marktanteil genannt, gibt an, wie viele der verfügbaren Werbeflächen in einem bestimmten Gebiet belegt sind. Der „Share of Market“ wird in Prozent angegeben von niedrig (10 %), mittel (15 %), hoch (20 %).
Damit meint man den Anteil der Werbekontakte einer Marke gemessen an den Werbekontakten aller Konkurrenzmarken. Wenn eine Person 100-mal durch eine Werbung erreicht wurde, entstehen dadurch 100 Werbekontakte.
Ein einzelner TV - oder Radiospot, der eine laufendes Programm unterbricht oder zwischen zwei Programminhalten geschaltet wird.
Die Sinus-Milieus sind ein Gesellschaftsmodell, welche von SINUS vor über 40 Jahren entwickelt wurden und als Goldstandard der Zielgruppensegmentation gelten. Die Sinus-Milieus fassen Menschen mit ähnlichen Werten und einer vergleichbaren sozialen Lage zu „Gruppen Gleichgesinnter“ zusammen.
Kostenfreie Werbung, welche zur Verbesserung der Gesellschaft dienen soll, beispielsweise Spendenaufrufe für wohltätige oder caritative Zwecke oder Aufrufe für soziales Engagement. In diesem Zusammenhang sind keine politischen oder religiösen Themen erlaubt.
Darunter versteht man verschiedene Arten von Fernsehwerbung, wie Dauerwerbesendungen (Infomercial, Telepromotion, Teleshopping und Sponsoring). Dabei unterliegen Infomercial, Telepromotion und Teleshopping zeitlichen Werbebeschränkungen (Werberichtlinien), Sponsoring hingegen nicht.
Radio - beziehungsweise Fernsehprogramme, welche sich auf spezielle Inhalte konzentrieren. Es ist, im Gegensatz zum Vollprogramm, auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet.
Zeitschriften zu speziellen Themenfeldern, wie beispielsweise PC, Foto, Sport.
Ist je nach Medium ein kurzer Filmbeitrag oder eine Durchsage im Radio, mit dem ein Produkt beworben werden soll. Ein Spot ist die klassische Werbeform im TV. Übliche Spotlängen sind 7, 10, 15, 20, 30, 45 oder 60 Sek. können aber auch explizit für Radio, Kino und Internet produziert.
Eine Anzahl von Personen einer relevanten Zielgruppe, welche für eine Befragung ausgewählt wurde.
Eine Streifenanzeige ist eine schmale Anzeige, die entweder die ganze Länge oder die ganze Breite einer Seite einnimmt. Oft besitzt eine Streifenanzeige auf einer Seite eine Alleinstellung.
Der Streuplan ist ein Resultat der Mediaplanung und soll einen Überblick über die Verteilung einzelner Werbemaßnahmen innerhalb einer Kampagne geben. So sollen beispielsweise der Zeitpunkt und Zeitraum, die Frequenz und die Wahl der Werbemittel und Werbeträger geregelt werden.
Konsumenten, welche durch eine Werbung im Zuge einer Werbekampagne erreicht werden, die aber nicht zur eigentlichen Zielgruppe gehören. Dies stellt in gewisser Weise eine kostenträchtige Fehlstreuung dar und sollte im Optimalfall vermieden werden.
Ein Superstitial ist eine spezielle Form einer Onlinewerbung, die ähnlich wie bei einem Pop-up kurzfristig, über der gesamten Bildfläche einer Internetseite erscheint.
Ist ein eigenständiges redaktionelles Produkt, das einer Zeitung oder Zeitschrift beiliegt.
Durch Targeting ist es möglich eine definierte Zielgruppe anzusprechen. Vorher muss allerdings eine detaillierte Zielgruppendefinition erfolgen. Je genauer das Targeting also, desto gezielter können Sie Ihre Zielgruppe ansprechen.
Damit meint man all jene Personen, welche zwischen 5:00 und 24:00 Uhr über einen bestimmten Zeitraum (beispielsweise 20 Minuten) Radio gehört haben.
Unter Testimonial versteht man bekannte Persönlichkeiten, welche ein Produkt weiterempfehlen und dafür Werbung machen. Durch den Einsatz von Prominenten soll deren Image auf das beworbene Produkt oder den Service erzielt werden. Dabei soll die positive Erfahrung der werbenden Person die Interessenten überzeugen. Durch den Bekanntheitsgrad und die Bindung zu den Kunden soll die Werbebotschaft glaubwürdiger und vertrauter wirken.
Ein Tandem Spot besteht aus mindestens 2 Spots die eine ähnliche oder sich ergänzende Werbebotschaft enthalten. Sie folgen kurz aufeinander und werden innerhalb eines Werbeblocks ausgestrahlt. Dadurch soll die Werbewirkung erhöht werden.
Der Tausend-Auflagen-Preis ist ein Kennwert in der Mediaplanung. Er gibt an, wie viel eine Anzeige (meist Printwerbung) für 1000 Exemplare eines Werbeträgers kostet. Dadurch kann man zum Beispiel die Kosten für Anzeigen in Tageszeitungen mit unterschiedlichen Auflagenzahlen vergleichen.
Ein Teaser, auch Anreißer genannt ist ein kurzes Text- oder Bildelement, welches den Besucher zum Weiterlesen, -hören, -sehen, -klicken verleiten soll. Es wird häufig auf der ersten Seite eines Mediums platziert und soll dort auf den eigentlichen Beitrag hinweisen.
Ein Wert, welcher angibt, welche Personen beziehungsweise Haushalte die einen bestimmten Radio – oder TV-Sender empfangen können.
Mit dem Begriff „Timeslot“ meint man im Fernsehen eine Sendezeit, in der ein bestimmtes Programm gesendet wird.
Eine Titelkopf-Anzeige wird auf der Titelseite rechts oder links neben dem Titel platziert. Dabei gilt in der Regel ein Fixpreis.
Beim Titelsponsoring wird der Name des Werbenden direkt in den Titel des Formats miteinbezogen. Durch die Verknüpfung von dem Sendeformat und Marke kann das Image natürlich gegenseitig beeinflusst werden.
Der Tausend-Kontakt-Preis ist eine essenzielle Kennzahl in der Medienplanung und gibt an, welche Kosten notwendig sind, um tausend Kontakte einer Zielgruppe zu erreichen.
Tausend-Nutzer-Preis sagt aus, welche Kosten notwendig sind, um tausend unterschiedliche Personen innerhalb der Zielgruppe zu erreichen.
Bei jedem TV-Trailer oder bei jeder Programmankündigung wird die Werbebotschaft des Sponsors gezeigt.
Eine Tunnelanzeige wird über den Bundsteg eines Printmediums auf einer Doppelseite gedruckt und ist an drei Seiten von redaktionellen Inhalten umgeben.
Der „USP“, auch unter Unique Selling Point bekannt, wird im Deutschen allgemein als Alleinstellungsmerkmal bezeichnet. “Unique Selling Proposition“ bezeichnet also die herausragende Eigenschaft, wodurch sich ein Produkt oder ein Service von seiner Konkurrenz unterscheiden soll.
Anzahl der Zeitungen oder Zeitschriften, die verkauft oder verteilt werden.
Anzahl der Zeitungen oder Zeitschriften, die tatsächlich verkauft werden.
Der Einsatz von Linienbussen, Bahnen und anderen öffentlichen Verkehrsmitteln zur Platzierung von Werbung.
Eine Marktforschungsmethode, bei der Fragebögen an frei zugänglich Orten aufliegen (beispielsweise an Empfangsschaltern in diversen öffentlichen Einrichtungen oder Kaufhäusern), oder direkt an zu befragende Personen (beispielsweise Mitarbeiter oder Gäste) verteilt werden. Die selbstständig ausgefüllten Fragebögen sollen an eine Sammelstelle retourniert werden.
Der weiteste Hörerkreis gibt an, wie viele Personen einen Radiosender in den letzten 14 Tagen mindestens eine Minute lang gehört haben.
Der weiteste Kennerkreis eines bestimmten Mediums sind alle Personen, die sich daran erinnern können, dieses Medium jemals genutzt haben.
Der weiteste Leserkreis eines sind alle Personen, die eine der letzten 12 Ausgaben eines Blattes gelesen haben.
Damit meint man alle finanziellen Ausgaben, welche für werbliche Zwecke getätigt werden.
In TV und Radio ist es üblich, dass die Werbe-Spots in Blöcken zwischen den diversen Programmen ausgestrahlt werden.
Damit meint man alle Werbemaßnahmen, die für eine bestimmte Produktgruppe gemacht werden. Dabei unterscheidet man zwischen Eigen- und Fremddruck. Eigendruck sind die Werbemaßnahmen des jeweils eigenen Unternehmens, der Fremddruck meint die Werbemaßnahmen der Konkurrenzunternehmen.
Die Werbeintensität beschreibt das Verhältnis der Netto-Werbeeinnahmen zum nominalen Bruttoinlandsprodukt eines Landes.
Ein Werbemittel ist ein bestimmtes Format in einem Medium, wie zum Beispiel ein Spot in TV oder Radio oder eine Anzeige im Print oder ein Banner im Internet, über das die entsprechende Werbebotschaft kommuniziert werden soll. Man unterscheidet gedruckte, elektronische und sonstige (beispielsweise Werbegeschenke, Sponsoring) Werbemittel. Nach der Wahl des Werbemittels legt man den Werbeträger fest, in dem die Werbebotschaft vermittelt werden soll.
Werbeplakate sind großflächige Druckerzeugnisse welche auf Grund ihrer Größe hauptsächlich im Freien, auf öffentlichen Straßen und Plätzen eingesetzt werden. Das Plakat gehört nach wie vor zu einem der beliebtesten Werbemittel, da es auf Grund seiner Größe und seiner Platzierungsmöglichkeiten von einer breiten Masse wahrgenommen wird und für hohe Aufmerksamkeit sorgen kann.
Damit sind jene Haushalte gemeint, deren Briefkasten mit einem Verbot für das Einlegen von Werbesendungen oder kostenlosen Wochenzeitungen gekennzeichnet sind. Bei der Erfassung der zustellbaren Sendungen sind diese Werbeverweigerer in den Haushaltsstatistiken bereits berücksichtigt.
Ein bestimmtes Medium wie TV, Radio, Internet, Print und so weiter das genutzt werden kann, um eine Werbeanzeige zu schalten.
Eine allgemeine Bezeichnung dafür, was Werbung bewirken soll. Bei der Untersuchung der Werbewirkung muss vorher klar definiert werden, welche "Wirkung" erzielt werden soll, beispielsweise eine Image-Veränderungen, eine Kaufabsicht und so weiter .Ein Beurteilungskriterium für die Werbewirkung ist, in welchem Maß die Werbebotschaft richtig und vollständig an den Empfänger gelangt ist (Werbemittelkontakt).
Der Wiedererkennungswert einer Marke, eines Produktes, einer Werbung gibt schlicht und einfach an wie genau, beziehungsweise ob sich die befragten Konsumenten, überhaupt an etwas bestimmtes zu einem Thema erinnern können, beziehungsweise dies auch wieder erkennen würden.
Das widerrechtliche Aufstellen von Plakaten ohne entsprechende Genehmigung ist nicht erlaubt.
Personen welche auf Grund von bestimmten ähnlichen Merkmalen und Kriterien als potenzielle Kunden für ein Produkt in Frage kommen können. Die genaue Analyse und Definition dieser Zielgruppe ist entscheidend dafür, dass die Werbebotschaft so effizient wie möglich an die richtigen Personen gerichtet werden kann und die Werbekampagne somit einen maximalen Nutzen generieren kann.
Die Aufteilung der Personen innerhalb einer Zielgruppe nach unterschiedlichen Kriterien wie beispielsweise Alter, Geschlecht, Einkommen oder Beruf.
Bei der Verteilung von Haushaltswerbung unterteilt der Zustelldienst das Gesamtgebiet in sogenannte Zustellbezirke oder Verteilgebiete. In jedem Gebiet ist ein Zusteller für die Verteilung der Sendungen zuständig. Das Verteilgebiet sind alle Zustellgebiete, die für eine Verteilung von einem Kunden gebucht wurden.
Bei einem A/B-Test werden zwei unterschiedliche Produktvarianten getestet. Dafür werden Testpersonen in zwei Gruppe aufgeteilt, daher der Name des Tests. Gruppe A wird die ursprüngliche Version gezeigt, während Gruppe B die Testversion gezeigt bekommt. Anschließend wird analysiert, welche Version besser funktioniert. Um ein aussagekräftiges und statistisch relevantes Ergebnis erzielen zu können werden folgende Faktoren gemessen: der Traffic, welcher auf die Testseiten führt und die Differenz der jeweiligen Conversionrate.
Bei der ABC-Kundenanalyse handelt es sich um ein betriebswirtschaftliches Analyseverfahren, bei dem Kunden anhand ihrer Bedeutung für das Unternehmen in die Kategorien A (sehr wichtig), B (wichtig) und C (weniger wichtig) unterteilt werden. Die Analyse dient dazu, die umsatzstärksten Kunden von den umsatzschwächsten Kunden (C-Kunden) zu trennen. Hierbei gilt die 80/20-Regel. 20% der Kunden zählen also zu den A-Kunden und machen 80% des Umsatzes aus. Diese Kunden sind besonders also besonders relevant für das Unternehmen und sollten durch attraktive Maßnahmen an das Unternehmen gebunden werden. Zu den B-Kunden gehören 30%, welche für 15% des Umsatzes sorgen und die C-Kunden bestehen aus den restlichen 50% mit einem Umsatzanteil von nur 5%. Man darf jedoch niemals außer Acht lassen, dass aus einem C-Kunde und einem B-Kunden auch einmal ein A-Kunde werden kann.
Mit Abmelderate ist gemeint, wie viel Prozent der Empfänger eines E-Mail Newsletters sich abmelden, nachdem sie den Newsletter erhalten haben. Dieser Wert dient als wichtige Kennzahl im E-Mail-Marketing.
Damit meint man den oberen Bereich einer Internetseite, der beim Öffnen der Seite sichtbar ist, ohne dass ein Scrollen notwendig wird. Der Begriff kommt aus dem Verlagswesen. Tageszeitungen werden beispielsweise in der Mitte gefaltet. Nur der Teil auf der Titelseite oberhalb des Falzes (engl. “Folds”), der Falzlinie, ist sofort sichtbar und soll daher mit möglichst beeindruckenden Bildern und aktuellen Storys gestaltet werden. Nach dem gleichen Prinzip wird bei Online-Medien gearbeitet. Der übermäßige Einsatz von Anzeigen in diesem Bereich kann seitens Suchmaschinen jedoch auch negativ bewertet werden. Der Besucher könnte bei seiner Suche nach relevanten Informationen abgelenkt werden und die Benutzerfreundlichkeit somit eingeschränkt werden.
Accelerated Mobile Pages (beschleunigte Mobilseiten) ist eine speziell für die Erstellung von Internetseiten auf Mobilgeräten (beispielsweise Smartphones) Weiterentwicklung von HTML. Im Vergleich zu Internetseiten, welche für mobile Geräte optimiert wurden, sollen AMP-Dokumente selbst über Anbindungen mit geringer Bandbreite deutlich schneller geladen und in gängigen Internetbrowsern für Mobilgeräte in kürzerer Zeit dargestellt werden können.
Damit meint man den Klick auf eine Onlinewerbung, wie ein Banner oder Link. Durch den Klick wird der Besucher auf eine Internetseite oder eine vorher definierte Landing Page weitergeleitet. Durch die Analyse dieser Ad Clicks ist es möglich, Werbekampagnen effektiver auf die entsprechende Zielgruppe auszurichten.
Bei der „Werbeaufmerksamkeit“ handelt es sich um eine Metrik, welche sich aus der Reichweite und der Aufmerksamkeit zusammensetzt. Die „Ad Awareness“ ist ein wichtiger Faktor bei Brand Awareness Kampagnen. Es geht darum, ob sich eine Kunde an eine Werbung erinnern kann beziehungsweise er diese auch aktiv wahrgenommen hat.
Beim Ad Hijacking wird eine Onlinewerbeanzeige kopiert und in einen Link eingebettet, welcher zu einer fremden Internetseite führt. Die Werbeanzeige ist meistens von einer erfolgreichen Marke und soll den Besucher zur Internetseite einer unbekannten Marke führen.
Zu Deutsch Werbeimpressionen ist eine Kennzahl, die zeigt, wie oft ein Internetnutzer Sichtkontakt mit einer bestimmten Internetseite oder einer Werbeanzeige hatte. Dies bedeutet, dass jedes Mal, wenn eine Werbeanzeige wie zum Bespiel ein Banner auf dem Bildschirm des Nutzers auftauchen, ein Sichtkontakt, sprich eine Impression gezählt wird.
Beschreibt eine Methode, mit der Inhalte schnell und flexibel an das sich verändernde Suchverhalten von Internetnutzern angepasst werden können. Zudem misst man fortlaufend die Performance des Contents (Inhalt) auf einer Internetseite, um möglichst wettbewerbsfähige Inhalte zu erarbeiten.
Die Attribute sind nur sichtbar, wenn man den Quelltextes einer Internetseite aufruft oder entsprechende Tools hat um die Attribute sichtbar zu machen. Dabei meint man einen Text, der eine Grafik oder Bild beschreibt. Die ALT-Attribute sieht man auf dem Bildschirm anstelle von Bildern und Grafiken, die nicht angezeigt werden können. Wird das Attribut korrekt eingepflegt, beschreibt es genau und mit wenigen Begriffen den Bildinhalt. Bei Grafiken mit Text, sollte genau dieser Text auch in den ALT-Attributen eingebunden werden. Die anderen Bilder sollten eine sinnvolle Beschreibung erhalten, die möglichst verständlich für den Internetnutzer ist und Suchmaschinen Hinweise auf den Inhalt des Bildes liefert.
Ankertexte sind wichtiger Bestandteil auf Internetseiten. Hinter einem Ankertext liegt ein Hyperlink, durch den der Webseiten-Besucher von der Internetseite auf eine andere Internetseite kommt. Diese ‚andere Internetseite‘ bezeichnet man auch als die Zieladresse deines Links. Du hast durch die Ankertexte die Möglichkeit passende, weiterführende Inhalte zu verlinken und so dem Nutzer einen Mehrwert zu bieten. Du kannst durch solche Links sowohl auf externe Internetseiten verweisen, aber auch auf weitere Seiten deiner eigenen Internetseite. Baust du einen Hyperlink in deine Webseite ein, wird das Wort beziehungsweise die Textpassage, hinter der der Link liegt, i.d.R. farblich markiert. Und genau dies ist der Ankertext. Man spricht auch von einem Verweistext oder einem Linktext, im englischen der „anchortext“.
Ein Ad Network ermöglicht den Verkauf von Werbeflächen in bestimmten Werbemitteln. Publisher (Herausgeber) die in ihren Medien freie Werbeflächen haben, können diese in einem Ad Network anbieten. Dort können dann Advertiser (Werbetreibende), nach eben diesen freien Werbeflächen suchen und mit den Publishern in Kontakt treten. Das Ad Network fungiert somit als eine Art Onlineplattform um sich über eine mögliche Zusammenarbeit auszutauschen.
AdServer sind eigene Werbeserver, mit denen Onlinewerbung auf Internetseiten platziert werden kann. Dafür verwendet man eine spezielle AdServer Software, welche zur Überwachung von Werbekampagnen dient.
Advertising Technology meint die verschiedenen Arten von Analyseprogrammen und digitalen tools welche im Onlinemarketing eingesetzt werden, um maßgeschneiderte Werbemaßnahmen für bestimmte Zielgruppen zu entwickeln.
“Advertisement” (=Werbeanzeige) und “Editorial” (=Leitartikel) bezeichnet ein Werbemittel, welches nicht unbedingt als Werbung wahrgenommen wird. Auf den Verbraucher wirkt es eher wie ein redaktioneller Beitrag. Dadurch weckt es mehr Vertrauen als eine normale Werbeanzeige, wodurch sich seine Glaubhaftigkeit erhöht.
Beim Affiliate-Marketing bewerben Affiliates (englisch: Partner) auf ihren Internetseiten Produkte und Dienstleistungen von anderen Unternehmen und kassieren dafür Provision. Es gibt unterschiedliche Vergütungsmodelle, welche auf Erfolg basieren, wie zum Beispiel ein Klick auf ein Werbemittel oder ein getätigter Kauf.
Affiliate-Publisher stellen Onlineshops und Werbetreibenden Werbeflächen im Internet zur Verfügung. Sie sind somit eine Art Vermittler zwischen Interessenten und Werbetreibenden. Affiliate-Publisher kann man als digitale Vertriebskräfte bezeichnen.
Damit wird eine spezielle Suchfunktion in Google bezeichnet welche Linktexte auf bestimmte Suchphrasen untersucht. Für das Ranking in der Suchergebnisseite spielt dabei die Häufigkeit der Phrase in Linktexten die entscheidende Rolle.
wird als gezielte Vermarktung einer mobilen Applikation, kurz App, definiert. Ziel des App Marketings ist es, die App oder das Widget so bekannt wie möglich unter den Usern zu machen, um somit die Downloadzahl zu steigern und Umsätze zu generieren. Dafür ist die so genannte App Store Optimierung (ASO) unverzichtbar.
ist mit der Google Suchmaschinenoptimierung verwandt. Das Ziel ist es, eine App so hoch wie möglich in den Suchergebnissen des Stores zu zeigen. Die Kriterien der App Store Optimierung lassen sich in zwei Bereiche aufteilen: On-page und Off-page.
(künstliche Intelligenz) Systeme, die selbst lernen, Kampagnen zu optimieren. Diese „lernfähigen“ Systeme können Voraussagen treffen sowie die Informationskomplexität und den Datenumfang reduzieren. Dies hilft Marketern bei der Entscheidungsfindung.
Auch Rückverweis genannt bezeichnet einen Link, der von einer anderen Internetseite ausgehend zu einer bestimmten Internetseite führt. In vielen Suchmaschinen wird die Anzahl und Beschaffenheit der Rückverweise als Maß für die Linkpopularität oder Wichtigkeit einer Internetseite verwendet.
Bad Neighbourhood steht für eine schlechte Nachbarschaft, in der sich eine Website befindet. Darunter versteht man die Nähe zu Internetseiten, die gegen Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen oder sogar eine Strafe erhalten haben. Von der Nähe zu einer Internetseite kann genau dann gesprochen werden, wenn Links zur Zielseite oder Links der Zielseite auf die eigene Internetseite zeigen.
Behavioral Targeting bedeutet Werbeanzeigen einzublenden, welche zu den Inhalten passen, welche die Internet-Nutzer zuvor aufgerufen haben. Somit kann etwa Besuchern von Reiseseiten auch dann Urlaubs-Werbung eingeblendet werden, wenn sie später auf Einkaufs-Seiten surfen.
Bing ist eine Suchmaschine von Microsoft und ist nach Marktanteilen die zweitgrößte Suchmaschine der Welt hinter Google.
Ein Tool zur Anzeigenverwaltung im Suchmaschinenmarketing. Mit Bid Management lassen sich beispielsweise Google Ads-Kampagnen automatisch optimieren. Dabei wird das Bid (engl. das Gebot) für Suchbegriffe, Anzeigegruppen und Kampagnen mit dem Ziel angepasst, einen größtmöglichen wirtschaftlichen Erfolg zu generieren. Das System analysiert beispielsweise, welche Suchbegriffe schlechte Leistungswerte haben und pausiert diese.
Damit meint man riesige Datenmengen, welche beim Einsatz moderner Medien ständig produziert werden. Durch die Analyse von Big Data kann das Onlinemarketing optimiert werden, da die entsprechenden Zielgruppen besser erfasst und das Verhalten studiert der Konsument zeitnahe studiert werden kann, um möglichst rasch neue Lösungen anzubieten.
Kurz gesagt – ein Betrugsversuch. Damit meint man unsaubere Methoden, Links zu generieren oder sich Vorteile im Suchmaschinenmarketing zu verschaffen. Mit Black-Hat-SEO-Tricks versucht man die offiziellen Qualitätsrichtlinien der Suchmaschinen zu umgehen, um sich einen Vorteil gegenüber seinen Wettbewerbern zu verschaffen. Black Hats wird manchmal auch einfach als Bezeichnung für Computerhacker verwendet. Der Begriff leitet sich von alten Westernfilmen ab, in denen die Bösewichte meist klassisch, schwarze Hüte trugen.
Ein Pop-up-Blocker ist eine Funktion oder ein Programm, die das unerwünschte Öffnen von zusätzlichen Browser-Fenstern im Internet, den so genannten Pop-ups, unterbindet.
Die Bounce-Rate beziehungsweise Absprungrate gibt an wie viele Nutzer eine Webseite direkt auf der Einstiegsseite wieder verlassen ohne weitere Klicks beziehungsweise Seitenaufrufe zu tätigen. Finden Nutzer in kurzer Zeit nicht das, wonach sie suchen, verzeichnen Websites oft eine hohe Bounce-Rate. Das kann in erster Linie 2 Gründe haben: Entweder sind die falschen Inhalte auf der Seite oder es werden mit Online-Maßnahmen die falschen Nutzer auf die Seite geholt. Die Bounce-Rate gibt es auch im E-Mail-Marketing. Hier wird mit der Bounce-Rate ermittelt, wie viele E-Mails nicht zugestellt werden konnten. Dabei gibt es die Unterscheidung zwischen Soft-Bounces und Hard-Bounces. Soft-Bounces können nur vorübergehend nicht zugestellt werden, Hard-Bounces dagegen können grundsätzlich nicht mehr zugestellt werden. Also: die Seite so konzipieren, dass Kunden auf der Homepage bleiben und weiter klicken wollen.
Eine Auflistung von Dienstleistungen, medizinischen Einrichtungen oder Geschäften alphabetisch sortiert und nach Branche. Die Aund so weiterahl ist dabei meistens auf ein bestimmtes geografisches Gebiet beschränkt, um die Suche zu vereinfachen.
(dt. “Bieten auf die Marke”) bezeichnet das Bieten auf Markennamen in der Suchmaschinenwerbung. Bei Google Ads kann ein Werbetreibender einen gewissen Betrag auf (max. CPC) Markennamen als Keywords bieten und Textanzeigen dazu schaltet.
Bezeichnet die Auseinandersetzung des Unternehmens mit den Brand Biddern, um die dem Unternehmen zugeordneten Keywords für sich zu beanspruchen und somit die eigene Marke zu schützen.
Auch defekter beziehungsweise fehlerhafter Link genannt, welcher beim Anklicken nicht zum gewünschten Ziel führt. Üblicherweise erhalten User, die den Broken Link anklicken, eine Fehlermeldung mit dem Statuscode „404 Not Found“ oder „410 Gone“. Wenn eine Website viele Broken Links aufweist, kann dies zu einer Abwertung in den SERP führen. Weitere Synonyme für den Broken Link sind auch „Dead Link“, „Defekter Link“ oder „Missing Link“.
Ist eine Navigation auf Internetseiten, die den Weg und die aktuelle Position auf der Internetseite anzeigen. Der Nutzer kann so immer sehen, wo er sich auf der Internetseite befindet und jederzeit Schritte zurückgehen. Die Navigation wird dynamisch erstellt und ist üblicher Weise im oberen Teil der Seite positioniert. Sie erhöht die Benutzerfreundlichkeit und ist für die Suchmaschinenoptimierung interessant, da Google eine logische Navigation bei den Suchergebnissen berücksichtigt.
6-sekündige Werbevideos, welche am Anfang oder am Ende von YouTube Videos abgespielt werden.
(dt. “Handlungsaufforderung”) Damit meint man den Versuch eines Unternehmens einen Kunden zu einer bestimmten Interaktion zu bewegen. Hierbei wird der Kunde durch eine Art “Button” oder ähnliches zu dieser Aktion aufgefordert. Ziel ist es, dass der Kunde die Call-to-Action erkennt, und die entsprechende Handlung ausführt. Beispiele für einen Call-to-Action wären „Jetzt kaufen“ oder „Jetzt downloaden“.
(auch: Canonical Link, Canoncial URL oder URL Canonicalization) Wenn man eine Gruppe von mehreren URLs mit ähnlichem Inhalt hat, kann man eine URL, welche man bevorzugt, kennzeichnen, um sie aus der Gruppe hervorzuheben.
(dt. Karussell-Werbeanzeigen) Eine Onlinewerbung mit maximal zehn Bilder, durch welche sich der Besucher klicken kann. Die Bilder selbst können, viele weitere Informationen zu den gezeigten Produkten enthalten beispielsweise in Form von verschiedenen Links und Texten. Diese Form der Werbeanzeige bietet eine gute Möglichkeit das spezielle Interesse von potenziellen Käufern zu treffen. Carousel Ads sind eine beliebte Form im Social Media Marketing.
Computerprogramme welche eigenständig mit Internetnutzern kommunizieren können. Chatbots werden gerne im Onlinekundenservice oder Onlinehandel eingesetzt, da sie eine kostengünstige Alternative zu menschlichen Arbeitskräften liefern. Die Bots können simple Kommunikationsaufgaben übernehmen. Chatbots können außerdem mit einer künstlichen Intelligenz ausgestattet werden, um so auf verschiedene Ansprüche zu reagieren und sich selbstständig weiterzuentwickeln.
Cloud Computing bezeichnet das Bereitstellen von Rechenleistungs-Ressourcen über das Internet. Es ermöglicht Internetnutzern Produkte und Services zu nutzen, welche auf anderen Servern und nicht auf den eigenen internen Systemen gelagert sind. Cloud Computing umfasst beispielsweise Datenspeicherung und -verarbeitung sowie das Benutzen von webbasierter Software und Anwendungen.
Auch Native Advertising genannt, bezeichnet die Möglichkeit Werbebeiträge direkt in redaktionelle Beiträge auf Internetseiten einzubinden.
Auch Cookie Stuffing genannt, gehört zu den Blackhat-Techniken im Bereich des Affiliate Marketing. Hierbei wird versucht, im Webbrowser eines Internetnutzers bereits bei der Ansicht (View) einer Internetseite ein Cookie zu hinterlegen. Dadurch soll bei einer Conversion eine Provision für den Affiliate abgerechnet werden.
Cost per Click (dt. Klickpreis), ist ein Abrechnungsmodell im Onlinemarketing. Dabei bezahlt der Kunde, welcher die Werbung in Auftrag gegeben hat, für jeden Klick auf das von ihm gebuchte Werbemittel, sprich die entsprechende Werbeanzeige. Dies kann ein beispielsweise ein Link, ein Banner oder ein Video auf einer Internetseite sein.
Unter Kosten pro Bestellung, auch Cost per Sale oder Cost per Lead genannt, werden im Onlinemarketing die anfallenden Kosten eines getätigten Verkaufs, einer Bestellung oder eines Leads genannt. Dazu gehören Kosten für diverse Werbemaßnahmen, das Abschließen eines Abonnements sowie Versandkosten. Der CPO dient als Messgröße für die Effizienz von Marketing-Maßnahmen, vorallem beim Affiliate Marketing und beim Onlinemarketing.
(dt. Kosten pro Handlung) ist die Bezeichnung für ein allgemeines Abrechnungssystem im Onlinemarketing, bei dem eine bestimmte Aktion verrechnet wird, wie beispielsweise ein Download, die Anmeldung zu einem Newsletter oder das Registrieren auf einer Internetseite.
Kosten pro Acquisition kommt aus dem Suchmaschinenmarketing und bedeutet übersetzt so viel wie Kosten pro gewonnene Neukunden. Der CPA errechnet sich aus der Summe aller Kampagnenkosten geteilt durch die Summe aller erzielten Conversions. Das Ergebnis liefert eine schnelle Kostenübersicht und gibt Aufschluss darüber, wie effektiv bestimmte Werbemaßnahmen zum Aufbau des Neukundenstamms geeignet sind.
Damit meint man die Kosten pro Besuch einer bestimmten Internetseite. Der Werbetreibende zahlt nicht für seine Werbeeinblendung an sich, sondern erst dann, wenn ein Besucher die Werbung anklickt und dadurch tatsächlich auf die Internetseite für das beworbene Produkt kommt.
Darunter versteht man Programme, welche so programmiert werden können, dass sie selbstständig gewisse Tätigkeiten durchführen, wie beispielsweise das Klicken auf gewisse Schaltflächen oder Buttons im Internet. Dadurch werden beispielsweise gewisse Funktionen ausgeführt, welche einen Nutzen haben können. Im Falle des Onlinemarketing wird diese Technik genutzt, um das Klicken auf eine Werbeanzeige zu simulieren. Da dieses Klicken allerdings von einem Bot durchgeführt wird und nicht von einem eigentlichen Internetnutzer, wird der Kostenaufwand nicht seinem eigentlichen Ziel zugeführt, nämlich damit Interessenten zu erreichen, sondern die Werbeanzeige wird von den Bots übermäßig schnell und intensiv genutzt und somit nach dem Aufbrauchen des Budgets deaktiviert. Daher sind Clickbots teil von Betrugsmaschen im Internet und somit in bestimmten Rahmen nicht erlaubt.
(CTR, auch: Klickrate) gibt das Verhältnis von Klicks auf ein Werbemittel zu den Impressionen, die das Werbemittel erzielt hat, an. Die CTR wird in Prozent angegeben. Wird eine Onlinewerbung beispielsweise bei 1.000 Seitenaufrufen genau 50-mal angeklickt, entspricht dies einer CTR von 5 Prozent. Die Klickrate ist ein wichtiger Indikator im Onlinemarketing. In der SEO spielt die CTR vor allem in den SERPs eine wichtige Rolle, je höher sprich besser die CTR ist, desto weiter oben wird die Internetseite bei den Suchergebnissen geranked.
Ein Client ist ein Computer oder eine Software, welcher mit einem Server (Zentralrechner) kommuniziert und und dort spezielle Dienste oder Daten abruft, um sie dann für die lokale Nutzung bereitzustellen. Der Client wird auch Clientanwendung oder Clientprogramm genannt.
Man versucht eine für Suchmaschinen und eine für Internetnutzer optimierte Seite zu präsentieren. Da Suchmaschinen primär Textinhalte verarbeiten und indexieren, wird ihnen eine textbasierte, strukturell optimierte HTML-Seite gezeigt. Menschliche Internetnutzer, die einen Browser benutzen, erhalten dagegen für die gleiche URL eine für sie optimierte Internetseite. Diese kann beispielsweise multimediale Inhalte wie Videos enthalten, deren Inhalte für Suchmaschinen unsichtbar sind. Cloaking kann auch dazu dienen, Optimierungsmethoden vor der Konkurrenz zu schützen und so das Kopieren von Inhalten oder Techniken zu schützen.
Die Reise des Kunden beschreibt, wie der Name schon sagt, den Weg des Kunden im Internet – von der Produktsuche bis hin zum Kaufabschluss. Diesen Weg zu kennen, kann für Werbetreibende und Unternehmen von großem Nutzen sein, da er Rückschlüsse darüber geben kann, welche Marketingmaßnahmen zu (finanziellem) Erfolg führen können.
„ContentAd“ bezeichnet ein Werbeform in der Onlinewerbung, bei der die Werbeanzeige direkt im redaktionellen Umfeld beispielsweise eines redaktionellen Textes platziert wird. Der Name Rectangles kommt von der Rechtecksform, welche das Format hat.
Fernsehspot, der in einem vorgegebenen Rahmen des Senders ausgestrahlt wird. Dieser Rahmen umfasst Informationen (Wetterdaten, Fußballergebnisse, und so weiter) für den Zuschauer und erhöht dadurch dessen Aufmerksamkeit.
Ein Content Delivery Network, oder auch Content Distribution Network genannt, ist ein Netz regional verteilter und über das Internet verbundener Server, mit dem Inhalte, insbesondere große Mediendateien, übertragen werden können.
Eine Content-Gap-Analyse auch Content-Marketing-Analyse genannt ist im Prinzip nichts anderes als eine Keyword-Analyse. Es werden also Keywords bei Wettbewerbern ermittelt, die man selbst auf seiner Homepage nicht nutzt, obwohl sie ein hohes Traffic-Potenzial haben, sprich Internetnutzer auf meine Homepage bringen könnten. Zur Analyse verwendet man bestimmte Keyword-Recherche-Tools (Programme).
Wie der Name schon sagt, steht dabei der Content, also der Inhalt im Mittelpunkt dieser Marketingform. Ziel ist es durch möglichst starke und qualitativ hochwertige Inhalte, im Online sowie Offlinebereich, mehr Aufmerksamkeit und Reichweite für Produkte und Marken bei der gewünschten Zielgruppe zu generieren.
Damit meint man eine Software zur gemeinschaftlichen Erstellung, Bearbeitung, Organisation und Darstellung digitaler Inhalte. CMS findet häufig Anwendung bei der Gestaltung und Pflege von Internetseiten, aber auch bei anderen Medienformen. Die Inhalte können aus Text- und Multimedia-Dokumenten bestehen.
Content-Relevanz meint, wie relevant eine Internetseite in Bezug auf die Suche nach bestimmten Suchbegriffen oder Inhalten ist. Die Themenrelevanz ist für Internetseiten im Hinblick auf das Suchmaschinenranking wichtig und spielt somit auch für die Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle. Generell gilt: Je besser der Content einer Seite ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite bei den Suchmaschinen ein besseres Ranking bekommt.
(dt. auch Konversion) werden im Online Marketing Prozesse bezeichnet, die zu einem definierten Abschluss führen, wie zum Beispiel die Umwandlung des Status einer Zielperson in einen neuen, anderen Status. Dabei kann es sich beispielsweise um die Umwandlung eines Interessenten zum Kunden beziehungsweise zur Kundin handeln.
Ein Schlüsselindikator im Onlinemarketing, mit dem das Verhältnis von Besuchern einer Internetseite zur Zielerreichung in Prozent angegeben wird. Die „Conversion Rate“ (dt. Umwandlungsrate) meint die Veränderung des Status der Besucher einer Internetseite. Bei einem Onlineshop beispielsweise, gibt die Conversion Rate Aufschluss über das Verhältnis von Käufern zu Besuchern. Der Status eines Besuchers kann sich durch den Kauf eines Produkts vom »Interessenten« zum »Käufer« ändern.
Durch unterschiedliche Maßnahmen zur Verbesserung einer Internetseite im Bereich Layout, Usability, Content, Design, SEO und SEA wird versucht die Conversion Rate zu steigern.
Cookies sind kleine Textdateien, welche von Internetseiten oder Drittanbieter als Textinformation auf dem Computer eines Internetnutzers platziert werden. Jedes Mal, wenn der Nutzer wieder auf diese Internetseite zugreift, sendet sein Computer die Cookie-Information an den Server zurück.
Auch Cookie Stuffing genannt, ist eine Blackhat-Techniken im Bereich des Affiliate Marketing. Dabei wir im Browser eines Intenetnutzers bereits bei der Ansicht einer Internetseite ein Cookie hinterlegt. Erfolgt dann eine Conversion, wird eine Provision abgerechnet.
Ein Webcrawler ist ein Computerprogramm, das eigenständig das Internet nach Informationen durchsucht und Webseiten analysiert. Webcrawler werden vor allem von Suchmaschinen zur Indexierung (Informationserfassung) von Webseiten eingesetzt.
Damit meint man die Identifizierung und die Zuordnung eines Nutzers auf seinen verschiedenen Geräten. Dem Nutzer soll zum Beispiel auf seinem PC und auf seinem Smartphone die gleiche Werbeanzeige angezeigt werden. Dies erreicht man beispielsweise durch die Überprüfung der Browsercookies auf dem PC und dem Smartphone, oder über die Überprüfung der Benutzerkonten.
Damit meint man die Arbeitsauslagerung an eine Gruppe Freiwilliger, beispielsweise Internetnutzer. Die Neugestaltung sowie die Entwicklung von Produkten kann demzufolge von Kunden vorangetrieben werden, ohne, dass das Unternehmen in der Regel dafür bezahlen muss.
Es handelt sich dabei um eine Gestaltungs- und Formatierungssprache, mit der das Aussehen von HTML-Dokumenten bestimmt wird. Es geht also um Design oder Stil, nicht um den Inhalt einer Webseite. Mit CSS können Anwender zum Beispiel Schriftarten, Farben, Linien, Höhen und Breiten auf einer Webseite definieren.
(dt. tiefe Links) werden bestimmte Hyperlinks genannt. Hyperlinks leiten den Internetnutzer von der Internetseite weiter auf spezielle Unterseiten mit dem vom Nutzer gesuchten Inhalt. Der Benutzer wird somit tiefer in eine Internetseite hineingeführt, daher der Name.
Personen, welche vor 1980 geboren wurden und somit den Umgang mit digitalen Technologien erst im Erwachsenenalter erlernen mussten.
Personen, welche bereits im Zeitalter der digitalen Technik aufgewachsen sind, von Geburt an von digitaler Technik umgeben waren und somit an den Umgang gewöhnt wurden. Die Nutzung von digitaler Technik ist für diese Personen selbstverständlich.
Ein Tool im Onlinemarketing, welches zur Abwertung von Backlinks verwendet werden kann. Somit werden diese Links nicht mehr von Google für die Bewertung der eigenen Internetseite herangezogen. Man hat somit die Möglichkeit einen eingehenden Link für ungültig erklären zu lassen. Zuerst muss eine Beanstandung des Links mit einer entsprechenden Erklärung eingereicht werden. Nach Überprüfung kann Google dann entscheiden, ob eine Abstrafung erfolgen soll. Google weist allerdings darauf hin, dass man zuerst den Internetseitenbetreiber selbst darum bitten soll, den entsprechenden Link zu entfernen. Erst wenn keine Reaktion Seitens des Betreibers erfolgt beziehungsweise der Link nicht entfernt wurde, sollte das Tool zur Linkabwertung zum Einsatz kommen.
So werden die Antwortboxen über den organischen Google-Suchergebnissen bezeichnet, wenn man eine Suche durchführt. Diese Widgets blendet Google bei faktenbasierten und simpleren Suchanfragen ein. Die generierte Antwort entnimmt Google eigenen Datenquellen.
Display Advertising ist eine klassische Werbeform im Display Marketing. Es handelt sich hierbei um grafische Werbemittel, wie Banner, Buttons, Videos, Animationen oder Bilder und verwendet dabei grafische oder animierte Designs. Banner können auch mit Audiodateien hinterlegt werden und so zusätzlich noch mehr Aufmerksamkeit erregen. Außerdem können die Banner in unterschiedlichen Formaten erscheinen: manche breiten sich für einen kurzen Moment über die gesamte Internetseite aus, wohingegen andere nur als winzig kleine Mouse-Banner dem Mauszeiger folgen. Die Platzierung und der Einsatz der Banner im Onlinebereich kann somit sehr individuell und flexibel gestaltet werden, weshalb sie ein sehr beliebtes und weitverbreitetes Werbemittel im Onlinebereich sind.
Eine Domain ist das, was man in die Adresszeile eines Internetbrowsers eingibt. Domains sind nicht mit der URL (Uniform Resource Locators) zu verwechseln, sie sind allerdings ein wesentlicher Bestandteil von URLs. Jede Domain wird in Form der IP-Adresse auf einem Server gespeichert.
Auch Domain-Popularität oder kurz DomainPop genannt, ist ein Schlüsselindikator für Suchmaschinenoptimierer der angibt, wie stark eine Website verlinkt ist.
Steht für die Vertrauenswürdigkeit und Seriosität einer Website. Je höher dieser Wert ist, desto besser ist die Reputation einer Internetseite.
Das Double Opt-In (dt. doppelte Zustimmung) ist ein Zustimmungsverfahren für Konsumenten im Onlinemarketingbereich, beispielsweise im E-Mail-Marketing. Der Konsument beziehungsweise der Kunde muss seine getätigte Zustimmung zu einem Abonnement oder zum Erhalt von Informationen oder Angeboten ein zweites Mal bestätigen, daher der Name.
Der Begriff Double Opt-out bezeichnet einen zweistufigen Abmeldungsprozess im Bereich des E-Mail-Marketings. Bei diesem Verfahren genügt nicht eine einmalige Abmeldung eines Produktes im Internet. Zusätzlich muss der Kunde seine Abmeldung via Link bestätigen, den er per Mail an seine Mailadresse erhalten hat.
Unter Dynamic Search Ads (deutsch = dynamische Suchanzeigen, kurz DSA) versteht man ein Feature in Google Ads, mit dessen Hilfe Suchanzeigen dynamisch, basierend auf den Inhalten einer Website, generiert und ausgespielt werden. Die Suchanzeigen und Keywords müssen demnach nicht schon im Vorfeld festgelegt und geschrieben worden sein, sie werden automatisch ermittelt und erstellt. Abgerechnet wird mittels Pay-per-Click. Besonders geeignet sind DSA daher für Unternehmen, die eine umfangreiche Website mit einem großen Produkt- oder Dienstleistungssortiment besitzen, welches sich oftmals ändert, beispielsweise ein Fashion Online Shop, der seine Produkte saisonal verändert. Es handelt sich dabei um eine kostengünstige und zeitsparende Möglichkeit für diese Unternehmen.
Als Duplicate Content oder Doppelter Inhalt werden Inhalte bezeichnet, die auf einer Website beziehungsweise Domain (interner Duplicate Content) oder auf verschiedenen Internetseiten beziehungsweise Domains (externer Duplicate Content) mindestens zweimal vorkommen.
Damit meint man Kommentare, Erwähnungen, Presse- oder Erfahrungsberichte von Internetnutzern, die sie über ihre eigenen Onlinekanäle beispielsweise Social Media verbreiten und dem Unternehmen somit kostenlos zu mehr Reichweite und Aufmerksamkeit verhelfen können.
Eine Echtzeitsuche beschäftigt sich mit tagesaktuellen Inhalten. Dabei steht die zeitliche Komponente im Vordergrund und keine Rankingfaktoren. Diese Art der Suche ist vor allem in den sozialen Netzwerken von Bedeutung, da hier oftmals über viele aktuelle Inhalte und Themen diskutiert wird sind. Herkömmliche Internetseiten werden oftmals nicht umgehend aktualisiert, weshalb Social-Media-Plattformen ein viel höhere Aktualität aufweisen.
Die effektiven Kosten für einen Klick oder „effective Cost per Click“ werden zur Kostenberechnung für Onlinewerbekampagnen genutzt. Dabei werden die Werbeanzeigenschaltungen durch die tatsächlichen Klicks darauf geteilt. Das Ergebnis kann als Richtwert für eine weitere Kampagnenplanung genommen werden, um das Budget besser einteilen zu können.
Der eCPM kann auch als eTKP (effektiver Tausender Kontaktpreis) bezeichnet werden und dient als Richtwert um die Effizienz von Werbemaßnahmen zu messen. So kann man Aufschluss das Verhältnis von aufgewendetem Budget zu erreichten Kunden innerhalb der unterschiedlichen Werbeformen erhalten. Er wird berechnet, indem die Einnahmen durch die Anzahl der dafür notwendigen Ad Impressions geteilt werden und sagt somit aus wie viel tausend Sichtkontakte mit einem Werbemittel in einem Medium kosten.
Wie der Begriff schon nahelegt, handelt es sich dabei um Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen, bei denen Emoji-Symbole verwendet werden. Unternehmen versuchen damit vor allem mit jüngeren Zielgruppen auf Augenhöhe zu kommunizieren. Der Vorteil liegt auf der Hand. Die Symbole sind selbsterklärend und die Botschaften sind unkompliziert und einfach verständlich. Es gibt sogar bereits Unternehmen, welche an eigenen Emoji-Tastaturen arbeiten.
E-Mail Marketing bezieht sich auf die Werbung, die per E-Mail direkt an den Nutzer geschickt wird, beispielsweise über Newsletter. Marketing- und PR-Botschaften wie Angebote und Informationen werden so gezielt dem Kunden beziehungsweise potenziellen Neukunden übermittelt. Die Möglichkeit, unaufgeforderte Massen-Mails zu schicken mündete früh in einem ausufernden Spam – Kultur.
Hierbei wird untersucht, wohin der Blick eines Internetnutzers beim Betrachten einer Internetseite wandert. Zu sehen ist, wie der Nutzer an seine gesuchte Information kommt. Mittels Infrarottechnik kann der Computer die einzelnen Augenbewegungen erkennen, diese aufzeichnen und anschließend sichtbar machen. Die Rückschlüsse können verwendet werden um die Internetseite dahingehend zu optimieren, die Nutzerfreundlichkeit zu verbessern.
Onlinewerbeanzeigen, welche sich vergrößern, wenn man mit dem Mauszeiger darüberfährt oder darauf klickt.
Dabei handelt es sich um die in der Google-Suche hervorgehobenen Suchergebnisse, welche eine unmittelbare Antwort auf eine Suchanfrage geben. Featured Snippets befinden sich am Anfang der Suchergebnisseite und werden in Form einer umrahmten Box direkt unterhalb der Vertical Search (vertikal, von oben nach unten gelistete Suchergebnisse, News, Bilder und so weiter) angezeigt. Diese Position ist aufgrund ihrer Platzierung oberhalb des ersten regulären organischen Suchergebnisses auch als Position null bekannt.
Die Fill Rate auch Coverage genannt bezeichnet das Verhältnis zwischen Internetseitenaufrufen und Werbeeinblendungen. Wird beispielsweise ein Werbebanner, der unten auf einer Seite sichtbar ist, bei 100.000 Seitenaufrufen 90.000 Besuchern angezeigt, beträgt die Füllrate 90%. Dies kann unterschiedliche Gründe haben, allerdings wird natürlich versucht eine Fill Rate von 100 Prozent zu erreichen. Die Internetseitenbetreiber sollten darauf achten, dass die Seite technisch einwandfrei läuft und für den mobilen Gebrauch optimiert ist.
Im Zusammenhang mit Internetseiten meint man mit Footer den Bereich am unteren Ende einer Internetseite, losgelöst vom Inhalt des Hauptteils und im Gegensatz zum Header, welcher am Seitenanfang steht. Im Footer befinden sich oftmals das Copyright-Symbol sowie das Impressum und Verlinkungen zu weiteren Kanälen des Unternehmens.
Ein Frame ist ein Teilbereich einer HTML-Seite. Mit Frames oder Framesets lassen sich Browser-Fenster zum Beispiel in variable Segmente für den Inhalt und feste Segmente für den Header und die Navigationsleiste unterteilen. Mit Hilfe von Frames können Programmierer einzelne Segmente innerhalb einer Internetseite als frei gestaltbare Teilbereiche definieren.
Sozusagen ein Rahmenwerk für die Softwareentwicklung und Programmierung, dass die Grundstruktur und das Programmiergerüst für die zu erstellende Software vorgibt. Es erleichtert den Programmierern die Arbeit und unterstützt objekt- und komponentenorientierte Entwicklungsansätze.
Freemium setzt sich zusammen aus den Wörtern “free” und “Premium” und meint eine Mischvariante von Online-Diensten, bei denen man Basisfunktionen gratis nutzen kann, aber für zusätzliche Inhalte oder Funktionen zahlen muss. Das Freemium-Modell wird beispielsweise bei Streamingdiensten oder im Spielesektor genutzt.
Ein Online-Werbemittel soll an einem Internetnutzer mit einer vorher definierten maximalen Anzahl angezeigt werden. Dahinter steckt die Überlegung, dass dieser erreichte Nutzer offensichtlich auch nicht durch mehrmalige Werbeanzeigen zu einer Handlung zu bewegen ist. Somit möchte man vermeiden, dass man den Kunden nervt und unnötige weiter Kosten für uninteressante Anzeigen verschwendet.
Eine große Werbeanzeige im Internet, welche quer über die Internetseite angezeigt wird.
(engl. für Trichter) das Ziel ist, aus einem Interessenten einen Kunden zu machen, indem dieser mehrere Touchpoints durchläuft, und am Ende eine bestimmte Handlung ausführt, bspw. eine Bestellung tätigt. So kommen beispielsweise durch eine Werbeanzeige auf einer Internetseite viele Interessenten in den Trichter. Natürlich passiert es, dass während des Prozesses Interessenten abspringen und diesen nicht zu Ende führen. Die Interessenten, die eine gewünschte Handlung abgeschlossen haben, sind zu Kunden geworden und kommen unten wieder aus dem Trichter heraus.
Der geografische Standort eines Internetbesuchers wird genutzt, um ihm standortbasierte Werbeanzeigen einzublenden. Ermöglicht wird dies, über die Lokalisierung der IP-Adressen auf den Endgeräten der Nutzer.
Im Suchmaschinenmarketing bezeichnet oft den schmalen Grat zwischen erlaubten und unerlaubten Wettbewerbsmethoden. Als Grey-Hat bezeichnet man fragwürdige, aber nicht ausdrücklich verbotene Methoden.
Ist ein Werbeprogramm von Google Inc. und wird meist im Rahmen von SEA-Strategie genutzt. (Suchmaschinenwerbung)
Ist ein kostenloses Web-Analyse-Tool, mit dem Unternehmen, Suchmaschinenoptimierer und Online Marketer die Nutzung der eigenen Website überwachen und analysieren können.
Dabei handelt es sich um die umfangreichste Bilder-Suche der Welt mit vielen Milliarden Bildern und weiter über einer Milliarde Suchanfragen pro Tag.
Ist ein Tool, das der Alphabet-Konzern Advertisern im Rahmen seines Programms Google Ads zur Verfügung stellt.
Ist ein Open Source (kostenlos nutzbares) Tool für das technische Audit (Überprüfung) einer Webseite.
Ist ein Service von Google Inc., der es Unternehmen ermöglicht, mit einem eigenen Eintrag in der Maps-Suche präsent zu sein.
Ist ein frei zugänglicher und kostenloser Online-Kartendienst.
So werden die Updates durch den Google Algorithmus bezeichnet, der sich vor allem auf die mobile Optimierung von Internetseiten konzentriert.
Eine vertikale Suchmaschine (auf einen bestimmten Themenbereich fokussiert), das Alphabet im Jahr 2002 gestartet hat.
Bietet Unternehmen die Möglichkeit, mit einem eigenen Eintrag in der Google Maps-Suche präsent zu sein.
Ist ein kostenloses Web-Analyse-Tool, das von Google angeboten wird.
ist ein produktbasierter Anzeigendienst von Google.
Dabei wird das Interesse an relevanten Suchbegriffen analysiert.
Für Webmaster und SEOs auf der ganzen Welt sind Google Updates wichtige Ereignisse. Anhand dieser Aktualisierungen lassen sich Ranking- oder Sichtbarkeitsverluste von Websites erklären.
Internetseitenbetreiber haben die Möglichkeit auf bestimmten Internetseiten freie Werbeflächen auf Ihrer Internetseite für Onlinewerbungen zum Verkauf anzubieten.
Mit Hilfe einer Heatmap kann man Daten visualisieren, welche durch die Farben einer Wärmebildkamera dargestellt werden. Die daraus resultierende “Karte” macht das Bewegungsmuster der Internetnutzer sichtbar. Diese Methode wird im Zusammenhang mit Eye-Tracking Studien genutzt, um das Nutzungsverhalten von Internetnutzern zu analysieren.
Hidden Links sind versteckte Links auf einer Internetseite, ohne dass sie auf den ersten Blick erkannt werden. Meist muss man sich des Quelltextes der Internetseite ansehen, um Hidden Links zu enttarnen. Ziel ist es, das Ranking von Suchmaschinen zu beeinflussen. So können beispielsweise Spamlinks auf seriösen Seiten eine negative Aund so weiterirkung auf deren Ranking haben und zu einer Abstrafung führen. Die Spamseite hingegen gewinnt vorübergehend an Sichtbarkeit und steigt im Ranking. Es können auch Keywords versteckt verlinkt werden, um bei der Suche danach besser abzuschneiden.
Mit Homepage („Heimatseite“) bezeichnet man üblicherweise die erste Seite, die beim Aufruf einer Internetadresse angezeigt wird. Von dieser Seite aus, kann man dann die anderen Inhalte der Internetseite aufrufen. Die Unterseiten verfügen üblicherweise einen Link, der wieder zurück zur Homepage führt. Somit kann man von der Homepage aus über die ganze Internetseite navigieren. Die Homepage wird deshalb auch Indexseite, Leitseite, Einstiegsseite, Hauptseite oder Startseite genannt.
HTML ist die Abkürzung für Hypertext Markup Language. Darunter versteht man eine Art Sprache, mit der Seiten für das Internet geschrieben werden. Jeder Computer auf der Welt versteht diese Sprache. Es gibt Befehle und Zeichen, die in <spitzen Klammern> geschrieben und Tags genannt werden.
HTTP (Hypertext Transfer Protocol) ist ein Protokoll, das zur Übertragung von Daten in Computernetzwerken verwendet wird. HTTP ist ein allgemein gültiger technischer Standard, der definiert, wie ein Webclient (Browser) mit einem Server (Zentralrechner) kommuniziert, damit die vom Client (Computer) angeforderten Daten geladen und angezeigt werden können.
Ein Hyperlink ist ein Link, der als Querverweis in einem Text fungiert und einen Sprung zu einem anderen elektronischen Dokument oder an eine andere Stelle innerhalb eines Dokuments ermöglicht. Wenn der Hyperlink aktiviert wird, wird das darin angegebene Ziel aufgerufen. Ein Hyperlink erscheint oft in Form eines Ankertextes auf einer Internetseite.
Allgemein meint Index ein geordnetes Verzeichnis im Internet, welches zur Orientierung genutzt wird. Auf Suchmaschinen bezogen, meint Index die Auflistung von Internetseiten, welche bei einer Suchanfrage eines Internetnutzers von einer Suchmaschine ausgegeben wird.
Indexierung bezeichnet allgemein eine Methode zur Informationserfassung. Im Kontext des Internets steht Indexierung für die Aufnahme einer Internetseite beziehungsweise eines Onlinedokuments in den Index einer Suchmaschine, wodurch diese Seiten beziehungsweise Dokumente bei einer Suche gelistet werden können. Die Suchmaschinen verwenden hierfür Crawler, die das Internet durchsuchen und Dokumente an den Indexer liefern.
Dabei wird der Einfluss und die Reichweite von Influencern genutzt, um Produkte oder Dienstleistungen auf deren Social-Media-Kanälen zu bewerben.
Werbeanzeige welche direkt auf einer Internetseite eingeblendet werden.
In Onlinevideos und Livestreams im Internet können an verschiedenen Stellen Werbevideos eingespielt werden. Diese werden als Linear Video Ads bezeichnet. Non-Linear Video Ads werden parallel dargestellt, beispielsweise als Überlagerung oder Einblendung.
Interstitials sind sogenannte Unterbrecherwerbungen. Die Werbung erscheint bildschirmfüllend innerhalb des Internetbrowserfensters und schließt sich automatisch wieder.
Als "interne Verlinkung" werden Hyperlinks bezeichnet, die innerhalb einer Internetseite auf Unterseiten verweisen. Durch interne Verlinkungen kann die Link-Kraft von der Homepage (Hauptseite) besser auf alle Verzeichnisse verteilt werden. Außerdem können Suchmaschinen und Besucher Inhalte leichter finden.
(dt. Inventar) auch Ad Space genannt, bezeichnet alle Werbeflächen, die ein Herausgeber einem Werbetreibenden für Werbung verkaufen kann. Der Wert für des Online Ad Inventory kann beispielsweise anhand des Traffic oder der Domain Authority bemessen werden. Haben Publisher (Herausgeber) eine hohe Zahl an Impressions (Besucher) für ihre Internetseite vorzuweisen, können sie mehr Geld fordern, da die Werbeanzeigen einem großen Publikum zugänglich gemacht werden können. Im Inventory wird auch die Art der Werbung festgelegt, welche auf der Internetseite geschaltet werden kann.
Jailbreak meint das illegale Entfernen von Nutzungsbeschränkungen bei Computern. Somit versucht man bestimmte Funktionen freizuschalten, welche serienmäßig vom Hersteller gesperrt waren. Durch die Verletzung dieser Nutzungsbeschränkungen, erlischt automatisch die Herstellergarantie für das Produkt.
Darunter versteht man eine Programmiersprache, die von Entwickler verwendet wird, um interaktive Internetseiten zu erstellen. Von der Aktualisierung von Social Media Feeds bis hin zur Anzeige von Animationen und interaktiven Karten können JavaScript-Funktionen die Benutzerfreundlichkeit einer Internetseite verbessern.
(dt. Schlüsselwort) ist der Suchbegriff, mit welchem man nach bestimmten Inhalten in Suchmaschinen sucht – also der Suchbegriff, den der Nutzer in das Suchfeld von Suchmaschinen eingibt. Bei Werbebuchungen sind Keywords jene Stichwörter, welche eine Werbeanzeigenschaltung hervorrufen können.
(Keyword-Dichte oder auch Suchbegriffsdichte) ist eine Kennzahl der Suchmaschinenoptimierung und bezieht sich auf das Verhältnis eines Suchbegriffs zur Gesamtwortzahl. Üblicherweise wird die Keyword Density in Prozent angegeben. Je höher dieser Wert ist umso besser.
(URL-Kannibalismus oder Keyword Cannibalization), bedeutet, dass zwei Unterseiten einer Domain auf dieselben Keywords ranken. Dieser SEO-Fehler wirkt sich negativ auf die Ranking-Erfolge aus.
Der Begriff KPI steht für Key Performance Indicator und heißt so viel wie Schlüsselindikator. Damit meint man Kennzahlen, mit denen die Aktivitäten auf einer Internetseite nachvollziehbar und messbar gemacht werden können. KPIs können herangezogen werden, um die Wirkung bestimmter Maßnahmen auf einer Internetseite zu überprüfen.
Sie gibt an, wie nahe zwei und mehr Keywords in einem Text zusammenstehen. Je enger die Keyword Proximity einer Domain zu einem Suchbegriff ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Suchmaschinen bei einer Suchanfrage zu diesem Suchbegriff die entsprechende Internetseite weiter oben in den Suchmaschinenresultatliste (SERP) auflistet.
Dabei wird versucht die Relevanz einer Internetseite zu einem bestimmten Keyword (Suchbegriffe) durch das übermäßige Verwenden dieses oder ähnlicher Keywords zu steigern. Dies wird allgemein nicht empfohlen und kann sogar zur Abwertung der Internetseite führen.
Eine Betrugsmasche bei klickbasierten Abrechnungsmodellen im Onlinemarketing. Durch manuelles Klicken auf Werbeanzeigen oder mit Hilfe von Programmen (Bots) wird versucht, die Kosten für die Werbetreibenden zu erhöhen. Durch die Aufrufe der entsprechenden Werbeanzeige werden somit die Werbeeinahmen erhöht.
Ist ein Teil der Universal & Extended Search und damit eine Anreicherung der organischen Google-Suchergebnissen.
Eine Landingpage (dt. Landungsseite) ist die Internetseite, auf der ein Internetnutzer über die Eingabe in eine Suchmaschine oder über eine Online-Werbeanzeige landet, daher der Name.
Das sind Werbeanzeigen, welche sich über die aufgerufene Internetseite legen, was hohe Aufmerksamkeit garantiert. Ähnlich wie bei den Pop-Ups ist ein mäßiger Einsatz ratsam, um Internetnutzern nicht zu überstrapazieren.
Ortsbezogene Mobile-Werbung wird als Location Based Advertising bezeichnet. Dadurch ist es genau wie beim Geotargeting möglich, den aktuellen Aufenthaltsort der Internetnutzers zu verwenden, um passende Produkte, Dienstleistungen oder Angebot in der Nähe anzuzeigen.
Damit meint man im Onlinemarketing einen Prozess, welcher „zu etwas führen soll“, sprich die Gewinnung eines neuen Kunden, eines Kontaktes, oder die Gewinnung einer E-Mail-Adresse für das E-Mail-Marketing.
Ein Internetlink ist ein Querverweis, eine Verbindung zu einer weiteren Internetseite.
(dt. Linkaufbau) ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Die Grundlage des Linkaufbaus ist die Linkpopularität. Eine Internetsseite wird von Suchmaschinen als umso wertvoller erachtet und dementsprechend besser in den Suchergebnislisten geranked, je mehr andere Internetseiten auf sie verlinken. Ziel des Linkbuilding ist es also, möglichst viele von anderen Internetseiten kommende, auf die eigene Seite führende Links (Backlinks) zu haben.
Auch Link-Netzwerk oder Link Network genannt ist eine Domain beziehungsweise Internetseite, die speziell dafür gemacht wurde, um Links zu anderen Internetseiten bereitzustellen, um somit das Ranking für die verlinkten Seiten zu beeinflussen. Linkfarming meint also eine Internetseite, von welcher aus viele Links auf verschiedene Internetseiten oder auch nur auf eine einzelne Internetseite zeigt.
Vereinfacht gesagt, wie gut ist meine Internetseite auch zu anderen Internetseiten verlinkt. Backlinks sind die Anzahl der „eingehenden Links“, welche die auf eine Internetseite verweisen. Im Gegensatz zur Domain Popularity wird jeder Backlink gezählt.
(deutsch: Link-Saft, Verknüpfungsstärke) ist eine fiktive Maßeinheit, mit der gemessen wird, wie viel Power ein Backlink auf eine andere Seite weitergibt und sie damit stärkt.
Der tatsächliche Text, mit dem ein Link-Ziel verknüpft wird.
Ein Onlinefirmenverzeichnis für lokale Unternehmen, Betriebe.
Ähnlich wie bei LBA sind Location Based Services Dienste, welche den aktuellen Aufenthaltsort eines Konsumenten verwenden. Sie zeigen dem Benutzer anhand seiner aktuell geografischen Position auf ihn abgestimmte Informationen, Dienstleistungen und so weiter auf seinem Mobilgerät an.
Unter „Look and Feel“ versteht man bestimmte Design-Aspekte auf Internetseiten oder bei Programmen mit einer grafischen Oberfläche. Dazu zählen Farbe, Schrift, Layout sowie einzelne Elemente und deren Wirkung auf den Benutzer.
Die Makro Konversion oder Große Konversion, meint die Umwandlung eines Besuchers beziehungsweise Interessenten in einen Kunden. Bei der Macro Conversion geht es um das zielführende Ereignis. Als Conversion wird somit der gesamte Prozess bezeichnet.
Marketing Automation bezeichnet Systeme und Programme, welche dazu beitragen können, Marketingprozesse zu automatisieren.
Auch Affiliate-Advertiser genannt, nutzt den Werbeplatz auf der Internetseite eines Affiliates (Publisher - Herausgeber), um Werbung zu machen. Sobald ein Internetnutzer nach Klicken auf die Werbung weitergeleitet wird, zahlt der Werbetreibende einen vorher festgelegten Betrag an den Internetseitenbetreiber, den sogenannten Affiliate. Dieser Prozess wird auch Affiliate Marketing genannt.
Auch Metainformationen genannt, werden die für den Besucher nicht sichtbare Daten bei der Erstellung einer Internetseite bezeichnet. Innerhalb dieser Metadaten können auch unterschiedliche Informationen und Befehle für die Bots von Suchmaschinen platziert werden.
Unter der Meta Description versteht man eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Internetseite, die in den Suchergebnissen von Suchmaschinen und auf Social-Media-Plattformen angezeigt wird.
Meta Keywords sind Meta Tags, die verwendet werden können, um Suchmaschinen mehr Informationen über den Inhalt einer Internetseite zu geben. Sie befinden sich im HTML-Quellcode einer Webseite und sind für die Besucher der Internetseite nicht sichtbar.
Eine Metasuchmaschine fasst die Suchergebnisse mehrerer Suchmaschinen zusammen. Metasuchmaschinen haben keine eigenen Datenbänke, sondern greifen auf die Datenbänke anderer Suchmaschinen zu und durchsuchen diese nach den entsprechenden Suchbegriffen.
Meta-Tags auch Meta Elemente oder Metadaten genannt werden von Suchmaschinen genutzt, um Informationen über eine Internetseite zu erhalten. Sie liefern dabei etwa Hinweise zum Inhalt oder Autor und werden teilweise von Suchmaschinen zur Erstellung der Suchergebnisseite (SERP) genutzt.
Der Meta Title gibt Suchenden einen Anhaltspunkt, was das Hauptthema der Internetseite ist. Suchmaschinen nutzen den Title Tag, um den Seiteninhalt zu kategorisieren, ähnlich wie bei der Verschlagwortung von Büchern in einer Bibliothek. Daher ist der Meta Title wichtig für die Suchmaschinenoptimierung.
Die Micro Conversion, Mikro Konversion oder kleine Konversion, bezeichnet einzelne von Besuchern durchgeführte Schritte, die einem Macro Conversion Ziel unterliegen können. Micro Conversions sind Teilschritte eines Prozesses und erleichtern somit die Abbildung der Nutzeraktionen auf dem Weg zum eigentlichen Conversionziel der Website.
Damit meint man die Optimierung von Webinhalten auf mobilen Endgeräten wie Smartphones, Tablets oder Wearables wie beispielsweise Smart Watches. Der Gebrauch von mobilen Geräten nimmt stetig zu. Für Internetseitenbetreiber ist es daher wichtig, dass die Benutzerfreundlichkeit (Usability) möglichst hoch ist. Daher müssen Internetseitenseiten, welche beispielsweise für Desktop PCs gestaltet sind, für die Nutzung auf mobilen Geräten angepasst werden.
(deutsch: Beobachtung) Kommt ursprünglich aus dem IT-Bereich und meint die Überwachung von Arbeitsprozessen und Vorgängen auf einem Computer. Heutzutage wir der Begriff auch in anderen Branchen verwendet und meint eben die Überwachung und Aufzeichnung von Arbeitsprozessen, um Informationen zu gewinnen, welche hilfreich für die Prozessoptimierung sein können.
Werbeanzeigen im Internet, welche bei der Berührung mit dem Mauszeiger eine bestimmte Aktion auslösen ohne, dass diese angeklickt werden muss, beispielsweise das Vergrößern einer Werbeanzeige.
Dabei wird über Display Advertising versucht Personen zu finden, welche noch nicht eine bestimmte Internetseite besucht haben, aber Potential zeigen, Kunde zu werden. Mittels sogenannter „statistischer Zwillinge“ versucht man Internetnutzer zu finden, welche sich ähnlich verhalten wie Retargeting Nutzer und sich somit auch Interesse an dem entsprechenden Produkt haben könnten.
Ein Wert, welcher angibt, inwiefern Konsumenten ein Produkt oder eine Dienstleistung weiterempfehlen würden. Je höher der Score, desto höher die Weiterempfehlungsrate. Ähnlich wie ein Rating, das man von unterschiedlichen Anwendungen kennt.
Auch Nofollow oder nofollow-tag genannt, ist eine Anweisung innerhalb des HTML-Codes der Internetseite. Webmaster können diesen tag verwenden, um Suchmaschinen anzuweisen, Verweise auf ausgewählte externe Internetseiten nicht in die Berechnung der Linkpopularität einzubeziehen. Damit kann veranlasst werden, dass die Crawler der Suchmaschine ausgehende Links einer Internetseite nicht verfolgen. Auf diese Weise kann beispielsweise Spam und irrelevante Werbung verhindert werden.
Off-Page-Optimierung (engl. off site = außerhalb) nennt man Maßnahmen auf anderen Internetseiten, die das Ranking meiner Internetseite in Suchmaschinen verbessern. Die wichtigsten Faktoren für die Off-Page-Optimierung sind Backlinks und Social Signs von Internetnutzern.
Banner sind längliche Werbeplakate welche klassisch im Außenbereich zum Einsatz kommen. Im Internet sind damit längliche Werbeflächen auf Internetseiten gemeint.
Alle Internetseiten welche zum selben Thema wie meine eigene Internetseite in den Suchergebnissen ranken, können als Konkurrenz betrachtet werden. Daher ist die Analyse des Wettbewerbs ein wichtiger Bestandteil im Onlinemarketing und in der Suchmaschinenoptimierung.
„Customer loyality“ bedeutet, durch gezielte Onlinemaßnahmen die Kundenpflege zu verbessern, um so die Kundenbindung an das Unternehmen zu erhöhen und damit die Kundentreue sowie die Kundenzufriedenheit zu verbessern. Ziel für das Unternehmen ist es möglichst viele Stammkunden zu gewinnen.
Eine Suchmaschine ist eine Internetseite, über welche Internetnutzer nach Inhalten im Internet suchen können. Mit ihren Programmen durchsuchen Suchmaschinen das Netz und erstellen aus allen gefundenen Inhalten einen Index. Geben Internetnutzer einen Suchbegriff ein, bewertet die Suchmaschine auf mathematischen Grundlagen die am besten passenden Suchergebnisse und zeigt diese als Suchergebnisseite an.
Damit bezeichnet man alle Maßnahmen, die vorgenommen werden können, um die Sichtbarkeit, das Ranking oder die Conversion (Abschlüsse) einer Internetseite zu steigern.
Open Source-Frameworks haben einen Quellcode, der für jedermann einsehbar ist und je nach gewählter Softwarelizenz in kommerziellen Projekten verwendet werden darf. Sie werden von einer globalen Entwicklergemeinschaft auf freiwilliger, aber auch kommerzieller Basis entwickelt.
Out of Home wird oft mit OOH abgekürzt und bezeichnet alle Werbemaßnahmen im Außenbereich Dafür werden Medien und Werbemittel genutzt, welche im öffentlichen Raum zur Verfügung stehen.
Damit ist generell, die Zustimmung oder Einwilligung zu einer Anfrage gemeint. Beispielsweise wollen Unternehmen Konsumenten dazu bringen sich in bestimmte Verteilerlisten einzutragen. Dabei gibt das einfache und das doppelte Opt-in-Verfahren. Beim einfachen Verfahren genügt das Eintragen der Kontaktdaten, ohne dass man diese ein weiteres Mal bestätigen muss. Dieses Verfahren kann jedoch fehleranfällig sein. Beim doppelten Verfahren wird dem Interessenten, nach dem Eintragen in die Liste eine Bestätigungsmail mit einem Verifizierungslink zugesendet, der durch das Betätigen des Links bestätigt werden muss.
Owned Media also eigene Medien meint die betriebseigene Kommunikationskanäle, welche genutzt werden können, um Werbung zu schalten. Es entstehen somit keine Kosten für die Schaltung der Werbungen.
So werden alle User-Ströme bezeichnet, die per Klick auf unbezahlte Suchergebnisse auf die Internetseite gelangen.
Organische Suche meint die nicht bezahlten Suchergebnisse, welche eine Suchmaschine liefert. Diese Ergebnisse können daher nicht von Werbetreibenden gekauft oder beeinflusst werden. Die Suchmaschine erachtet diese Ergebnisse als am relevantesten für die Suchanfrage des Nutzers.
Auch Page View (Sichtkontakt) genannt meint die Anzahl der Aufrufe und somit „Sichtungen“ einer Internetseite. Je größer dieser Wert ist, desto attraktiver ist die Internetseite für Werbemaßnahmen, da die Werbungen einem großen Publikum im Internet gezeigt werden können.
Damit bezeichnet man die Geschwindigkeit wie schnell eine Internetseite geladen, sprich geöffnet werden kann. Die Ladezeit ist ein entscheidender Faktor bei der User Experience und hat somit Einfluss auf das Ranking der Internetseite innerhalb von Suchmaschinen.
Damit meint man Inhalte in digitalen Medien, die man erst gegen Bezahlung erhält und nutzen kann. Dabei handelt es sich um nicht substanzielle Produkte, wie Musik, Nachrichten oder Mobile Apps. Diese Inhalte können nach Bezahlung heruntergeladen werden.
Es gibt die Möglichkeit, gegen Bezahlung in den Suchergebnissen von Suchmaschinen gelistet zu werden.
Werbeträger stellen Werbetreibenden ihre Kommunikationskanäle, gegen eine Gebühr zur Verfügung.
Werden alle bezahlten Suchergebnisse beziehungsweise Seitenaufrufe bezeichnet, die mittels Suchmaschinen-Marketing eingekauft wurden.
Ein Abrechnungsmodell, bei dem der Affiliate für jeden Klick eines Besuchers auf einen Werbelink bezahlt.
Ein Abrechnungsmodell, bei dem ein Internetbesucher einem Link auf die Seite des Werbenden folgt und sich dort anmeldet oder eine Kontaktaufnahme startet.
Bei diesem Abrechnungsmodell wird eine Zahlung fällig, wenn der Interessent einem Link folgt und dadurch auf der Internetseiters des Anbieters eine Zahlung tätigt. Die Höhe der Provision kann dabei vorher festgelegt werden. Dieses Modell bietet für den Händlers die größte Planungssicherheit.
„Leistungs-Marketing“ beschreibt Strategien, mit denen man den Erfolg von Marketing-Maßnahmen messen und die Kampagnen optimieren kann. Speziell für die Unternehmen sind diese Strategien sehr aufschlussreich und liefern wichtige Erkenntnisse für die Neukundengewinnung und die Kundenbindung.
Aufpoppende Anzeigen welche als neues Browserfenster erscheinen und somit großes Aufmerksamkeitspotenzial haben. Allerdings kann sich der Internetnutzer durch solche Werbeformen auch gestört fühlen.
Portalmarketing bezeichnet eine Strategie des Online-Marketings, um zu vermehrten Abschlüssen zu kommen. Durch Firmeneinträgen in Online-Portalen, Firmenverzeichnissen und Marktplätzen versuchen Unternehmen Interessenten zu finden. Die Unternehmen können auf den Portalen ihre Firmen- und Produktdaten hinterlegen, sodass Kunden bereits in einem frühen Stadium der Lieferantensuche alle nötigen Informationen vorfinden. Im Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen hat man dadurch einen geringeren Streuverlust.
Nach dem Erfolg einer Conversion, beispielsweise ein abgeschlossener Kauf eines Produktes, oder eine Neukundengewinnung, werden dem Kunden anschließend weitere Aktionen angeboten, um die Bindung zwischen dem Unternehmen und dem Kunden aufrecht zu erhalten. Dadurch versucht das Unternehmen eine langfristige Kundenbindung aufzubauen und den Käufer im Optimalfall zum Stammkunden zu machen.
Gibt Auskunft darüber, welche Aktionen ein Internetnutzer tätigt, nachdem er eine Internetseite oder einen Onlinewerbung angesehen hat. Möchte der Nutzer ein Produkt kaufen, sich auf der Internetseite anmelden, oder beispielsweise weitere Angebote erhalten. Genau dieses Konsumentenverhalten wird bei der Post-Impression Activity gemessen.
Dabei wird ein Kontakt bereits bei der alleinigen Ansicht eines Onlinewerbemittels mithilfe eines Cookies gezählt. Allerdings ist das Postview-Tracking im Onlinemarketing mittlerweile eingeschränkt worden, da es für das sogenannte Cookiedropping missbraucht wurde.
(kurz: PWA) werden hybride Internetseiten genannt, die Eigenschaften klassischer Smartphone Apps haben, aber über einen Internetbrowser aufgerufen werden.
Dabei hat man die Möglichkeit Produkte bei Google mit zusätzlichen Informationen interessanter und attraktiver vorzuschlagen. So können bei der Suche mehrere Alternativen mit zusätzlichen Informationen zu den Produkten vorgeschlagen werden.
Damit bezeichnet man im Online-Marketing den automatisierten und individualisierten Ein- und Verkauf von digitalen Werbeplätzen im Internet, um den Internetnutzern individualisierte Werbung in Echtzeit anzeigen zu können.
Damit bezeichnet man die automatische Umsetzung, Steuerung und Ausführung von Marketingmaßnahmen mittels festgelegter Regeln, welche auf Algorithmen basieren.
Dabei wird eine eingeschränkt funktionsfähige Internetseite erstellt, welche zur Analyse dienen soll. Die Seite wird einer festgelegten Anzahl von Internetnutzern mit eingeschränkten Funktionen gezeigt und soll so erste Rückschlüsse liefern
Als Publisher (Herausgeber) bezeichnet man Betreiber von Internetseiten. Je nach Geschäftsmodell können Publisher sich um die Erstellung von Inhalten kümmern, Traffic generieren und den Traffic vermarkten.
Beim Push Marketing versucht man Produkte oder Dienstleistungen in den Handel „hineinzudrücken“, daher der Name. Dabei sollen die Produkte von den Händlern so auffällig und attraktiv wie möglich angeboten werden. Der Kunde wird also mehr vom Händler als vom Unternehmen selbst angesprochen.
Ein von Google eingesetzter Algorithmus, der mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz relevante Suchergebnisse für bisher unbeantwortete Suchanfragen liefern soll.
Wie groß ist die Chance das eine Internetseite, für bestimmte Suchbegriffe in einer Suchmaschine gelistet wird.
Eine Variable der Suchmaschinenoptimierung (SEO), welche Einfluss auf die berechnete Position der Internetseite in den Suchergebnissen hat.
Die Position beziehungsweise der „Rang“ einer Internetseite und derer Unterseiten innerhalb der SERP (Suchresultatseite) wenn über eine Suchmaschine eine Suchanfrage durchgeführt wird.
Beim Real-Time Advertising werden Online-Werbefläche im Internet in Echtzeit versteigert. Das dazu verwendete Auktionsverfahren wird Real-Time Bidding genannt.
Beim Real-Time Bidding werden automatisiert und in Echtzeit Onlinewerbeflächen versteigert.
Bezeichnet eine Weiterleitung einer URL auf eine andere URL.
Unter Responsive Design versteht man die Implementierung der technischen Möglichkeit eine Internetseite an das Endgerät des Internetnutzers anzupassen, um so dem Nutzer die bestmögliche Darstellung auf seinem Gerät zu ermöglichen. Dies ist deshalb notwendig da die Bildschirmgröße und Auflösung von Gerät zu Gerät unterschiedlich und Navigationselemente oder Design eventuell verändert dargestellt werden, um das beste Nutzererlebnis auf unterschiedlichen Geräten zu ermöglichen. Gerade im Hinblick auf die Benutzerfreundlichkeit und Benutzerzufriedenheit wird ein Responsive Design durch die zunehmende Verbreitung von mobilen Geräten wie Smartphones und Tablet-PCs immer wichtiger.
Retention Rate heißt so viel wie Kundenbindungsrate und meint den Prozentsatz der Kunden, die nach einer bestimmten Zeitperiode immer noch Kunden eines Unternehmens sind. Daher kann die Retention Rate erst nach einem gewissen Zeitraum und der Ansammlung von Daten berechnet werden. Durch diese Methode können Prognosen über das zukünftige Nutzerverhalten der Konsumenten und den Profit des Unternehmens getroffen werden.
Bei „Run of Site“-Buchungen (ROS) kann das gebuchte Onlinewerbemittel frei über die gesamte Internetseite verteilt werden, bis die gebuchte Anzahl an Werbemittelkontakten erreicht ist. Dabei erfolgt die Verteilung der Werbeanzeigen meist ohne vorher festgelegte Spezifikationen.
Russen-Links gehören zu den Black-Hat-SEO-Strategie und können daher zu Abstrafungen durch die Suchmaschinenbetreiber führen. Damit meint man günstig gekaufte oder gemietete Links, in der Vergangenheit meist aus Russland. Dies soll die Linkpopularität einer Internetseite erhöhen.
Auf Deutsch auch Suchmaschinenwerbung genannt ist eines der zwei Teilgebiete des Suchmaschinenmarketings (SEM). Bei SEA handelt es sich um bezahlte Werbeanzeigen im Internet bei Suchmaschine und auf Partner-Websites. Damit meint man die Anzeigefenster, welche neben den organischen Suchergebnissen erscheinen. Weitere Begriffe für die Suchmaschinenwerbung sind Keyword-Advertising oder die Bezeichnung PPC (Pay per Click), die auf die Bezahlmodalitäten dieser Anzeigenwerbung verweist. Im Zusammenhang mit Google wird auch der Markenname der Google-Werbeplattform „Google Ads“ als Synonym für Suchmaschinenwerbung verwendet.
Maßnahmen, um die eigene Website optimal im Suchergebnis von Suchmaschinen zu positionieren und so Internetnutzer auf die eigene Internetseite zu führen. Suchmaschinenmarketing in Form von SEA und SEO gilt heutzutage als der wichtigste Onlinemarketingstrategie. Ein Grund dafür ist, dass im SEM Werbemaßnahmen anders genutzt werden als bei herkömmlichen Online-Marketing-Strategien. Während Display-Werbung, E-Mail-Marketing oder Social Media Advertising ebenso wie Offline-Werbung als „Push-Strategien“ bezeichnet werden können, ist SEM eine Form von „Pull-Marketing“. Anstatt den Kunden, wie beim Marketing üblich ungefragt mit Werbebotschaften zu konfrontiert, durch die ein unbekanntes Produkt „gepusht“ werden soll, sucht der Kunde bei Suchmaschinenanfragen bereits gezielt nach Informationen. Daher besteht bereits ein grundlegendes Interesse, etwas zu kaufen oder eine Leistung in Anspruch zu nehmen. Deswegen wird die Werbung hier, im Gegensatz zu anderen Werbeformen eher als nützlicher Hinweis verstanden, um dem Internetnutzer bei seiner Suche zu helfen. SEM schreibt man daher geringere Streuverluste zu als klassischen Online-Marketing-Strategien.
Maßnahmen technischer und inhaltlicher Natur, um das Ranking einer Internetseite und damit deren Sichtbarkeit in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu verbessern.
Ist ein Feature von Google, durch das man die Universalsuche durch persönliche Aspekte ergänzen und somit verändern kann. Dadurch wird versucht mehr personalisierte Inhalte in den Suchergebnislisten für die Nutzer anzuzeigen.
Für jede Internetseite kann man eine kurze Beschreibung der Inhalte, welche auf der Internetseite sichtbar sind, angeben. Diese Seitenbeschreibung wird als Meta Tag im HTML-Code hinterlegt und ist daher auf der Internetseite selbst, für die Besucher nicht sichtbar.
Als Seiteninhalt bezeichnet man alle Inhalte einer Internetseite. Dabei ist ein guter Inhalt beziehungsweise die Qualität und die Menge des Inhaltes von Bedeutung und hat so Auswirkungen auf das Suchmaschinenranking einer Internetseite.
Gibt an wie viele Unterseiten durchschnittlich aufgerufenen werden, wenn ein Internetnutzer eine bestimmte Internetseite besucht. Je höher der Wert, desto ausführlicher beschäftigt sich ein Besucher logischerweise mit der Internetseite.
Jede Internetseite (beispielsweise Startseite, Unterseite) hat einen eigenen Titel.
Die SEO Visibility ist ein Schlüsselindikator (KPI) im Suchmaschinenmarketing und besteht aus mehreren relevanten Such-Faktoren. Mit Hilfe dieser Kennzahl, lässt sich die Sichtbarkeit (Wahrnehmung) einer Internetseite in den organischen Suchergebnislisten von Suchmaschinen angeben. Um die Sichtbarkeit einer Internetseite zu bewerten, fließen verschiedene Daten in die Berechnung ein.
Die Suchergebnisseite, wird jene Internetseite genannt, welche erscheint, wenn man eine Suche mit einer Suchmaschine durchgeführt hat und anschließend die Suchergebnisse aufgelistet werden.
Der Tool-Anbieter „Sistrix“ durchsucht ca. eine halbe Millionen Suchbegriffe im deutschensprachigen Raum und wertet die Suchergebnisseiten aus. Der Sichtbarkeitsindex dient als Indikator für die Besucherströme und die Sichtbarkeit einer Domain. Anschließend kann man ausgewertet wie viele Suchbegriffe auf der eigenen Internetseite zu finden sind und auf welchen Positionen in den Suchergebnissen der Onlinesuchmaschinen (SERPs) diese zu finden sind.
Eine Sitemap ist eine schematische Auflistung aller Internetseiten oder URLs einer Internetseite.
So werden in der Onlinewerbung vertikale (von oben nach unten) Werbemittel genannt, welche am Bildrand einer Internetseite platziert sind.
Damit sind Programme, Fake Accounts, in sozialen Netzwerken gemeint, welche menschliche Verhaltensmuster simulieren und die Nutzer somit täuschen sollen. Sie beruhen auf bestimmten Algorithmen und wurden entwickelt, um eine menschliche Präsenz im Internet vorzutäuschen. Die Bots können je nach Anwendungsgebiert für bestimmte Zwecke programmiert werden.
Damit meint man die Nachahmung eines bestimmten Verhaltens unter der Annahme, dass die erfolget Handlung auf die Situation angemessen war. Das bedeutet, dass die Anzahl an Likes, Followern und so weiter im Internet die Wahrnehmung der Interessenten an einem Produkt stark beeinflussen kann. Potenzielle Kunden informieren sich also über Produktbewertungen oder lassen sich per Influencer Marketing (Autorität) von einem Produkt überzeugen. Damit ist Social Proof auch ein wichtiger Faktor im Onlinemarketing. Dabei wird die allgemeine Unsicherheit bei Kaufentscheidungen genutzt, um adäquate Lösungen zu bieten.
„Soziale Signale“ sind kommunikative und informative Signale, welche von Internetnutzern auf diversen Social-Media-Plattformen gesendet werden. Diese Signale liefern Informationen über soziale Interaktionen, sozialen Emotionen, soziales Verhalten und soziale Beziehungen der Internetnutzer. In der Praxis versteht man darunter zum Beispiel Likes, Shares oder Kommentare.
Damit meint man im Onlinebereich Inhalte, die mit inhaltlichen Schlagwörtern versehen werden. Dadurch sollen die Inhalte leichter nach entsprechenden Informationen durchsucht werden können. Diese Schlagwörter, auch „Tags“ genannt, kommen häufig in sozialen Netzwerken zum Einsatz. Diese Schlagwörter haben somit auch entscheidenden Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung.
Als “Bounce“ bezeichnet man die Unzustellbarkeitsnachricht einer E-Mail. Bei einem “Soft Bounce” gelangt die E-Mail bis zum Mailserver des Empfängers, aber nicht bis zum Empfänger. In diesem Fall ist die E-Mail-Adresse korrekt, aber die Mailbox ist eventuell voll oder der Inhalt der Mail zu groß und kann deshalb nicht zugestellt werden. Ein “Hard Bounce” liegt vor, wenn eine E-Mail permanent nicht zugestellt werden kann, beispielsweise wenn die angegebene Mail - Adresse ungültig ist.
Als „Snippet“ bezeichnet man die Vorschau auf eine Internetseite in den Suchergebnissen einer Onlinesuchmaschine. Sie werden als Teil der Suchergebnislistenseite (SERP) dargestellt. Je nachdem wie das Snippet dargestellt wird unterscheidet man zwischen einem einfachen Snippet ein Rich Snippet oder “featured Snippet”.
Spezialsuchmaschinen sind, wie der Name schon verrät, Onlinesuchmaschinen, welche, im Gegensatz zu Universalsuchmaschinen wie Google, Suchergebnisse zu bestimmten Inhalten liefert.
Spider sind Computerprogramme, die das Internet durchsuchen und Internetseiten analysieren. Die dabei gefundenen Informationen werden auf einer Datenbank gespeichert.
Ein Sponsored Link ist eine bezahlte Verlinkung im Internet und muss dementsprechend gekennzeichnet sein. Sie werden bei den Suchergebnissen (SERPs) meist über den organischen Ergebnissen angezeigt. Es kann sich um eine komplette Anzeige oder um eine URL in einer Textanzeige handeln.
Bei einer sogenannten „SSL-Verschlüsselung“ (Secure Sockets Layer) wird die Verbindung zwischen einem Server und einem Computer verschlüsselt (gesichert).
Als HTTP-Statuscodes werden Antworten bezeichnet, die ein Server ausliefert, wenn ein Computer auf ihn zugreift.
Unter Streaming versteht man die live oder leicht zeitversetzte Ausstrahlung von Multimediainhalten über das Internet. Diese Inhalte bieten auch Möglichkeiten zur Integration von Werbemittel. Streaming eignet sich zur Verlängerung einer TV-Kampagne sowie für Branding-Kampagnen.
Bezeichnet alle unlauteren Maßnahmen, um die Positionierung einer Internetseite in Suchmaschinen zu manipulieren. Dies ist generell verboten und kann zu Strafen seitens der Anbieter führen.
Der Surface-Link ist ein Hyperlink, welcher den Besucher auf die Startseite einer Internetseite zurückführt. Das Gegenstück wäre ein Deep Link, eine Weiterleitung auf eine weitere Unterseite der Internetseite.
Eine Supply Side Platform (SSP) oder auch Sell Side Platform ist eine Auktionsplattform im Internet, welche Betreibern von Internetplattformen oder Internetseiten die Möglichkeit bietet, ihre Werbeplätze im Internet an die Höchstbietenden Werbetreibenden zu verkaufen.
Dabei handelt es sich um die Eintragung einer Internetseite in ein Formular einer Suchmaschine, damit diese Seite in den Index der Suchmaschine aufgenommen und somit bei den Suchergebnissen ausgespuckt wird. Diese sogenannte Indexierung kann manuell oder automatisiert, durch die jeweilige Suchmaschine erfolgen. Bei der Suchmaschine Google benötigt man keine manuelle Indexierung, da die Suchmaschine selbst, neue Internetseiten indexiert.
Suchmaschinenmarketing ein Teilbereich des Onlinemarketings und zielt darauf, die Auffindbarkeit einer Internetseite zu verbessern, indem sie möglichst weit vorne in den Suchergebnissen angezeigt wird. SEM wird in 2 weitere Teilbereiche unterteilt, Suchmaschinenwerbung SEA und Suchmaschinenoptimierung SEO.
„ Search Engine Optimization“, kurz SEO werden alle Maßnahmen technischer und inhaltlicher Natur genannt, um die Rankings einer Website und damit deren Sichtbarkeit in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu verbessern.
Suchmaschinenwerbung, Search Engine Advertising, kurz SEA, bezeichnet das Schalten von Anzeigen in den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo!. Die Suchergebnisse folgen auf bestimmte Suchanfragen, sogenannten Keywords. Wenn also ein Nutzer nach einem bestimmten Begriff in der Suchmaschine sucht, wird die entsprechenden Ergebnisse angezeigt. Aus diesem Grund ist häufig auch die Rede von „Keyword-Advertising“. Andere Bezeichnungen sind „Search Ads“ und „Sponsored Links“.
Damit meint man die Anzahl der Suchanfragen zu einem bestimmten Suchbegriff, dem sogenannten „keyword“ in einer Suchmaschine.
Damit meint man mit welchem Ziel oder mit welcher Absicht ein Internetnutzer einen bestimmten Begriff in eine Suchmaschine eingibt. Was erhofft sich der Suchende zu finden?
Als Targeting im Onlinemarketing bezeichnet man Strategien, um potenzielle Kunden möglichst genau zu definieren, Streuverluste zu vermeiden und die Chance auf eine Conversion zu erhöhen.
Die Tracking-Weiche sammelt Informationen über die Customer Journey und das Nutzerverhalten und zeigt, welche Werbemittel und Werbekanäle erfolgreich waren und zum Abschluss geführt haben. Somit kann der Kaufprozesse genau nachverfolgt und abgebildet werden. Dabei werden die sogenannten „Touchpoints“, also Berührungspunkte des Kunden mit bestimmten Werbemitteln gemessen und somit versucht eine Aussage darüber zu treffen, welche Werbemittel im Endeffekt den Kunden zu einem Kaufabschluss geführt haben. Dabei wird die größte Werbeleistung dem letzten Touchpoint zugerechnet. Dies bezeichnet man „Last Click-Modell“, also die letzte Werbung, welche der Kunde vor dem Kauf angeklickt und ihn somit vermeintlich zum Kauf bewegt hat.
Diese Mails werden automatisch beim Eintreten eines bestimmten Ereignisses an ausgewählte Empfänger versendet. Durch Trigger Mails versucht man die Aufmerksamkeit eines Kunden zu einem bestimmten Zeitpunkt zu gewinnen.
Auch „Blended Search“, „Enhanced Search“, „universelle/erweiterte Suche“ genannt, meint die zusätzliche Einbindung von medialen Suchergebnissen wie etwa Videos, Bilder oder Maps zusätzlich zu den organischen Suchergebnissen innerhalb von Suchmaschinen.
"Uniform Resource Locator", wird eine Internetadresse in der Adressleiste des Internetbrowsers bezeichnet, die einen Pfad zu einer bestimmten Datei auf einem Server angibt. Auf diese Quelle kann über ein Netzwerkprotokoll wie http, https oder ftp zugegriffen werden.
Auch UX genannt, ist der Erfahrungsbericht eines Nutzers, also die Erfahrung, die ein Nutzer mit einem Produkt gemacht hat, damit kann ein Produkt wie eine Ware gemeint sein, aber auch ein Programm oder eine Dienstleistung. Die Bewertung kann positiv bis negativ sein und wird heute oftmals durch ein 5-Sterne Rating angebeben.
Alle Signale, die ein Internetnutzer durch die Art wie er eine Internetseite nutzt an die Suchmaschine sendet. Dies dient als wichtiger Indikator für Suchmaschinen um die Qualität einer Internetseite und auch den Rankingfaktor zu beurteilen.
Ein Unique Visitor ist jeder einzeln gezählte Nutzer, der eine Internetseite besucht. Ein wichtiger Schlüsselindikator im Onlinemarketing der aussagt, wie viele Personen eine Internetseite in einem bestimmten Zeitraum besucht haben.
Unique Visit ist eine Kennzahl, die die Zugriffshäufigkeit auf eine Internetseite zählt. Dabei wird jede IP-Adresse, von welcher aus auf die Internetseite zugegriffen wird in einem bestimmten Zeitraum (beispielsweise 30 Minuten) nur einmal gezählt.
Es ist nicht nur wichtig, wie viele Besucher auf eine Internetseite kommen, sondern ebenso wie intensiv, sprich wie lange sie sich mit der Seite beschäftigen. Darüber gibt die Verweildauer Aufschluss. Ist die Verweildauer zu gering, kann dies bedeuten, dass entweder Besucher auf die Seite kommen, welche gar nicht an dem Inhalt interessiert sind, oder die Seite ist aus welchen Gründen auch immer nicht interessant genug für den Besucher.
Bei dieser Onlinewerbeform wird die komplette Internetseite im Look-and-Feel des Kunden gestaltet. Durch die Größe und das Design kann man viel Aufmerksamkeit generieren. Diese Werbeform eignet sich speziell für Branding-Kampagnen.
Auch Website Audit genannt, Traffic-Analyse, Webcontrolling meint auf Deutsch schlicht und einfach die Analyse einer Internetseite. Die Webanalyse ist essenziell, um Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen. Von der Usability (Benutzungsfreundlichkeit) bis zur technischen Qualität und der Gestaltung lassen sich unterschiedlichste Bereiche analysieren, anhand derer man die Internetseite verbessern kann.
Eine Sammlung von verlinkten Internet-Adressen, die meist nach bestimmten Kriterien sortiert sind, beispielsweise nach Branchen.
Webmaster befassen sich mit der Planung, grafischen Gestaltung, Entwicklung, Wartung, Vermarktung und Administration von Internetseiten und Anwendungen im Internet oder im Intranet einer Organisation. Sie sind Ansprechpartner bei technischen Problemen, Fragen oder Anregungen zu einer Internetseite.
Richtlinien welche von Suchmaschinen-Providern wie Google oder Bing aufgestellt werden.
Eine Internetseite ist eine Sammlung an HTML-Dokumenten sprich Codes, welche von Computerprogrammieren erstellt wurde. Eine Internetseite kann über eine URL mit einem Client wie einem Browser im Netz abgerufen werden kann.
Wie die Bezeichnung schon nahelegt, handelt es sich hierbei um den Aufbau und die Gestaltung einer Internetseite. Dabei wird unter anderem auch berücksichtigt, wie die einzelnen Unterseiten der Internetseite miteinander verlinkt sind. Handelt es sich um eine gut durchdachte und benutzerfreundliche Struktur und so weiter
Enthalten eine Sammlung von verlinkten Internet-Adressen, die meist nach bestimmten Kriterien sortiert sind, beispielsweise nach Branchen.
Widgets sind einfache Programmelemente, die in einem bestimmten Fenstersystem im Internet eingebunden werden. „Widget“ setzt sich aus den Wörtern „Window“ und „Gadget“ zusammen. Auf Internetseiten werden Widgets häufig verwendet, um Usern zusätzliche Funktionalitäten anzubieten, ohne dass hierfür das komplette Content Management System geändert werden muss.
Auch No Click Searches sind Suchanfragen, welche zu keinem weiteren Klick auf eine externe, von Google indexierte Seite führt, weil sie direkt auf den Suchergebnisseiten von Google beantwortet wurden. Die Anzahl der Zero Click Searches hat im Laufe der Zeit enorm zugenommen. Dies erhöht zwar einerseits den Suchkomfort der suchenden Internetnutzer, andererseits reduziert es den Traffic, den sich die indizierten Internetseiten von der Suchmaschine erhoffen.
Die Amplification Rate ist eine Messmethode, mit der man versucht die Reichweite von Inhalten auf sozialen Medien zu prüfen. Dazu überprüft man wie oft Nutzer bestimmte Beiträge eines Kanals verbreiten. Wenn soziale Plattformen die Möglichkeit bieten Inhalte zu teilen, lässt sich die Amplification Rate somit einfach bemessen. Dies dient in erster Linie zum Vergleich mit anderen sozialen Netzwerken.
Die Applause Rate meint alle positiven Reaktionen, welche ein Socialmedianutzer auf seine Beiträge bekommen hat. Auf Facebook beispielsweise meint die Applause Rate wie viele Likes jemand bekommen hat.
Avatare sind grafische Darstellungen im Internet, welche eine Person repräsentieren sollen. Avatare werden beispielsweise in virtuellen Welten wie Videospielen, in sozialen Medien, oder in Chat Communities als Charakterbild verwendet. Dabei reicht das Aussehen der Avatare von zweidimensionalen persönlichen Icons (sogenannte Picons) bis hin zu dreidimensionalen grafischen Darstellungen wie Actionfiguren.
Ist eine Zusammensetzung aus den Wörtern “Web” und “Logbuch” und meint eine Art einsehbares Heft im Internet, in welches der Autor jeden Tag Einträge schreibt. Meist wird aus der Ich-Perspektive geschrieben.
Unter einer Blogroll versteht man eine Ansammlung von Links auf einer Internetseite, welche zu anderen Blogs führen. Es ist generell üblich, dass wenn man in einem Blogroll aufgenommen wurde, den anderen Blog ebenfalls in seinen Blogroll aufnimmt.
Damit wird die Gesamtheit aller Internetblogs bezeichnet, alle Internetnutzer, welche ihre Blogs pflegen, sich vernetzen und Interessensgemeinschaften, die sogenannten Communities bilden.
Chatprogramme (Roboter) welche schriftlich mit Internetnutzern interagieren können. Sie nutzen vorgefertigte Frage-Antworten- Muster, welche auf künstlicher Intelligenz und bestimmten Algorithmen beruhen. Chatbots finden heute bereits in vielen Branchen Anwendung.
Durch reißerische Überschriften wird versucht Internetnutzer dazu zu bringen bestimmte Inhalte anzuklicken. Die Inhalte, die sich hinter den Überschriften befinden, sind jedoch oft banal, stellen mitunter keinen direkten Mehrwert für Nutzer dar. Darüber hinaus sind sie oftmals manipulativ, so Kritiker.
Gehört zum Klickbetrug und ist eine kriminelle Methode, mit der Internetnutzer unwissentlich dazu gebracht werden sollen, durch Anklicken von Buttons oder Links bestimmte Aktionen auszuführen. Oftmals erfolgt die Weiterleitung auf Betrugsseiten wo versucht wird die Besucher zu Bezahlvorgängen zu animieren und eventuell sogar die Daten der Besucher gehackt werden.
Auch Multichannel-Posting oder Multiposting genannt. Dabei wird auf unterschiedlichen sozialen Netzwerken gleichzeitig derselbe Beitrag veröffentlicht. Dies passiert oft automatisiert, mithilfe von Social Media-Tools, die den Beitrag automatisch verteilen, sobald er erstellt wurde.
Auch Dark Traffic genannt, ist namentlich an das Dark Web angelehnt. Der Begriff „dark“ meint so viel wie „im Dunklen“ oder „im Verborgenen“ und meint, nicht zurück verfolgbare Zugriffe auf Inhalte im Internet. Im Dark Web kann das vollständige Nutzerverhalten der Besucher im Internet nicht nachverfolgt werden. Bei Dark Social ist die Traffic-Herkunft der meisten Besucher unbekannt.
Damit bezeichnet man ein Algorithmus, der in Facebook die Reihenfolge der Beiträge im Newsfeed bestimmt.
Mit Emojis meint man die Piktogramme, sprich Smileys, welche man zum Ausdrücken von Emotionen in Chatprogrammen verwendet.
Emoticon bedeutet „emotional icon“ und dient somit als Symbol für die Darstellung von Gefühlen stehen. Zur konkreten Darstellung werden verschiedene Symbole auf einer Computertastatur verwendet und miteinander kombiniert: Beispielsweise Doppelpunkte, Bindestriche und runde Klammern, um einen Smiley abzubilden. Diese Form der digitalen Zeichensprache, wird gerne in Emails, Chat-Programmen oder sozialen Medien verwendet.
Die Engagementrate misst die Interaktion auf einer Facebookseite. Sie berechnet sich aus der Summe von Likes, Comments und Shares pro Tag geteilt durch die Gesamtzahl der Fans.
Unter Facebook Advertising wird die Werbung auf Facebook bezeichnet. Dabei können die Werbungen auf die jeweiligen Zielgruppen ausgerichtet werden beispielsweise nach Alter, Geschlecht, Wohnort oder Interessen.
Damit meint man eine Zielgruppe auf Social Media, welche aus Kundendaten, Webseiten Traffic, App Usern und anderen Quellen erstellt werden kann. Anhand dieser Daten können bestimmte Werbeanzeigen an diese Kunden gerichtet werden.
Der Begriff „Lookalike Audience“ meint eine Gruppe von Personen, welche einer anderen Gruppe von Mitgliedern im sozialen Netzwerk ähnelt. Dabei geht man davon aus, dass Personen mit ähnlichen soziodemografischen Eigenschaften und Interessen an ähnlichen Produkten oder Angeboten interessiert sind. Um diese ähnlichen Personen zu finden, verwendet man das sogenannte Targeting. Dabei versucht man eine bestimmte Zielgruppe zu definieren, um ihnen Werbeanzeigen zu präsentieren. Um diese neue Zielgruppe (Audience) zu definieren verwendet man die Interessen und die demographischen Merkmale bereits bestehender Kunden.
Die Fanpage Karma ist ein Webanalytics-Tool, mit dem Aktivitäten auf Social-Media-Kanälen analysiert werden können, sowohl auf den eigenen als auch auf den Kanälen der Konkurrenz.
Flickr ist ein sogenannter Imagehoster, sprich eine Internetplattform, über welche die Nutzer Ihre Fotos mit anderen Nutzern hochladen, teilen und besprechen können.
Follower werden Internetnutzer genannt, die anderen Internetseiten und Profilen auf Social Media Plattformen folgen. Follower bekommen somit die Neuigkeiten oder Posts anderer Nutzer, denen sie folgen direkt in ihrem Feed angezeigt und können diese aufrufen, favorisieren, auf die Meldungen antworten oder sie weiterleiten.
Der FollowFriday ist eine von Twitternutzern eingeführter Trend, bei der die Nutzer eine Liste von anderen Nutzern posten, denen sie aktuell gerne folgen. Durch diese Empfehlungen kann die Bekanntheit der entsprechenden Nutzer gesteigert werden.
Gamification meint, dass man typische Elemente und Mechaniken aus Videospielen auf andere Vorgänge und Bereiche anwendet. Dadurch versucht man auf eine spielerische Art und Weise beim Nutzer eine Verhaltensänderung hervorzurufen. Anwendung im Marketing findet dies beispielsweise in Form von Kundenbindungsprogrammen, aber auch beim Employer Branding, bei Personalabteilungen, Weiterbildungen oder im Recruiting.
Guest Posting bedeutet, wenn ein sogenannter Gast auf einem Blog oder einer Internetseite einen Beitrag verfasst. Dabei handelt es sich oft um eine einmalige Zusammenarbeit mit dem eigentlichen Betreiber des Blogs.
Hashtag meint einen Begriff im Internet, bei welchem das Rautesymbol # vorangestellt wird. Hashtags dienen dazu, dass Beiträge, Unterhaltungen oder Postings auf sozialen Netzwerken zu einem bestimmten Begriff (Tag beziehungsweise Metatag) einfach gefunden werden können. Das praktische an Hashtags ist, dass sie in jeden Fließtext eingefügt werden können.
Die Influencer, also Internetnutzer, welche auf Grund Ihrer Aktivitäten eine große Bekanntheit und Reichweite haben, können als Meinungsmacher für Marketing- und Kommunikationszwecke verwendet werden, indem man sie dafür bezahlt, Werbung für das eigene Unternehmen zu machen. Ziel ist es, das Vertrauen der jeweilige Follower beziehungsweise Fans der Influencer zu nutzen, um die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in das beworbene Produkt zu steigern.
Eine soziale Plattform welche sich auf die mobile Nutzung von virtuellen Inhalten, wie Fotos und Videos spezialisiert hat. Instagram ist eine der wichtigsten Plattformen im Influencer Marketing.
Der Instant Messenger ist ein Onlinechatprogramm, über das zwei oder mehr Teilnehmer schriftlich kommunizieren können.
Der Like Button (deutsch: Gefällt mir-Knopf) ist eine Mechanik, welche ursprünglich von Facebook erfunden wurde, um sein Gefallen beziehungsweise seine Zustimmung auszudrücken. Konkret meint man damit beispielsweise die Zustimmung zu Beiträgen, Statusupdates oder Fanpages. Seit 2010 kann der Like Button auch auf Internetseiten außerhalb von Social Media verwendet werden. Er steht mittlerweile als Synonym für die Zustimmung zu Inhalten im Internet und wird von Netzwerken weltweit verwendet.
Damit ist ein rießiges Online Berufsnetzwerk gemeint, welches in über 200 Ländern aktiv ist und rund 200 Millionen Mitglieder verzeichnet.
Klout ist ein Online-Dienst, welcher Mithilfe eines Algorithmus den sozialen Wert eines Influencers erfasst. Dazu misst Klout die Popularität eines Influencers in den sozialen Medien und gibt dafür ein Rating.
Bei einem Meme, soll ähnlich wie bei einem Emoji ein gewisses Gefühl oder eine Emotion kombiniert mit einer bestimmte Information dargestellt werden. Dazu wird häufig eine Grafik, die mit einer passenden Bildunterschrift versehen wie beispielsweise ein bestimmter Gesichtsausdruck, versehen mit einer Bildunterschrift. Es gibt unzählige Memes und sie sind vor allem auf Social Media weit verbreitet.
Beim Messenger Marketing werden Instant Messaging Apps, wie beispielsweise dem Facebook Messenger oder WhatsApp verwendet. Es werden Nachrichten direkt an Interessenten, Auftraggeber oder Kunden geschickt, um eine persönliche und individuelle Kommunikation („One-to-One“ oder „One-to-Many“) herzustellen. Dabei werden oft Chatbots verwendet, um automatisiert Nachrichten an die Kunden zu senden und um jederzeit für Anfragen zur Verfügung zu stehen. Unternehmen bietet diese Form des Marketings neue Möglichkeiten, im Kundenservice.
Ein Microblog ist ein Blog mit kurzem Inhalt. Die Texte in diesen Blogs werden Microposts genannt und können teilweise sogar nur aus einzelnen Wörtern bestehen. Auf einigen Internetseiten ist es auch möglich, in die Blogs Videos oder Fotos zu implementieren. Das Teilen von Inhalten wird Microblogging genannt.
Micro Influencer gestalten Beiträge auf Sozialen Netzwerken, wobei sie sich durch ihr hohes Engagement definieren. Je weniger Follower der Influencer hat, desto mehr Engagement kann er verzeichnen, da er seine Aufmerksamkeit und sein Interesse auf weniger Beiträge oder Themen, aber dafür umso authentischer und intensiver fokussieren kann als ein Makro Influencer.
Damit meint man Programme auf mobilen Endgeräten, welche die Kunden langfristig an ein Unternehmen binden sollen. Solche Programme werden beispielsweise im Rahmen von Mobile Commerce, Mobile Shopping und Mobile Payment angeboten, um den Kunden zusätzliche Kaufanreize zu bieten und ihn so an das Unternehmen zu binden.
Eine Auflistung von Verhaltensregeln für Internetbenutzer, welche vom jeweiligen Betreiber der Internetseite erstellt werden und der auch für die Einhaltung der Regeln verantwortlich ist. Er kann bei Verstößen gegen die Richtlinien entsprechende Maßnahmen ergreifen, welche sogar zum Rauswurf der Mitglieder führen kann.
Damit bezeichnet man aktuelle Neuigkeiten wie Postings oder Kommentare von Freunden oder abonnierten Seiten auf sozialen Netzwerken, die im eigenen Profil regelmäßig angezeigt werden. Der Vorteil besteht darin, dass Nutzer die entsprechenden Seiten nicht mehr aufrufen müssen, um Neuigkeiten zu erhalten, sondern sie diese automatisch eingeblendet bekommen.
Von Oversharing spricht man, wenn Internetnutzer zu viele private Details von sich preisgeben. Dies kann dazu führen, Opfer von Internetkriminalität zu werden.
Ist eine Social Media Plattform, welche sich auf visuelle Inhalte, wie das Teilen von Fotos spezialisiert hat. Diese Inhalte tragen hier den Namen Pins und sind an sogenannten Pinnwänden angeordnet.
Der Name Podcast setzt sich aus Portable und Broadcasting zusammen, also tragbare Medieninhalte. Podcast sind Audio- oder Video-Dateien, auf welche man über eine Internetseite zur zugreifen kann. Der Podcast steht in der Regel unbefristet zur Verfügung und kann somit jederzeit konsumiert werden.
Der Page Performance Index setzt sich zusammen aus dem Wachstum einer Facebook-Seite und der Engagementrate (Interaktionsrate). Je höher der PPI ist, desto mehr Besucher (Traffic) hat die Seite und desto schneller wächst sie.
Damit bezeichnet man das Teilen von Inhalten auf sozialen Netzwerken. Wenn ein Nutzer Inhalte teilt, zeigt er nicht nur sein persönliches Interesse, sondern lässt andere Nutzer gleichzeitig auch daran teilhaben. Inhalte zu teilen, ist ein essenzieller Bestandteil des Social Web, da es eine Form der Nutzerinteraktion darstellt.
Ein Instant-Messaging-Dienst, auf dem, Fotos und Videos zu versendet werden können, welche sich nach einer gewissen Zeit selbst löschen und somit nicht mehr für andere Nutzer sichtbar sind. Jeder Nutzer hat einen eigenen Kanal, welchen er mit Inhalten gestalten kann. Andere Nutzer können diesen Kanal abonnieren und sich die Inhalte ansehen.
Damit meint man eine Flut von negativen Kritiken auf sozialen Netzwerken, welche sich gegen Unternehmen als auch einzelne Personen richten können. Diese Kritiken können Beleidigungen in den Kommentarfunktionen, massenhafte Dislikes, oder bösartig Hashtags sein.
Damit kann sich der Internetnutzer Lesezeichen zu interessanten Inhalten im Internet setzen. Sie ermöglichen es den Usern, interessante Links gemeinsam auf einem Server zu speichern und untereinander auszutauschen.
Dabei werden Social Media Elemente verwendet um das klassische Customer-Relationship-Management zu erweitern. Somit kann SCRM als Kundepflege in sozialen Medien verstanden werden. Dabei versuchen die Unternehmen über die sozialen Kanälen Kundendaten zu sammeln, um die eigenen Services zu optimieren. Das langfristige Ziel von SCRM ist die Verbesserung der Kundenzufriedenheit und die Steigerung des Umsatzes.
Social Media Guidelines, auch Richtlinien genannt, können unternehmensintern formuliert werden, um die eigenen Mitarbeiter besser im Umgang mit Sozialen Medien zu schulen. Diese Guidelines können an die Unternehmensphilosophie angepasst und an alle Mitarbeiter kommuniziert werden. Somit kann eine einheitliche Kommunikation gewährleistet werden, beispielsweise welche Informationen preisgegeben werden dürfen und wie mit gewissen Stellen kommuniziert werden soll. In den Guidelines kann auch festgelegt werden, wie sich die Mitarbeiter im Falle einer Krise oder bei einem Shitstorm verhalten sollen.
Sogenannte soziale Knotenpunkte im Internet werden Anwendungen bezeichnet, die Aktivitäten auf verschiedenen Social-Media-Kanälen anzeigen. Ein Social Hub kann beispielsweise eine Anzeige auf einer Internetseite sein, auf dem die Anzahl aller Follower bei Twitter, Fans bei Facebook oder Google Plus angezeigt werden. Somit ist auf den ersten Blick sichtbar, wie viel Reputation es auf den sozialen Netzwerken genießt.
Mit dem Begriff Social Media Advertising wird die Werbung auf Social Media bezeichnet. Einer der Vorteile von Social Media Advertising besteht darin, dass die Werbetreibenden auf den sozialen Plattformen ihre Zielgruppe anhand der demographischen Informationen sehr gut definieren können. Die modernen Targetingmethoden erlauben es, konkrete Zielgruppe zu identifizieren, und die entsprechenden Werbeanzeigen zu schalten.
Damit meint man, dass Menschen online über soziale Netzwerke in Gruppen zueinander finden und sich über Ihre gemeinsamen Interessen austauschen und ihre Inhalte miteinander teilen. Durch das Social Networking kann man auch neue Geschäftskontakte knüpfen. Für Werbetreibende und Unternehmen sind sie eine nützliche Quelle, um das Konsumenten- und Nutzerverhalten zu analysieren.
Darunter versteht man den Aufbau von relevanten Beziehungen mit potenziellen Kunden. Dieser Prozess kann offline erfolgen, findet hauptsächlich, aber online wie beispielsweise auf diversen Social Media Plattformen statt.
Damit meint man Internetseiten, welche sich mit sozialen Strukturen und Interaktionen zwischen den Internetnutzern befassen. Social Web meint alle Anwendungen im Internet, welche zum Beziehungsaufbau dienen und die Kommunikation in einem sozialen Kontext unterstützen.
Eine Internetplattform, welche Musikern dazu dient, ihre Musik und ihre Audiodateien anderen Nutzern kostenfrei zugänglich zu machen. Andere Nutzer können sich bei Soundcloud anmelden und sich dann die hochgeladenen Dateien anhören.
Ein Musik-Streaming-Dienst, mit dem man Musik auf dem Computer oder mobilen Geräten anhören kann, ohne dass man sie downloaden muss. Es wird eine Musikdatei in den Zwischenspeicher geladen, um sie direkt mit der Anwendung abspielen zu können.
So nennt man ein bestimmtes Beitragsformat, das erstmals 2011 auf Snapchat eingeführt wurde. Weil dieses Format so erfolgreich war, ist es mittlerweile auf allen gängigen Social Media Plattformen in ähnlicher Funktionalität verfügbar.
SWYN-Buttons werden in Emails angezeigt, um den Inhalt der Mail mit Kontakten sozialer Medien zu teilen.
Unter einem Tag ist ein Schlagwort zu verstehen mit dem man verschiedene Elemente im Internet markieren kann. Durch das Taggen einer Person auf Facebook beispielsweise wird ein Link erstellt. Danach kann der eigene Post in der Chronik der anderen Person aufgenommen werden kann. Wenn ein Nutzer auf Facebook in einem Beitrag markiert wird, erhält er darüber eine Benachrichtigung.
Damit bezeichnet man Beiträge auf Social Media. Ein Thread besteht aus einem Startbeitrag zu einem bestimmten Thema, welcher dann von anderen Teilnehmern durch ihre Kommentare zu dem Beitrag ergänzt wird.
Dabei handelt es sich um eine kostenlose Social-Media-App für Kurzvideos, die in der Regel mit Musik unterlegt werden. Die Nutzer können ihre Videobeiträge selbst erstellen und frei mit allen anderen Tiktoknutzer teilen.
TikToker sind jene Personen, die über ihren Tiktok Account Inhalte teilen. Personen deren Accounts eine gewisse Reichweite haben, können als Influencer bezeichnet werden. Diese Personen haben oftmals mehrere Social Media Accounts.
Ein Kommentar, welchen man über die Social-Media-Plattform Twitter abgibt.
Ist ein Live-Streaming-Portal, welche sich auf die Übertragung von Videospielinhalten spezialisiert hat. Die Nutzer können eigene Videos hochladen oder Gamingvideos live streamen. Um die Plattform hat sich eine große Community gebildet und gehört zum festen Bestandteil diverser E-Sport Events.
Ist eine Online Social Mediaplattform, welche es dem Nutzer ermöglicht Videos und kurze Kommentare mit maximal 140 Zeichen in Echtzeit zu verbreiten. Twitter ist eine der populärsten Social Media Plattformen und ist vor allem bei Politikern und prominenten Personen sehr beliebt.
Vlogger sind Video Blogger, die ihren Vlog (Video Blog) zur Verbreitung von Videomaterial auf den diversen Videoplattformen nutzen. Vlogging kann daher auch Video Journalismus bezeichnet werden. Während es beim Blogging um text- und bildbasierte Kommunikation geht, steht beim Vlogging das Video, das meist selbst produziert und auf einem eigenen Kanal hochgeladen wird, im Vordergrund. Durch ihre Arbeit auf den diversen Videoplattformen haben es viele Vlogger geschafft, zu Influencern und Markenbotschaftern zu werden.
Youtube ist das größte, kostenlose Videoportal der Welt und somit eine der größten Social Mediaplattformen. Auf Youtube können Videoinhalte hochgeladen und kommentiert werden. Die Nutzer haben auch die Möglichkeit Ihren eigenen Kanal anzulegen und Ihre Videos zu teilen.
Grundlage für den Aufbau einer Marke ist die Unverwechselbarkeit, die auch als Markenidentität bezeichnet wird. Diese bildet das Fundament für die Markenpositionierung Die Markenidentität bringt zum Ausdruck, wofür eine Marke stehen soll. Das Markenimage ist das Bild einer Marke, das sich aus einem längeren Lernprozess formt. Für ein Unternehmen ist es ein wichtiges Ziel, ein unverwechselbares Markenimage bei den Konsumenten aufzubauen. Mit der Marke sollen positive Assoziationen hervorgerufen werden.
Ziel der Markenpositionierung ist es, die Marke im Bewusstsein der Konsumenten zu platzieren und von der Konkurrenz abzuheben. Die Konsumenten sollen einen vorteilhaften Eindruck vom Produkt oder der Marke selbst vermittelt bekommen. Es soll festgestellt werden, wo die eigene Marke in den Köpfen der Konsumenten positioniert ist. Man kann seine Position entweder stärken, eine Marktlücke besetzen oder die Mitbewerber repositionieren.
Bei der Markenarchitektur geht es darum, welche und wie viele Marken ein Unternehmen in welchen Bereichen einsetzen soll und ob die Verbindungen zwischen den Marken für die Kunden sichtbar gemacht werden sollen. Es gibt kaum noch Unternehmen, die nur mit einer Marke am Markt präsent sind. Die unterschiedlichen Anforderungen der Zielgruppen und die Globalisierung machen es zunehmend erforderlich, mit mehreren Produkten am Markt aufzutreten und die Bedürfnisse der Konsumenten zu befriedigen (beispielsweise Unilever). Die Komplexität von Mehrmarkenstrategien soll durch die Markenarchitektur transparenter gemacht werden. Die Markenarchitektur unterscheidet sich von der klassischen Markenstrategie durch eine unternehmensweite Sichtweise und der Berücksichtigung aller Marken.
Beim Benchmarking wird eine systematische Analyse vom Unternehmen, den Geschäftsfeldern, den Prozessen und den Produkten mit Konkurrenzunternehmen durchgeführt. Dieser Vergleich kann entweder vom Unternehmen selbst oder jemand externes durchgeführt werden. Um möglichst wettbewerbsfähig zu bleiben. Sollte diese Analyse regelmäßig durchgeführt werden.
Die Markenbekanntheit ist ein Wert, der durch die Befragung von Zielgruppen ermittelten werden kann. Er gibt an, wie viel Prozent der Befragten sich an eine bestimmte Marke erinnern können und in welchem Zusammenhang. Dabei wird beispielsweise untersucht, ob sich die Befragten an die Produktkategorie erinnern können, oder ob sie der Marke vertrauen und welche Eigenschaften sie mit der Marke assoziieren.
Brand Management bedeutet zum einen die Einführung einer Marke in den Markt, und zum anderen die Entwicklung von Strategien, um eine bereits erworbene Position auf dem Markt langfristig zu halten oder sogar zu verbessern. Durch Brand Management wird versucht, die Kundenzufriedenheit und somit die allgemeine Reputation der Marke zu verbessern und dadurch die Verkaufszahlen zu erhöhen. Durch den erzielten, positiven Effekt soll nicht nur das eingeführte Produkt besser verkauft werden, sondern auch anderen Produkte der Marke.
Damit meint man so viel wie die Überwachung der Marke, vor allem in Hinblick auf die Reputation und die Akzeptanz der Marke in der Öffentlichkeit und bei den Verbrauchern. Beim Brand Monitoring werden alle verschiedenen Onlinekanäle sowie Medien genau beobachtet und analysiert, in welchen Zusammenhängen beziehungsweise in welchen Aussagen eine Marke oder ein Unternehmen erwähnt werden, um so eine Aussage, über die öffentliche Wahrnehmung der Marke machen zu können.
Wie der Name schon sagt, gibt Auskunft darüber wie bekannt eine Marke, oder ein Produkt ist. Man unterscheidet dabei zwischen "aktiver" (ohne Hinweis - ungestützt) und "passiver" Bekanntheit (mit Hinweis - gestützt). Je höher der Bekanntheitsgrad einer Marke, umso höher ist auch der Wiedererkennungswert.
Dabei geht es darum, wie sehr sich ein Kunde mit einer Marke oder einem Unternehmen beschäftigt. Je höher das Engagement ist, desto fester ist die Bindung und desto stärker ist die Identifikation mit der Marke oder dem Produkt.
Damit meint man, dass einige kleine, äußerliche Veränderungen an einem Produkt vorgenommen werden. So kann ein Produkt optisch aufbereitet werden, ohne aufwendige Änderungen am Design vorzunehmen. Druck – Druckverfahren (Print) Drucksorten • Bücher • Diplomarbeiten • Zeitungen • Kataloge • Briefpapier • Broschüren • Festtagskarten • Einladungen • Servietten • Kuverts • Plakate • Poster • Visitenkarten • Banderolen
Der Hochdruck stellt das älteste Druckverfahren der Welt dar und geht zurück auf das Jahr 1450 unter Johannes Gutenberg. Hochdruck wird er deshalb genannt, weil sich die Druckelemente von der Druckform optisch und haptisch abheben. Der Übertrag der Farbe erfolgt direkt von der Druckform auf den Bedruckstoff, man spricht daher von einem direkten Druckverfahren.
Beim Flachdruck liegen im Gegensatz zu den anderen Druckverfahren sowohl die zu bedruckenden als auch die nicht zu bedruckenden Stellen auf derselben Ebene. Die zu druckenden Stellen liegen also in beinahe der gleichen Ebene wie die nicht druckenden Stellen. Dieses Verfahren beruht auf dem chemischen Prinzip der Abstoßung von Fett und Wasser. Beim Offsetdruck werden Aluminiumplatten als Druckform verwendet. Diese Druckplatten weisen an den druckenden Stellen eine Beschichtung auf, die farb- freundlich ist. Die nichtdruckenden Stellen die blanke Aluminiumplatte dar, welche wasserfreundlich ist. Im Druckprozess wird die Druckplatte mit Wasser benetzt, die druckenden Stellen stoßen das Wasser ab und nehmen Farbe an. Über ein Gummituch wird die Druckfarbe auf das Druckprodukt übertragen, daher spricht man hier von einem indirekten Druckverfahren, da das Druckprodukt nicht mit der Druckform in Berührung kommt.
Das häufigste Durchdruckverfahren ist der Siebdruck. Hierbei wird die Druckfarbe durch die Öffnungen eines feinmaschigen Siebs auf das darunter befindliche Druckmaterial gedrückt. Zur Anwendung kommt dieses Verfahren hauptsächlich in der Werbung und Beschriftung, im Textil- und Keramikdruck.
Beim Tiefdruck liegen die zu druckenden Stellen vertieft in der Druckform. Die gesamte Druckform wird eingefärbt, die überschüssige Farbe wird abgezogen, sodass die Farbe nur in den Vertiefungen verbleibt. Durch hohen Anpressdruck wir die Farbe direkt auf den Bedruckstoff übertragen. Der Tampondruck ist ein indirektes Tiefdruckverfahren bei welchem Motive auf dreidimensionale Objekte gedruckt werden. Die Druckfarbe wird dabei mit einem elastischen Tampon von der Druckform auf den Bedruckstoff übertragen.
Das modernste Druckverfahren, der Digitaldruck, blickt auf eine etwa 80-jährige Geschichte zurück und hat seitdem zahlreiche Innovationen mit sich gebracht. Beim Digitaldruck werden die Druckdaten vom Computer direkt an die Druckmaschinen gesendet.
Bezeichnung für ein Druckverfahren für Halbtöne. Bei der Thermosublimation werden durch Heizelemente Farbstoffe von einer Trägerfolie abgelöst und auf Papier übertragen. Thermosublimationsdrucker haben eine herausragende Druckqualität und sind wischfest. Typischerweise können diese Drucker (manchmal Herstellerabhängig) Bilder direkt von der Kamera aus drucken.
Wirksamer Umfang des Platten-, Gummi- oder Druckzylinders. Die Abwicklung der in Kontakt stehenden Zylinder muss aufeinander abgestimmt, idealerweise identisch sein. Abwicklungsfehler können u. a. Punktdeformation, Dublieren, Drucklängendifferenzen, Passerdifferenzen und erhöhten Druckplattenverschleiß verursachen.
Ist ein nassreißfestes Druckpapier mit einer blauen Rückseite, um ein Durchscheinen überklebter Plakate zu verhindern.
Ein- oder mehrfarbige, ein- oder mehrseitige Druckprodukte meist in kleiner Auflage und von gehobenem Qualitätsstandard. Die Grenzen zu Illustrations-,Verpackungs-, Formulardruck und so weiter sind fließend. Akzidenzdruckmaschinen sind im Gegensatz zu Spezialmaschinen vielseitig einsetzbare Druckmaschinen.
Ein Probedruck auf einem Drucksystem in geringer Auflage, der das Ergebnis des Reproduktionsprozesses sichtbar macht.
Eine ältere Bezeichnung für den Flexodruck. Der Name kommt von den früher eingesetzten Anilin-Farben.
Jedes Druckmotiv muss je nach Verwendung noch zugeschnitten werden. Deshalb muss beim Erstellen der Grafik-Datei darauf geachtet werden, zusätzlich zur normalen Druck-Größe immer noch einen umlaufenden Beschnitt von 2-3 Millimetern einzubauen. Dieser stellt sicher, dass später auch alles zu sehen ist, wenn das Druckprodukt weiterverarbeitet wird.
Dabei sammelt sich Druckfarbe ungewollt an einer bestimmten Stelle auf farbübertragenden Flächen des Druckwerkes, beispielsweise auf dem Gummituch beim Mehrfarben-Naß-in-Naß-Druck.
Damit meint man die Zahl, der in einem Druckvorgang produzierten Exemplare einer Publikation im Verlagswesen (Zeitung, Bücher, und so weiter).
Anzahl der Bildelemente (Pixel, Punkte) je Längeneinheit, die bei der Ausgabe am Bildschirm, auf Film, Druckform (Platte und so weiter) oder Papier wiedergegeben werden können. Meist ausgedrückt in Anzahl pro cm (dpcm) oder Inch (dpi). Eine hohe Auflösung bedeutet eine gute Detailwiedergabe.
Anordnung der einzelnen Seiten auf einem Druckbogen unter Berücksichtigung des Falzschemas und der Weiterverarbeitung.
Unterscheidung der Aufmachung oder des Inhalts einer Auflage von anderen Auflagen desselben Werkes.
In der Satzherstellung die Veränderung der Wort- beziehungsweise Buchstabenzwischenräume, um die Zeile auf die im Layout festgelegte Länge zu bringen.
Ist ein Streifen aus Papier oder Plastikfolie, der Waren, oder andere Gegenstände umschließt oder bündelt, der Informationen wie Adressierungen, Preis, Steuervermerk, Verbraucherhinweise, Werbung und Ähnliche trägt.
Dabei handelt es sich um Beilagen bei Postwurfsendungen wie Haushaltswerbungen kostenlosen Wochenzeitungen oder Werbeprospekte.
Damit meint das Material, welches bedruckt werden soll.
Der in Pixel aufgelöste Bildinhalt, wobei die Pixel die Informationen für die Position, Größe, und Farbe angeben.
Definiert wie viele Bits jeder Pixel hat und gibt somit Auskunft über die Anzahl der Graustufen pro Pixel. Mit einem Bit (0 oder 1) lassen sich 2 Tonwerte beschreiben, mit 8 Bit 256 Tonwerte.
Bezeichnung um welche Art von Bogen es sich handelt. Der Druckbogen wie er aus der Druckmaschine kommt. Der Buchbinderbogen, nach dem Druck beschnittener Bogen, welcher als Eingangsbogen für die Falzmaschine dient. Der Falzbogen, ein gefalzter Buchbinderbogen, welcher ein Produkt der Falzmaschine ist.
Damit meint man, dass der Druckbogen so aus der Papierbahn geschnitten wurde, dass die kurze Seite des Bogens in der Hauptfaserrichtung des Papiers liegt.
Eine Broschüre ähnelt von der Machart her einem Buch, besteht meist aber nur aus 8 bis 48 Seiten. Der ein- oder mehrlagige Block (miteinander verbundene Falzbogen) ist in einen Kartonumschlag eingearbeitet.
Ist ein geräteunabhängiger Farbraum, in dem jede darzustellende Farbe durch ihre Normfarbwerte Y, x, y beschrieben wird.
Ist ein geräteunabhängiger Farbraum, bei dem die CIE-Farbwerte Y, x, y in gleichabständige Werte L*, a*, b* umgerechnet wurden. L bezeichnet die Helligkeit, a* ist der Rot-Grün-Anteil und b* der Gelb-Blau-Anteil.
Die 4 Standard-Grundfarben für den Vierfarbendruck: Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz. Engl.: Cyan, Magenta, Yellow, Key; Die Bezeichnung Key leitet sich von der häufigen Verwendung der Farbe Schwarz als Schlüsselfarbe ab um die anderen Farben erzeugen zu können.
Ein Verfahren, zur Abstimmung der einzelnen Geräte und Maschinen, die am Herstellungsprozess eines Druckerzeugnisses beteiligt sind.
Sämtliche Technologien für die Ausgabe digitaler Informationen (gestalteter Druckseiten mit Texten, Bildern, Grafiken u.a.) aus der Druckvorstufe.
Dabei handelt es sich um Druckdaten, welche mehrmals und für verschiedene Medien genutzt werden können. Die Daten können für die Erzeugung von Druckprodukten und Webseiten für das Internet, aber auch für die Erzeugung von Inhalten für andere Medien genutzt werden.
Damit ist die Lichtundurchlässigkeit einer Farbschicht gemeint.
Verfahren der direkten Bebilderung von Druckformen in der Druckmaschine (Computer to Press).
Ist ein für den Zeitungsdruck entwickeltes direktes Druckverfahren, bei dem von der Offsetdruckplatte direkt auf das Papier gedruckt wird.
Beim Digitaldruck werden die Farbtöne aus Grauwerten für jeden Farbauszug aufgebaut. Dabei werden die Grauwerte der benachbarten Pixel so gewählt, dass der darüber gemittelte Grauwert möglichst gut den Originalbildpunkt erreicht und dadurch der gewünschte Farbeindruck entsteht.
Dots per Inch ist eine Maßeinheit für die Auflösung beim Druck.
Eine Druckform ist das Objekt, mit dem die gewünschten Stellen mittels Farbe auf den Druckträger, also das zu bedruckende Material übertragen werden.
Die grafische Darstellung des Zusammenhanges zwischen den Tonwerten der Druckvorstufenprodukte, beispielsweise der Druckplatte und den zugehörigen Tonwerten im Druck.
Der physikalische Druck, welcher nötig ist, um die Farbübertragung von der Druckform auf den Bedruckstoff zu ermöglichen.
Abkürzung für Druckunterlagen im Print-Bereich.
Durch einen Duftlack kann auf Druckprodukten ein Geruch angebracht werden, durch den bestimmte Gerüche beispielsweise von Produkten nachgeahmt werden können.
Fehler bei Druckprodukten im Offsetdruck. (auch anderer indirekter Druckverfahren), die sich als doppelte oder mehrfache (schattenartige) Kontur der Druckbildelemente zeigt. Verursacht werden diese Fehler meist durch mechanische Störungen.
Eine Form des Bilderdrucks, bei dem zwei Farben nach einer einzigen Vorlage gedruckt werden, wobei Rasterwinkelung, Tonwerte und Tonabstufungen unterschiedlich gewählt werden. Durch die besseren Tonabstufung wirkt der Druck plastischer als ein Einfarbendruck.
Dabei wird eine Kopiervorlage auf einem transparenten Träger übertragen, entweder durch direkten Kontakt mit der Druckplatte oder durch eine Projektion.
Dank speziellen Computerprogrammen können ganze Druckseiten auf einem Arbeitsplatzrechner erstellt und anschließend auf einem Drucker beziehungsweise Belichter ausgegeben oder direkt an die Druckmaschine weitergeleitet.
Die Erarbeitung von Druckerzeugnissen auf Grundlage digitaler Beschreibungen der Inhalte mittels digital angesteuertem Drucker/Druckmaschine. (Siehe DTP)
Ein Gemisch von Farbe und Feuchtmittel, wobei das Feuchtmittel in kleinen, gleichmäßig Tröpfchen in der Farbe verteilt (emulgiert) ist. Anwendung im Digital Latexdruck von Werbeplanen, Gerüstplanen und Bauplanen.
Vorlagen beim Scannen werden außerhalb des Schärfebereich des Scanners, somit unscharf, abgetastet. Im Computer wird das Bild anschließend wieder geschärft. Eine Entrasterung ist auch auf Rechnerebene durch spezielle Bildverarbeitungsprogramme möglich.
Erstveröffentlichungstag einer Anzeige im Print-Bereich.
Abkürzung für Exemplar im Printbereich.
Ein Nachdruck, welcher mit dem Original genau übereinstimmt. (Farbe, Rasterung, Papier, und so weiter).
Die Verbreiterung der Papierbahn in einer Rollendruckmaschine, verursacht durch Feuchtigkeit oder zu hohe Druckspannung. Dieser Effekt kann auch beim Bogendruck auftreten.
Bezeichnung für ungleichmäßig dicke Farbschichten in Druckrichtung beim Offsetdruck.
Zerlegung einer Farbvorlage in die Grundfarbenanteile Cyan, Magenta und Gelb sowie Schwarz (früher mit Hilfe von Farbauszugsfiltern, heute auch rechnerisch möglich auf Grundlage der digitalen Beschreibung der Vorlage mit farbmetrischen Daten).
Dabei wird die Gesamtauflage eines Druckproduktes in Teilauflagen (Fassungen) unterteilt, indem bestimmte identische Inhalte geändert werden, beispielsweise verschiedene Sprachversionen (wie derselbe Text in Fassung 1 und englischer Text in Fassung 2). Es werden also keine einzelnen Personen direkt adressiert (wie beim Personalisieren), sondern Kundengruppen, Zielgruppen.
Für den Druck notwendige hochauflösende Daten zur Gewährleistung einer optimalen Druckqualität, speziell bei Bilddaten erforderlich.
Verhältnis der mit Bildelementen bedeckte Teilfläche zur Gesamtfläche und wird meist in Prozent angegeben. Man unterscheidet zwischen dem aus optischen Messungen bestimmten wirksamen Flächendeckungsgrad (Tonwert) und dem aus Flächenmessungen bestimmten geometrischen Flächendeckungsgrad.
Das Format beschreibt, die Form, Art und Weise, beispielsweise die Größe und Abmessung von Druckerzeugnissen.
Ein Datensatz zur Beschreibung eines vollständigen Druckbogens der ohne eine weitere Bearbeitung eines kompletten Filmes für die Druckplattenkopie oder direkt für die Druckplattenherstellung (Computer to Plate) eingesetzt werden kann.
Verfahren zur Herstellung von Tiefdruckformen, bei dem beispielsweise ein elektromechanisch bewegter Stichel Vertiefungen in die Kupferschicht des Druckzylinders schneidet. Größe und Tiefe der Vertiefungen sind bildabhängig. Die gravierten Vertiefungen werden im Druckprozess mit Farbe gefüllt, die dann auf den Bedruckstoff übertragen wird.
Relativ kleine, schnell zu verarbeitende Daten für die niedrigaufgelöste Darstellung von Bildern und Texten, ausschließlich verwendbar für die Gestaltung und Layout-Konzeption.
Das Zusammenspiel unterschiedlicher, ursprünglich separat eingesetzter Technologien innerhalb eines Produktionssystem, beispielsweise die Kombination von Analog- und Digitaltechnik oder im Rahmen der Produktion von Printmedien die Kombination verschiedener Drucktechnologien.
Wasserannehmend. Im Offsetdruck die nicht farbführenden, bildfreien Bereiche auf der Druckplatte.
Wasserabweisend. Im Offsetdruck die farbführenden, druckenden Bereiche auf der Druckplatte.
Druck von Zeitschriften und Flyer, die meist regelmäßig erscheinen.
Eine Kontrolle zur Überprüfung nach Anbindung von diversen Aggregaten an eine Druckmaschine. Inline-Druckqualitätskontrolle bedeutet, dass die Messeinrichtung in der Maschine integriert ist und die Qualität innerhalb des Produktionsschrittes, den die Maschine ausführt, messtechnisch erfasst und kontrolliert wird.
Die ISSN - Abkürzung für International Standard Serial Number, ist die Internationale Standardseriennummer und dient zur genauen Identifizierung von Zeitschriften und Zeitschriftenreihen.
Das Job- Ticket enthält alle Informationen für die Arbeitsabläufe in der Druckvorstufe, beim Drucken und in der Weiterverarbeitung. Es spezifiziert den Druckauftrag, die Produktionsmittel, enthält technische, organisatorische, terminliche und evtl. auch betriebswirtschaftliche Informationen.
Der K1-Wert beschreibt die durchschnittliche Anzahl der Leser einer Zeitung oder Zeitschrift. Es wird versucht die Kontaktwahrscheinlichkeit eines Printmediums pro Ausgabe zu ermittelt. Der K1-Wert soll theoretisch Auskunft über die Nettoreichweite eines Printmediums angeben.
Ist eine Bezeichnung für die im Flexodruck verwendete Hochdruckform, oder für die im Tampondruck verwendete Tiefdruckform.
Eine Art der Plakatproduktion für beleuchtete Werbeträger, beispielsweise City-Light-Poster. Es wird ein normaler Motivdruck und ein seitenverkehrter Rückseitendruck verwendet. Die Farbbrillanz der Motive durch die Hinterleuchtung verstärkt.
Durchsichtsvorlage mit Positiv- oder Negativbild für die Druckplattenherstellung (Druckplattenkopie). Die Vorlage enthält jeweils für eine Druckfarbe die gesamte zu druckende Information eines Druckbogens.
Vorhandenes, aber nicht sichtbares Bild, beispielsweise auf dem belichteten, noch nicht entwickelten Film einer Druckplatte.
Bei diesem Falz werden die Seiten von Ihrem Folder abwechselnd nach innen und außen gefaltet, wodurch es zu der gezackten Form kommt, weshalb er auch Zick-Zack-Falz genannt wird.
Bezeichnung für Licht, dessen Strahlungsfunktion genau definiert ist. Die Angabe der Lichtart ist wichtig für die Abmusterung von Farbdrucken.
Abformmaterial zur Herstellung einer Hochdruckform. Je nach Art des Abgusses werden unterschiedliche Materialien verwendet, wie Kunststoff, Blei, und so weiter
Makulatur bezeichnet meist unbenutbeispielsweisear gewordenes Papier, insbesondere Ausschuss im Druckprozess, Fehldrucke oder Altpapier.
Ein unerwünschtes, störendes Muster bei Bildern, das beispielsweise auf ungünstige Rasterwinkelung, einen Passerfehler oder auch auf spezielle Strukturen der Vorlage in Verbindung mit dem Rasterwinkel zurückzuführen ist.
Meint einen fleckigen, wolkig erscheinenden Ausdruck aufgrund unterschiedlichen Wegschlagens der Farbe ins Papier. Besonders auffällig im Mehrfarbendruck.
Der Preis für Werbeanzeigen in Zeitungen und Zeitschriften für das Format einer Spalte mit 1 mm Höhe.
Ein Druckverfahren in Mehrfarbenmaschinen. Dabei wird die zweite Farbe auf die noch nicht getrocknete zuvor gedruckte Farbe gedruckt.
Eine Nebenerscheinung bei der Farbspaltung, insbesondere an schnelllaufenden Farbwalzen. Dabei lösen sich feine Farbtröpfchen aus den Farbschichten am auslaufenden Walzenspalt. Sie bilden mit der Umgebungsluft ein Aerosol, welches zu Druckstörungen und zur Verschmutzung der Maschine führen kann.
Druckverfahren, welche keine feste Druckform benötigen und daher von Druck zu Druck eine unterschiedlich bedruckte Seite erzeugen können.
Die Anzahl der gleichen Drucke auf einem Druckbogen.
Dabei geht es um computergestützte Systeme zur optischen Schrifterkennung. Ähnlich wie beim MCR/Magnetical Character Recognition, wo beim Druck mit magnetischer Farbe über magnetische Sensoren ein automatisches Lesen erfolgt.
Oberflächeneigenschaft auf Druckprodukten welche öl- beziehungsweise farbannehmend sind.
Oberflächeneigenschaft auf Druckprodukten welche öl- beziehungsweise farbabweisend sind.
Ist die Eigenschaft eines Materials, Licht zu absorbieren. Das Maß für die Opazität ist der Kehrwert der Lichtdurchlässigkeit. Wichtig beim beidseitigen Bedrucken von Print-Medien. Eine hohe Opazität von Papier wird sowohl durch die Zugabe von Füllstoffen erreicht, damit das Druckbild der Vorderseite nicht auf die Rückseite durchscheint.
Ein Programm, das bei der Ausgabe von PostScript-Dateien für Layoutzwecke eine niedrig auflösende Version des Bildes ermöglicht. Diese Previews werden dann bei der Belichtung (Film, Platte) automatisch durch hochauflösende Bilder ersetzt.
Eine Panorama-Anzeige wird über den Bundsteg des Printmediums gedruckt. Sie kann entweder blatthoch oder seitenteilig gebucht werden. Bei einem Buch beispielsweise wird ein Bild über beide Seiten gedruckt.
Beim Parallelfalz wird die Knickkante parallel zum vorigen Falzbruch gefaltet. Somit verdoppelt sich also mit jeder Faltung die Anzahl der Seiten. Der Parallelfalz wird häufig bei Karten und Broschüren eingesetzt.
Der Wickelfalz ist ein Parallelfalz, bei dem zwei oder mehrere gleich breite Teile des um ein Bogenteil gefaltet werden. Ein Zweibruch-Wickelfalz ergibt demnach drei Blatt (sechs Seiten), ein Dreibruch-Wickelfalz vier Blatt (acht Seiten).
Meint die Lagegenauigkeit der Farbauszüge auf dem Druckprodukt zueinander. Beim Umfangspasser in Maschinenlaufrichtung, Druckrichtung, beim Seitenpasser: quer zur Maschinenlaufrichtung.
Der Pixel ist der kleinste, von einem elektronischen System, beispielsweise Drucker ansprechbare Bildpunkt. Abkürzung aus dem Englischen von Picture Element.
Dateiformat zur Speicherung von Bilddaten, bei dem jedes Pixel durch entsprechende Daten beschrieben wird. Das häufigste Pixelformat ist TIFF (Tagged Image File Format). Das Pixelformat eignet sich vor allem für Bilder, allerdings ist der Speicherbedarf insbesondere bei hoher Bildqualität sehr groß.
Eine geräteunabhängige Programmiersprache für Texte, Grafiken und Halbtonbilder. Gleichzeitig auch ein Format für Text- und Bildinformation.
Prüfung einer Datei zur Beschreibung und Definition des Druckauftrages, beispielsweise zur Erzeugung von Filmen oder Platten, auf Vollständigkeit der Bild- und Textinformationen.
Druckzylinder im Tiefdruck, der mit einer Elastomerschicht überzogen ist und den Bedruckstoff gegen die Druckform presst. Die elektrostatische Aufladung des Presseurs begünstigt die Übernahme der Druckfarbe auf den Bedruckstoff.
Dünnflüssiger, farbloser Lack zur Grundierung der Bedruckstoffoberfläche. Der Primer wird vor der eigentlichen Lackierung zur Verbesserung des Glanzes, insbesondere in Verbindung mit UV-Lacken beziehungsweise vor dem Klebstoffauftrag zur besseren Haftung aufgebracht.
Eine Druckprodukt wird nicht auf Vorrat produziert, sondern erst bei Bedarf oder in Teilauflagen. In seltenen Fällen kann auch ein Einzelexemplar nach Bestellung des Kunden angefertigt werden.
Ein Verfahren zur Qualitätskontrolle in Druckvorstufe und Druck, dass auch als Vorlage für den Auflagendruck dient. Nach Art der Vorlage wird zwischen Analog und Digital-Proof unterschieden.
Eine Fläche, welche in druckende und nichtdruckende Bildelemente, Rasterpunkte und Rasterlinien zerlegt wird. Das Rastern einer Halbtonvorlage zur Erzeugung des Rastertonbildes wird heute überwiegend auf elektronischem Weg durchgeführt.
Bildelement eines Rasters, beispielsweise kreis-, ellipsen-, rautenförmig oder quadratisch geformt.
Die Lagegenauigkeit der Druckbilder auf einem Druckbogen zueinander, beim Mehrfarbendruck die Lage der Farbauszüge zueinander. Liegen die Farbauszüge in Maschinenlaufrichtung spricht man von Umfangsregister, quer dazu von Seitenregister.
Beim RIP werden Informationen über eine Seite (digitaler Aufbau in Bild-, Text- und Grafikelemente sowie Angabe der Positionen) in eine Bitmap transformiert. Dabei erfolgt die Rasterung und die Aufbereitung von Daten zur Ansteuerung des Ausgabegerätes.
Bezeichnung für die Herstellung des Textteils einer Drucksache.
Unter Schablonieren versteht man eine, nicht erwünschte Abbildung eines davor liegenden Druckbildteiles. Die Abbildung ist erkennbar durch eine höhere oder niedrigere Färbung. Schablonieren entsteht durch die Farbverteilung im Farbwerk auf den Farbauftragswalzen. Ist das Farbprofil des Bildes auf der Druckform vor der nächsten Einfärbung nicht genügend abgebaut, so kann es zu einer teilweisen Übertragung des bereits gedruckten Bildabschnittes in einen anderen Bildteil des Druckbogens kommen.
Schieben ist ein Vorgang im Offsetdruck, bei dem sich die Rasterpunkte verändern. So verändern sich zum Beispiel kreisrunde Rasterpunkte in ovale Rasterpunkte. Schieben in Druckrichtung wird als Umfangsschieben und quer dazu als Seitenschieben bezeichnet.
Wenn der Druckbogen so aus der Papierbahn geschnitten wurde, dass die lange Seite des Bogens in der Hauptfaserrichtung des Papiers liegt.
Bedrucken der Vorderseite (Schöndruck) und Rückseite (Widerdruck) eines Bogens.
Das Maß für die Härte von Materialien wie den Walzenbezügen aus Gummi, oder den Druckformen. Je höher der Wert desto größer ist die Härte des Materials.
Die Kennzeichnung der ersten und letzten Seite eines Falzbogens, um die korrekte Lage und Reihenfolge in der Weiterverarbeitung zu unterstützen. Die Signatur wird meist mit dem Beschnitt des Blocks entfernt. Im Rollendruck meint man damit einen Druckbogen, auf welchem das entsprechende Druckformat auf dem Bahnabschnitt gedruckt ist.
Druckplatten- oder Drucktuchhülsen begünstigen ein ruhiges, stoßfreies Abrollen der Zylinder aufeinander. Sleeves ermöglichen einen Endlosdruck und reduzieren den Verschnitt, da theoretisch keine druckfreien Bereiche entstehen.
Wenn ein sehr großes Druckprodukt aufgrund seiner Größe nicht in einem Stück gedruckt werden kann, muss es in mehrere Teile geschnitten werden, die dann auf einer Fläche zusammengesetzt werden. Die so entstandenen Nahtstellen nennt man Schnittmarken.
Ist eine Sonderfarbe, Schmuckfarbe, welche zusätzlich oder anstatt der Standardfarben (C,M,Y,K) im Druck eingesetzt wird um spezielle Farbtöne ohne Mischung der Grundfarben zu drucken.
Größerer Farbteilchen werden von Farbwerkswalzen oder von der Druckform weggespritzt, insbesondere bei schnellen Maschinen.
Beim Thermo-Sublimationsdruck genannt, wird wärmeempfindliche Tinte eingesetzt. Die Farbstoffe verdampfen unter Wärmeeinfluss und verbinden sich dem Trägermaterial, welches zu 100 % aus Polyester besteht.
Eine Suspension ist ein heterogenes Stoffgemisch, bei dem ein feiner Feststoff in einer Flüssigkeit verteilt ist. Der Feststoff soll sich dabei allerdings nicht in der Flüssigkeit auflösen.
Ein Druckformat im Zeitungsdruck mit einer halben Bahnbreite gegenüber dem Broadsheet-Format (volle Bahnbreite). Die Papierbahn wird geschlitzt und die Teilbahnen übereinandergelegt, anschließend wird einmal gefalzt. Ein Erkennungsmerkmal einer Zeitung im Tabloid-Format ist, dass die Einstiche der Punkturnadeln seitlich liegen.
Abkürzung für tausend Exemplare im Printbereich.
Ist das gängigste Pixelformat und wird von nahezu allen Systemen unterstützt. Dieses Format ist u. a. geeignet für den Datenaustausch von Bildern in Farbe und Grauwerten sowie unterschiedlichen Auflösungen und Größen.
Das Einfärben beziehungsweise Bedrucken von außerhalb des Druckbildes liegenden und nicht dem Druckbild entsprechenden Stellen. Dies kann die Folge von Fehlern bei den Druckformflächen oder Gummizylindern sein.
Der Tonwert gibt das prozentuale Flächenverhältnis von Rasterpunkten zur Gesamtfläche an. Dadurch ist der Tonwert Maß für den optischen Eindruck einer gerasterten Fläche.
Die Differenz zwischen dem Tonwert des Drucks und dem zugehörigen Tonwert des Films, welcher für die Druckform verwendet wird. Wenn ohne Film oder ohne Druckform produziert wird, so bezieht sich die Tonwertzunahme auf die Tonwerte der zugrundeliegenden Daten für den Farbauszug.
Beschreibt die Eigenschaft eines Materials, Strahlung durchzulassen.
Damit meint man das Farbannahmeverhalten beim mehrfarbigen Übereinanderdrucken.
Die Überlappung zweier aneinanderstoßender Farbflächen. Die Flächen werden beispielsweise in der Reproduktion absichtlich verbreitert, damit sich keine unschönen weiße Stellen (Blitzer) bemerkbar machen.
Ein Format, bei dem nicht in Form von einzelnen Bildpunkten (Pixel) gespeichert wird, sondern durch Angabe von Anfangs- und Endpunkt („Vektoren“). Vorteile sind ein geringerer Speicherbedarf und die Skalierbarkeit ohne Abstriche bei der Bildschärfe. Vektorgrafiken sind ideal für den Großformatdruck.
Die Viskosität ist ein Maß wie zäh eine Flüssigkeit ist. Je größer die Viskosität, desto dickflüssiger ist die Flüssigkeit, je niedriger die Viskosität, desto dünnflüssiger ist sie.
Im Offsetdruck sind der Feuchtmittelalkohol IPA und Lösemittel zum Reinigen die wichtigsten VOCs, im Tiefdruck vor allem Toluol.
Meint die Aufnahme von flüssigen Bestandteilen der Druckfarbe oder von Tinte in die Poren des Bedruckstoffes.
Das Zusammenwirken der unterschiedlichen Arbeitsschritte von der Ideenfindung bis hin zum fertigen Druckprodukt.
Ist die auf die Fläche bezogene Kraft, mit der die Druckfarbe der Filmspaltung entgegenwirkt.
Können durch physikalische Eigenschaften von Objektiven entstehen. Man unterscheidet zwischen sphärischen und chromatischen Abbildungsfehlern.
Ist das Größenverhältnis zwischen Abbild und Objekt. Die Berechnung erfolgt nach einer bestimmten Formel: Abb.-Maßstab = Bildweite/Gegenstandsweite
Farbdarstellungen, welche auf der Mischung von den drei additiven Grundfarben Blau, Grün und Rot aufgebaut sind.
Ein Aufzeichnungssystem, bei dem die Werte stufenlos gespeichert werden. Bei Still Videokameras werden die Bildinformation analog aufgezeichnet, daher ist eine Weiterverarbeitung der Daten am Computer erst nach einer Digitalisierung möglich.
Ein Bauteil, welches eine analoge Information in digitale Werte umwandelt um sie am Computer zu verarbeitet und zu speichern. Ein CD-Player beispielsweise besitzt ebenfalls einen AD Wandler.
Damit meint man besonders hochwertige Objektive, bei denen die drei Wellenlängen (Blau, Grün, Rot) exakt korrigiert sind. Von den Herstellern werden diese Objektive beispielsweise mit APO, L, ED oder ähnlich benannt.
Damit meint man eine Linse, welche mehrere Krümmungsradien hat. Sie werden auf Grund der hohen Abbildungsqualität in hochwertigeren Objektiven eingebaut.
Eine Blitztechnik, um Motive im Vordergrund aufzuhellen. Auf dem Bild selbst sieht man kaum, dass geblitzt wurde. Empfehlenswert um Personen aufzuhellen, insbesondere bei Gegenlichtaufnahmen.
Die Fähigkeit eines Objektiven, feinste Details in einer Abbildung wiederzugeben.
Die Kamera übernimmt die automatische Messung und Einstellung der richtigen Entfernung zum fotografierenden Objekt.
Eine bestimmte Verschlussstellung für unbegrenzte Zeitaufnahmen (B = Bulb). Der Verschluss bleibt so lange geöffnet, solange der Auslöser betätigt wird.
Ein eigener Befestigungsmechanismus für Objektive am Kamerakörper. Die meisten Kamerahersteller haben ein eigenes Bajonett-System.
Die Bestrahlung eines Filmmaterials. Die Belichtung ist abhängig von der Filmempfindlichkeit, der Belichtungszeit und der Blende sowie der Helligkeit des Motives.
Der Belichtungsmesser dient zur Messung der Belichtung. Dabei unterscheidet man zwischen eingebauten Belichtungsmessern und externen Handgeräten. Bei den eingebauten Geräten wird bei den Spiegelreflexkameras heute die TTL-Messung verwendet (Trough-The-lens), d.h. die Belichtung wird durch das Objektiv gemessen.
Der Belichtungsspielraum dient als Maß für die zulässige Über-/Unterbelichtungen und ist abhängig von der Gradation des Materials und dem Kontrastumfang des Motives.
Die Zeitdauer, in welcher Licht auf die fotografische Schicht einwirkt. Die Belichtungszeit kann über den Verschluss geregelt werden.
Eine Unschärfe kann entstehen, wenn sich ein Motiv bewegt und die Belichtungszeit zu lang ist, um die Bewegung einzufrieren. Um diesem Effekt entgegenzuwirken, kann man eine kürzere Belichtungszeit wählen oder einen Blitz einstellen.
Die meisten digitalen Bilder bestehen aus einem Raster von einzelnen Bildpunkten. Diese Art der Bildspeicherung bezeichnet man als Bitmap. Die Farbe jedes Bildpunktes (Pixel) wird durch eine bestimmte Anzahl von Bit definiert. Durch die Vergrößerung eines Bildes kann dessen Rasterstruktur sichtbar gemacht werden. Auf Bitmap basieren verschiedene Speicherformate beispielsweise Tiff, Pict, Pcx, JEPG, BMP, welche von vielen Programmen verarbeitet werden können. In der Digitalen Fotografie sind TIFF, BMP oder JPG die gebräuchlichsten.
Mit der Blende auf einer Kamera soll das einfallende Licht reduziert werden. Durch Schließen der Blende wird die Bildhelligkeit verringert, aber die Tiefenschärfe vergrößert. Durch Öffnen vergrößert sich die Bildhelligkeit und die Tiefenschärfe reduziert sich.
Damit meint man jene Tageszeit, in der das beste Licht zum Fotografieren ist. In der Regel die Stunde nach dem Sonnenaufgang und vor dem Sonnenuntergang.
Kartusche, Bezeichnung für eine Tintenpatrone, -tank, -druckkopf oder Tonereinheit, Kartusche eines Laserdruckers oder Kopiergeräts
"Charge-Coupled-Device", ist ein lichtempfindliches Bauteil, das Licht in proportionale (analoge), elektrische Signale umwandelt. In einer Digitalkamera ist der CCD-Chip sozusagen der Film.
Complementary Metal Oxide Semiconductor (Bildsensor).
Damit meint man einen Farbfehler in Objektivlinsen, welcher durch die unterschiedliche Brechkraft von Linsen bei verschieden farbigem Licht entsteht.
Die Sensorgröße, beziehungsweise der Abbildungsmaßstab entspricht dem Ausschnitt einer analogen Kamera mit einem 36mm Film.
Das Diapositiv ist ein fotografisches Bild in richtigen Farben und Tonwerten, das zur Projektion oder als Druckvorlage verwendet wird. Die Bezeichnung der Filme enthält immer das Wort "Chrome" wie Agfachrome, Kodachrome, Fujichrome, ...
Eine Technik, um mit wenigen darstellbaren Farb- oder Grauabstufungen eine größere Anzahl von Farben beziehungsweise Graustufen zu simulieren. Wird eine begrenzte Zahl von Druckpunkten derselben Farbe dicht nebeneinander platziert (die Druckpunktgröße variiert), so erscheint dies dem menschlichen Auge als eine andere Farbe.
Soll das Blitzlicht "weicher" (= weniger gerichtet) machen und für eine gleichmäßigere Ausleuchtung sorgen.
Das Bild wird durch je 3 gedachte vertikale & horizontale Linien in insgesamt 9 Rechtecke geteilt. Platziert man ein Motiv auf diesen Schnittpunkten der Linien, erscheint das Bild dem Betrachter angenehmer.
Digitales Negativ (DNG) ist ein patentiertes, offenes, verlustfreies Rohbildformat.
Ein Maß für die Auflösung eines Monitors, Druckers oder Scanners. Die meisten Laser-Drucker besitzen eine Auflösung von 300 bis 1200 dpi, Tintenstrahldrucker bieten Auflösungen bis 1440 dpi, und Monitore können im Schnitt 72 dpi darstellen.
"Exchangeable Image File" sind Aufnahmeparameter und Einstellungen, welche in digitaler Form im Bild gespeichert werden. Dabei handelt es sich um ein Hersteller- und Geräteunabhängiges Standard-Dateiformat.
Ein Filmmaterial für Farbbilder, liefert Negative deren Farben komplementär, zu den natürlichen sind. Diese Filme können maskiert sein, das heißt sie haben eine orangefarbene Grundeinfärbung, welche bei der Entwicklung entsteht. Das dient zum Ausgleich von Farb-Nebendichten, die in den verschiedenen Schichten des Filmes entstehen und eine klare Wiedergabe der Farben verhindern.
Die Farbtemperatur wird in Grad Kelvin gemessen, und ist die Lichtfarbe die ein sogenannter "Schwarzer Körper" bei der absoluten Temperatur (-273° Celsius) abstrahlt. Die Farbtemperatur lässt sich mittels eines Farbtemperaturmessers messen. Bei normalem Tageslicht ist der Sensor auf etwa 5500° Kelvin abgestimmt, alle Werte die höher sind verursachen im Bild einen Blaustich, alle Werte die niedriger sind einen Gelb-Rot Stich. Diese Farbstiche lassen sich mittels Farbkorrekturfiltern bei der Aufnahme beseitigen.
Ein Objektiv mit nur einer Brennweite, quasi der Gegenbegriff zum Zoom. Vorteile sind eine größtmögliche Schärfe und Abbildungsgenauigkeit. Nachteil ist die fehlende Flexibilität.
Gibt es in unterschiedlichsten Ausführungen und werden vor die Frontlinse gesetzt und dienen zur Reduktion von UV-Licht, nicht metallische Spiegelungen (Polarisation), Kontrastumfänge (Grauverlauf) oder erzeugen Effekte (Sternfilter). Farbfilter erzeugen Farbstiche.
Das Hauptmotiv wird scharf, der Hintergrund unscharf abgebildet (Bokeh), wodurch das Hauptmotiv freigestellt wird. Dabei verwendet man ein Teleobjektiv mit möglichst offener Blende und möglichst großem Abstand von Motiv zum Hintergrund.
Auch wenn der Autofokus aktiviert ist, ist manuelles Fokussieren jederzeit möglich. Eine Funktion, welche bei höherwertigeren Objektiven angeboten wird.
Vollformat, d.h. die Sensorgröße, beziehungsweise der Abbildungsmaßstab entspricht einer analogen Kamera (36mm x 24mm).
Ein Vorsatz für das Objektiv, zur Minderung von Streulicht (keinesfalls von Gegenlicht) und Reflexionen, aber auch als mechanischer Schutz der Frontlinse. Die Blende kann bei nicht Gebrauch, umgekehrt am Objektiv befestigt werden, und nimmt dadruch kaum Platz weg.
"Grafic Interchange Format", ist ein Raster-orientiertes Grafik-Datei-Format. Für die "normale" Weitergabe und Speicherung von Bildinformationen ist es nur bedingt geeignet. Gif-Grafiken können auch transparente Flächen enthalten (d.h. der Hintergrund scheint durch), und können zeilenartig aufgebaut werden.
Stellt die Helligkeit eines Pixels (Bildpunktes) dar. Es können Werte von 0 (schwarz) bis 255 (weiß) angenommen werden. Ein Graustufen- oder Halbtonbild besitzt keinerlei Farbinformationen, es besteht nur aus einer Abstufung von grauen Bildpunkten von Weiß bis Schwarz.
Grundwert aller Belichtungsmesser und Filme, da er genau einem durchschnittlichen Motiv entspricht. Die Graukarte kann bei schwierigen Motiven zur leichteren Belichtungsmessung eingesetzt werden.
High Dynamic Range, ist eine Fotomontage aus mehreren Aufnahmen mit unterschiedlichen Belichtungen, die mittels einer Software zu einem Bild vereint wird. Dies ermöglicht Details sichtbar zu machen, die bei hohen Kontrastumfängen nicht mit einer einzigen Aufnahme darzustellen wäre.
Dabei werden mehrere Blitzsalven kurz hintereinander abgefeuert. Dabei wird die Reichweite deutlich reduziert. Vorteil: kürzere Belichtungszeiten sind möglich. Normalerweise ist bei etwa 1/200 Schluss, da bei noch kürzeren Belichtungszeiten der Vorhang zu keinem Zeitpunkt vollständig geöffnet ist.
Hochwertige Objektive mit Innenfokussierung (IF) bestehen aus einem festen Tubus, welcher bei der Scharfeinstellung nicht verändert wird. Nur eine einzelne Linse wird verschoben, wodurch eine schnelle Scharfeinstellung möglich ist.
Dabei erfolgt eine Erhöhung oder Absenkung der Bildauflösung. Dabei werden neue Bildpunkte durch den Vergleich benachbarter Pixel errechnet. Dadurch wird das Ergebnis meist aber etwas unschärfer als Bilder, die mit der tatsächlichen oder auch physikalischen Auflösung einer Kamera oder eines Scanners umgesetzt wurden.
Abkürzung für "Join Photographic Experts Group" ist ein Datenformat für Bild und Grafikdaten, welches gleichzeitig als Standard für die Komprimierung digitaler Bilddaten gilt. Je höher die Komprimierung, desto kleiner die Datei, wobei auch mehr Detail-Informationen verloren gehen. Dieser Effekt macht sich als Treppeneffekt an Kanten bemerkbar. JPG wird in vielen Digitalkameras als Speicherformat eingesetzt, um mehr Aufnahmen auf einem Speichermedium unterzubringen.
Das manuelle Einfügen feiner Druckpunkte im Raster zwischen die Bildpunkte einer Vorlage, um die Bilder von schrägen Linien oder Treppenstufen zu beseitigen
Eine Temperaturskala, die beim absoluten Nullpunkt beginnt (-273.15 ° C) und mit der Celsius-Skale übereinstimmt (Kelvin = °Celsius+273.15). Sie wird zur Bestimmung der Farbtemperatur des Lichtes verwendet.
Damit meint man das Verhältnis zwischen den einzelnen Tonwerten eines Bildes. Ein Bild mit hohem Kontrast besteht fast nur aus schwarzen und weißen Flächen. Einen mittleren Kontrastumfang besitzen Bilder, deren Tonwerte ausgeglichen, dem Original entsprechend, wiedergegeben werden. Bilder mit einem geringen Kontrast nutzten nur einen kleinen Bereich der Tonwertstufen.
Der Konverter wird zwischen Kameragehäuse und Objektiv eingesetzt und verlängert die Brennweite um den angegebenen Faktor, allerdings wird die Qualität des Bildes dadurch verringert.
Eine Lichtfeldkamera (Plenoptikkamera) erfasst nicht nur Informationen über die Lichtintensität in einer Szene, sondern auch die Richtung der Lichtstrahlen in einem Raum. Dies steht im Gegensatz zu einer Kamera, die nur die Lichtintensität aufzeichnet.
Das größt-mögliche Verhältnis zwischen Blendenöffnung und Brennweite bei einem fotografischen Objektiv.
Lines per Inch meint die Rasterweite eines Druckers beziehungsweise die Auflösung eines Objektivs.
Damit ist die Reichweite eines Blitzes gemeint.
Das Lux ist die Maßeinheit für die Beleuchtungsstärke einer Lichtquelle.
Eine Einstellung bei der sowohl Verschlusszeit als auch die Blende manuell vorgegeben werden kann.
Multi-Coating nennt man ein spezielles Verfahren, bei dem mehrere hauchdünne Lackschichten auf die Frontlinse aufgetragen werden, um möglichst wenig Licht zu reflektieren.
Digitalkameras welche 1 Million oder mehr Bildpunkte besitzen.
Ein Störmuster, welches durch die Überlappung Rasterpunkten entsteht. Bildbearbeitungsprogramme haben Funktionen zum Entfernen dieses Effekts, was aber immer mit einem Qualitätsverlust verbunden ist.
Mindestabstand von Sensorebene / Filmebene zum Motiv, um ein Motiv scharf abzubilden. Die Naheinstellgrenze ist abhängig vom Objektiv. Bei Nicht-Makro-Objektiven liegt sie in der Regel zwischen 0,8 bis 1,5 Metern und wächst mit der Brennweite.
Diese Linse vor das Objektiv geschraubt, um die Aufnahmedistanz zum Motiv zu verkürzen. Dadurch kann auch ein größerer Abbildungsmaßstab erreicht werden.
Der Punkt, bei dem Parallaxenfehler bei Panoramaaufnahmen vermieden werden. Der Nodalpunkt liegt in der Nähe der Frontlinse.
Ist die Bezeichnung für die größtmöglich einzustellende Blende (Beachte: kleine Blendenzahl).
In der Fotografie tritt die Parallaxe bei Sucherkameras auf, in der Form das das Sucherbild nicht mit dem fotografierten Ausschnitt im Nahbereich übereinstimmt. Viele Kameras haben daher im Sucher Hilfslinien die den Sucherausschnitt korrigieren.
Das Gewicht einer Papiersorte in Gramm/Quadratmeter. Es gibt Aufschluss über die Festigkeit des Papieres und ist außerdem ein wichtiger Wert beim Drucken, um festzustellen, ob das jeweilige Papier ohne Papierstau verwendet werden kann. "Normales" Papier (Kopierer, Drucker) hat etwa den Wert 80.
Ein Pappkarton mit einem ausgeschnittenen Fenster, welcher die Präsentation eines Bildes in einem Rahmen ermöglicht.
Pixel per Inch ist die Anzahl der Bildpunkte pro Inch, die von einem Scanner oder einer Digitalkamera erfasst werden.
Abkürzung für "Portable Network Graphics" ist ein Dateiformat mit verlustfreier Kompression das bis zu 16 Mill. Farben wiedergeben kann und Transparente Flächen aufweisen kann. PNG wird häufig für Internet-Darstellungen verwendet.
Englisch für "Roh"-Daten des Sensors. Durch hohe und unkomprimierte Datenmengen sind maximale Detailinformationen gespeichert.
Blitz, der eine ringförmige Form hat und vor der Frontlinse angebracht wird. Anwendung findet er unter anderem in der Makrofotografie.
Vorrichtung, um Objektive "verkehrt" herum am Kameragehäuse anzuschließen. Dient zur Makrofotografie.
Oft auch als Tiefenschärfe bezeichnet, bezeichnet Sie den Bereich eines Motives der scharf wiedergegeben wird.
Das Verhältnis der horizontalen zu der vertikalen Größe eines Bildes (KB-Dia 3:2, TV 4:3, HDTV 16:9).
Damit meint man einen Öffnungsfehler einer Linse, wobei Lichtstrahlen, die am Rand der Linse einfallen anders gebrochen werden, wodurch ein unscharfes Bild entsteht.
Bei Spiegelreflexkameras wird der Spiegel vor der Aufnahme hochgeklappt, um Vibrationen zu vermindern. Dies allerdings nur sinnvoll in Verbindung mit einem stabilen Stativ und einem Fernauslöser.
Mehrere Fotoaufnahmen, die sich an den Randbereichen überlappen werden mit einem Programm zu einer Panoramaaufnahme zusammengefügt.
Bei externen Blitzen streut die Scheibe das abgegebene Licht in größerem Winkel. Sinnvoll für Weitwinkelaufnahmen oder Aufnahmen mit dem Lightsphere.
Durch extreme Weitwinkel oder ungünstige Aufnahmepositionen kann auf den Bildern der Eindruck entstehen, dass Gebäude schiefe Wände oder Häuserecken haben. Stürzende Linien lassen sich durch bestimmte Objektive vermeiden oder nachträgliche am Computer bearbeiten.
Licht mit einer Farbtemperatur von 5500 °Kelvin, die spektrale Zusammensetzung entspricht dem mittleren Tageslicht.
Abkürzung für "Thin Film Technology", ist die qualitativ beste Möglichkeit für farbige LCD-Monitore.
Eine verkleinerte Version einer Bilddatei, die auf Grund ihrer geringen Auflösung für eine Voransicht des Bildes auf dem Computermonitor eingesetzt wird.
Abkürzung für "Tagged Image File Format" - Das Standard-Dateiformat für die Speicherung von Bilddaten. Die Daten werden im Regelfall nicht komprimiert und benötigen viel Speicher, können jedoch ohne Qualitätsverlust komprimiert werden.
Die Änderung der Helligkeitsverteilung in den einzelnen Farbkanälen.
In digitalen Bildern kann es sichtbare treppen- oder stufenförmige Absätze anstelle von geraden Kanten geben. Diese entstehen durch eine geringe Auflösung des Aufnahmemediums oder zu starker Vergrößerung des digitalen Bildes.
Farbdarstellung mit einer Farbtiefe von 24 Bit, 16,7 Mio. Farben wird auch "True Color" oder Echtfarben-Darstellung genannt.
Die Messung von Belichtungsparametern insbesondere beim Blitzen durch das Objektiv.
Spezialobjektiv, mit dem man stürzende Linien in den Fotografien vermeiden kann.
Eine Methode zur Reduzierung von Bild-Dateigrößen, bei der Detailinformationen verloren gehen. Die Qualität eines Bildes nach der Dekompression ist dementsprechend schlechter als das einer nicht komprimierten Datei.
Die Reduzierung von Bilddatein, wobei durch die Dekompression das qualitativ gleiche Ergebnis entsteht, wie bei einer nicht komprimierten Datei. Es gehen keine Detailinformationen verloren.
Die Schattenbildung an den Rändern eines Bildes.
Auch Lamellenverschluss genannt, ist der Verschluss, der im Kameraobjektiv sitzt. Er besteht aus einzelnen Lamellen, welche sich öffnen und wieder zusammenziehen. Im Gegensatz zum Schlitzverschluss kann bei allen Verschlusszeiten geblitzt werden.
Er kann zwischen Kamera und Objektiv eingesetzt werden und dient zur Verringerung der Naheinstellgrenze.
Antialiasing auch Kantenglättung genannt ist die Verminderung von unerwünschten Effekten, die durch das begrenzte Pixelraster oder durch den Treppeneffekt bei der Erzeugung einer Computergrafik entstehen können.
Bildstörungen, welche durch die Komprimierung von Videos entstehen können und daher auch Kompressionsartefakte genannt werden. Artefakte entstehen, wenn eine zu niedrige Datenrate für die Komprimierung ausgewählt wurde.
Damit meint man das Hauptvideomaterial, das die Story des Videos voranbringt.
Beim Audio Ducking wird die Lautstärke einer Tonspur gesenkt, um eine andere Tonspur besser hörbar zu machen. So kann man etwa Sprachaufnahmen mit der Hintergrundmusik so abstimmen, dass die Musik leiser wird, wenn im Video gesprochen wird.
In einem Videobearbeitungsprogramm wird der Ton eines Videos in einer eigenen Spur der Zeitleiste abgelegt, in der er unabhängig vom Video bearbeitet werden kann.
Kurzform für „Audio Video Interleave“. Audio Video Interleave bedeutet, dass Audio- und Videodaten miteinander verbunden abgespeichert werden.
Die Bildrate, auch Bildfrequenz genannt, sagt aus wie vielen Einzelbildern pro Sekunde ein Video besteht. Das menschliche Auge kann 16 Bilder pro Sekunde wahrnehmen. Eine flüssige Bewegung kann mit einer Bildrate von mindestens 30 Bildern pro Sekunde erreicht werden. Eine niedrige Bildfrequenz wird für Zeitraffer-Videos verwendet, eine hohe Bildfrequenz wird für Zeitlupe verwendet.
Die Bitrate wird in Bits pro Sekunde (bps) oder Kilobits pro Sekunde (kbps) angegeben und beschreibt, wie viele Informationen (Bit) pro Sekunde in einem Video verwendet werden. Die Bitrate steht für die Qualität eines Videos, da ein Video mit einer hohen Bitrate eine bessere Qualität als eines mit einer niedrigen Bitrate hat, dafür aber auch mehr Speicherplatz benötigt.
Ist die Gesamtzahl aller Bildpunkte in einem Video, wie zum Beispiel 1280x720 („high definition“). Die erste Zahl steht für die horizontal verwendete Anzahl an Pixeln und die zweite Zahl für die vertikal verwendeten Pixel. Je größer diese Zahlen sind, umso besser ist die Qualität eines Videos. Oftmals wird nur die vertikale Anzahl der Pixel angegeben, um die Qualität eines Videos zu beschreiben, etwa mit 360p, 720p, 1080p, 1440p und 2160p (4k).
Damit meint man die Darstellung eines oder mehrerer Videos in einem Video. Diese Technik wird zum Beispiel dafür verwendet, um einen Sprecher beim Kommentieren eines Videos zu zeigen, ohne das Hauptvideo unterbrechen zu müssen.
Das Seitenverhältnis gibt das Verhältnis der Breite eines Rechtecks zu seiner Höhe an. So hat ein Quadrat beispielsweise ein Seitenverhältnis von 1:1. Bei der Wahl des Seitenverhältnisses für ein Video spielt es vor allem eine Rolle, auf was für einem Gerät das Video wiedergegeben soll. Für PC-Monitore und Fernseher ist beispielsweise ein Weitwinkel-Seitenverhältnis von 16:9 empfehlenswert, während für die Wiedergabe auf Smartphones ein Seitenverhältnis von 4:3 oder 9:16 am Besten ist.
Mit dieser Funktion lässt sich der Computerbildschirm aufnehmen. Bildschirmaufnahmen werden vor allem für Videos verwendet, in denen Streams mit Programmen oder Videospielen gezeigt werden.
Dabei handelt es sich um einen Unschärfeeffekt, welcher zu Videos hinzugefügt wird, um beispielsweise den Fokus des Zuschauers auf einen bestimmten Bildbereich zu lenken.
Ein Unschärfeeffekt, welcher in Bereichen auftritt, die außerhalb des Fokusbereichs der Kamera liegen (Tiefenunschärfe). Bokeh wird verwendet, um den Hintergrund eines Videos unscharf darzustellen, um den Fokus der Personen auf den Vordergrund zu legen.
Die B-Roll ist Videomaterial, das zusätzlich zum Hauptvideomaterial aufgenommen wurde, um das finale Video aufzulockern. Die B-Roll gibt dem Videobearbeiter die Möglichkeit, Szenen aus der A-Roll herauszuschneiden, um das Video umzugestalten.
Damit meint man die Naheinstellung der Kamera bei einer Videoaufnahmen. Dabei liegt der Aufnahmefokus auf dem Kopf beziehungsweise Gesicht der im Video gezeigten Person.
Damit bezeichnet man die Kompression/Dekompression von Videodaten. Videodateien können sehr viel Speicherplatz einnehmen, daher wird die Dateigröße mit Hilfe von Codecs, wie zum Beispiel MP4 oder MPEG, verkleinert beziehungsweise komprimiert.
Eine Technik, die in der Nachbearbeitung von Videos eingesetzt wird. Es werden mehrere Bildelemente zu einem stimmigen Gesamtbild zusammengesetzt, um so beispielsweise computergenierte Spezialeffekte zu zeigen.
Ein Containerformat enthält das Video, die zugehörigen Audiodaten und eventuell Textdateien mit weiteren Informationen wie Untertitel oder Metadaten des Videos. Containerformate werden auch als Dateierweiterungen bezeichnet, weil ihre Bezeichnung als Abkürzung am Ende des Dateinamens zu sehen ist.
Damit meint man einen Filter, der zur Entzerrung von Audiosignalen dient. Mit einem Equalizer kann man die Frequenzbereiche in der Audiospur eines Videos anpassen.
Damit meint man das Rendern eines Videos mit einem Videobearbeitungsprogramm. Dabei wird das Video mit vorher festgelegten Einstellungen wie beispielsweise Auflösung und Bitrate, neu kodiert.
Die Begriffe meinen das Ein/Ausblenden von Audio in einem Video. Man kann mit der Fade-in Funktion beispielsweise die Hintergrundmusik nach einigen Sekunden nach Start eines Videos einsetzen lassen und mit Fade-out kurz vor Ende das Video wieder ausklingen lassen.
Damit meint man die Verwendung von bestimmten Effekten, welche zur Folge haben, dass bestimmte Parameter eines Videos, wie beispielsweise den Kontrast, die Farbsättigung und die Helligkeit verändert werden.
Damit meint man das Reproduzieren beziehungsweise Erstellen von Soundeffekten für ein Video oder Film. Dabei werden Geräusche in einem Tonstudio aufgenommen, um eine optimale Audioqualität zu erzielen.
Ein Frame ist ein Einzelbild aus einem Video. Das menschliche Auge nimmt ab 20 Bildern pro Sekunde (Frames per second = FPS) eine flüssige Bewegung wahr.
„Graphics Interchange Format“, kurz GIF, ist ein Grafikformat, welches mehrere Einzelbilder übereinanderlegt, um eine kurze Videosequenz abzuspielen.
Dabei werden zwei Videos übereinandergelegt und eine Farbe in dem Video, meistens Grün oder Blau, durch ein zweites Video ersetzt, um beispielsweise den Hintergrund zu ersetzen oder bestimmte Objekte oder Personen verschwinden zu lassen. Grün und Blau werden deswegen eingesetzt, weil diese Farbtöne nicht in der menschlichen Hautfarbe vorkommen. Heutzutage werden die meisten großen Filmproduktionen mittlerweile hauptsächlich vor dem Greenscreen gedreht, wobei der grüne Hintergrund nachträglich durch computergenierte Kulissen ersetzt wird.
„High Definition Video“ ist ein Videoformat, das eine Auflösungen von 1440 × 1080 hat. HDV wird mittlerweile immer mehr durch Full-HD (1980 x 1080 Pixel), UHD (3840 × 2160 Pixel) und 4k (4096 × 2160 Pixel) verdrängt.
Wie der Name schon nahelegt, meint das Hinzufügen von Videos und anderen Mediendateien wie Audio und Bilder, in einem Videobearbeitungsprogramm, um diese zu einem Video zu verarbeiten.
Dabei handelt es sich um eine Videoschnitt-Technik, bei der zwei aufeinanderfolgende Aufnahmen mit demselben Motiv abrupt geschnitten werden, um so einen Zeitsprung zu simulieren. Man filmt beispielsweise ein sich bewegendes Objekt und nach dem Jump Cut ist dieses Objekt plötzlich in deutlich weiter Ferne zu sehen.
Keyframe, auch Schlüsselbild genannt, ist ein Begriff, der aus der Animationstechnik stammt. Dabei definiert ein Keyframe ein einzelnes Bild, das den Start- beziehungsweise Endpunkt einer Bewegung markiert. Mit Keyframes können Parameter für Bewegung, Effekte, Audio und andere Eigenschaften festgelegt werden, die sich normalerweise über einen bestimmten Zeitraum hinweg ändern würden.
Bei dieser Technik werden Elemente in einem Video, wie etwa der Hintergrund, durch Schlüsselfarbe hervorgehoben, um sie zu bearbeiten. Bei Greenscreen-Videos wird der grüne Hintergrund durch ein zweites Video ersetzt und somit eine Kulisse simuliert.
Datenkomprimierung, wie der Name schon sagt, dient dazu, die Größe von Dateien zu verringern. Videodateien, in hoher Auflösung wie Full-HD und 4k, können oftmals mehrere Gigabyte groß sein. Mit Hilfe einer Komprimierung beispielsweise auf MP4 lässt sich die Dateigröße deutlich reduzierten, was gerade für den Upload auf Internetseiten und Onlineplattformen wie essenziell ist.
Dabei handelt es sich um einen animierten Text, der im unteren Drittel des Bildschirms eingeblendet wird. Dieses Format wird beispielsweise bei Nachrichtensendungen häufig verwendet.
Motion JPEG, kurz MJPEG, ist ein Codec für Videodateien, bei dem jedes Bild des Videos im JPEG-Format abgespeichert wird. Videos in diesem Format können präzise bearbeitet werden.
Matroska, ist ein Containerformat für Video- und Audiodateien, das unterschiedliche Videocodecs wie MPEG und Audiocodecs wie WAV und MP3 unterstützt. Außerdem kann MKV auch Textinformationen wie Untertitel oder Menüs speichern.
Das Dateiformat MOV (QuickTime Movie) nutzt den MPEG 4 Codec zur Kodierung von Videodateien. Trotz der verlustreichen Komprimierung von MOV-Dateien bei der sich die Videoqualität verringert, ist das Format weit verbreitet, da es mit vielen Mac-Anwendungen kompatibel ist.
„Moving Pictures Expert Group“, kurz MPEG, ist eine Expertengruppe, die gleichnamige Standards für die Komprimierung von Videodateien festlegt. Mit dem MPEG-Format können hohe Kompressionsraten erreicht werden, da nur Veränderungen in den Bildfolgen gespeichert werden.
Auch MPEG-4 genannt, ist ein Containerformat, das durch die Moving Pictures Expert Group (MPEG) definiert wurde und auf Apples QuickTime basiert. Das Containerformat kann sowohl Videoinhalte als auch Bilder, Texte, Grafiken und Audiodateien enthalten.
Diese Videobearbeitungstechnik ist der Nachfolger des linearen Videoschnitts. Bei dieser Technik werden die Videoaufnahmen auf ein digitales Speichermedium kopiert und mit Hilfe eines nichtlinearen Videobearbeitungsprogramm geschnitten. Der Videoschnitt kann dabei in beliebiger Reihenfolge (nichtlinear) verwendet werden.
Von Overlays (Überlagerungen) spricht man, wenn grafische Elemente, wie beispielsweise Lens-Flare-, Filmstörungen-, oder Regeneffekte auf ein Video anwendet, ohne dabei das Originalvideo zu verändern. Anders als bei Filter wird bei Overlays nur eine Schicht über ein Video gelegt.
Pans sind horizontale Kamerabewegungen. Man kann diese Technik allerdings mit einem Videobearbeitungsprogramm nachträglich auf statische Aufnahmen und Bilder in Videos anwenden, um mehr Dynamik zu erzeugen. Diesen Effekt nennt man auch Pan & Zoom (Schwenken & Zoomen). Dabei fährt die Kamera von einem festgelegten Startpunkt auf einem Bild langsam zu einer Endansicht.
Ein Vorgang, bei dem einzelne Elemente eines Videos, die man bei der Bearbeitung auf der Zeitleiste hinzugefügt hat, in einem Videobearbeitungsprogramm zusammengesetzt werden. Dazu zählen etwa Videoschnitte, Texteffekte, Filter und die Tonspur. Dieser Vorgang wird auch „Exportieren“ genannt.
Diese Funktion dient dazu, Szenen eines Videos samt aller Effekte und Audiospur auf der Zeitleiste des Videoeditors zu gruppieren. Möchte man beispielsweise eine bestimmte Szene an das Ende eines Videos verschieben, wird bei eingeschalteter Ripple-Bearbeitung nicht die Videospur verschoben, sondern auch alle anderen Elemente, welche auf die Szene angewendet wurden.
Der Slider zeigt die Stelle eines Videos in der Zeitleiste an. Der Slider hilft bei der Orientierung, an welcher Stelle man Schneiden oder Effekte hinzufügen will.
Damit meint man Videos, welche aus einzelnen Fotos bestehen. Slideshow Videos sind somit der moderne Nachfolger von Diashows und sind gerade bei Präsentation von Reise- und Familienfotos sehr beliebt.
Splitscreen, „geteilter Bildschirm“ ist eine effektive Methode, um Szenen in Filmen und Videos interessanter zu gestalten, indem unterschiedliche Kameraperspektiven gleichzeitig gezeigt werden. Dabei wird das Bild in zwei oder mehrere Bereiche geteilt.
Standbilder, sind ein Stilmittel aus Filmen und Videos. Dabei wird ein Einzelbild eingefroren, daher auch die englische Bezeichnung „freeze frame“. In Verbindung mit einem Kommentar aus dem Off oder einer Texteinblendung kann dieser Effekt sehr wirkungsvoll genutzt werden.
Ein Storyboard soll dazu dienen, ein Filmdrehbuch zu visualisieren und einzelne Szenen anhand von Skizzen zu planen und darzustellen. Das Storyboard kann unter anderem einen ersten Eindruck über die geplante Kameraperspektive, Ausleuchtung und den Stil vermitteln. Auch bei Videobearbeitungsprogrammen kommen Storyboards bei der Planung teilweise zum Einsatz.
Eine Funktion in Videobearbeitungsprogrammen, welche Szenenwechsel in einem Video automatisch erkennen und dementsprechend Schnitte setzen kann. Das bringt vor allem eine Zeitersparnis bei der Videobearbeitung.
Der Begriff steht für vertikale Kamerabewegungen und ist das Gegenteil zu horizontalen Kamerabewegungen, den sogenannten Pans.
Eine Technik bei der die Aufnahmen wie Miniaturlandschaften wirken. Der Effekt entsteht dadurch, dass die Schärfe des Bildes an den Rändern der Kameralinse stark abfällt. Um diese Art von Videos zu erstellen, braucht man aber nicht unbedingt eine teure Speziallinse, sondern kann diesen Effekt auch in der Nachbearbeitung mit einem Videoeditor erstellen. Bei dem sogenannten Tilt-Shift Effekt kann man den Schärfebereich selbst festlegen. Diesen Miniaturwelten-Effekt kann man zusätzlich durch eine erhöhte Sättigung der Farben im Video und eine Wiedergabe in Zeitraffergeschwindigkeit erzielen.
Mit dieser Technik kann man Motive in einem Video markieren und automatisch in den Fokus rücken. Mit Motion Tracking kann man außerdem Objekten und Personen in einem Videobearbeitungsprogramm markieren, um diese automatisch mit Effekten zu belegen.
Der Begriff meint das Verkürzen oder Verlängern einer Szene in einem Video. Dieser Vorgang wird auch als zuschneiden bezeichnet.
Damit ein Szenenwechsel weniger abrupt wirkt, kann man in der Videobearbeitung sogenannte Übergangseffekte (Engl.: Transition) anwenden. Diese Übergänge sind in der Regel Animationen.
„Ultra High Definition“, ist ein Videoformat mit einer extrem hohen Auflösung von 3840 x 2160 Pixel. UHD wird auch 4k genannt, wobei sich die 4000 auf die (aufgerundete) horizontale Pixelanzahl bezieht.
Mit Umkehren meint man das Rückwärtsabspielen von Videos oder bestimmten Szenen innerhalb eines Videos.
Videoeffekte können mit einem Videobearbeitungsprogramm auf ein Video angewendet werden. Während die Effekte bei Videobearbeitungsprogrammen meist vorgefertigt sind und nur wenige Details vom Nutzer angepasst werden können, können Spezialeffekte mit professionellen Programmen von Grund auf gestaltet werden.
Ein Videoformat dient dazu ein Video zu komprimieren, um die Dateigrößte zu verringern, damit sich das Video leichter teilen lässt. Oft verwendete Videoformate sind beispielsweise AVCHD, AVI, MPEG und MOV.
Beim Videoschnitt wird ein Video in einzelne Szenen unterteilt. Man unterscheidet zwischen linearen und nichtlinearen Videoschnitt, wobei im Videoschnitt heutzutage nur letzterer zum Einsatz kommt, da bei dieser Schnitttechnik die einzelnen Teile eines Videos beliebig angeordnet werden können.
In Videobearbeitungsprogrammen werden Videos auf einer Zeitleiste bearbeitet, welche aus mehreren Spuren für Video, Audio, Text und Effekten besteht. Auf der Videospur kann eben das Videomaterial geschnitten und bearbeitet werden.
Bei der Aufnahme von Videos kann es zu einer wackeligen Aufnahme kommen. Viele Kameras bieten daher eine optische sowie digitale Bildstabilisierung an. Verwackelte Aufnahmen lassen sich allerdings auch mit einem Videoeditor nachbearbeiten. Bei der Videostabilisierung mit einer Software kommt es allerdings zu Qualitätsverlusten, weshalb es sich empfiehlt, Wackler bereits bei der Aufnahme zu vermeiden.
Damit meint man die nachträgliche Vertonung beziehungsweise Kommentierung eines Videos in der Videobearbeitung. Der Kommentar aus dem Off dient oft dazu, dem Zuschauer zu erklären, was auf dem Video zu sehen ist.
Bei VR-Videos handelt es sich um 360-Grad-Videos, bei denen sich der Zuschauer nach allen Richtungen frei umsehen kann. VR-Videos können auf jedem Bildschirm angesehen werden, das volle Potenzial entfaltet das Videoformat allerdings nur auf sogenannten VR-Brillen oder VR-Headsets. Für diese Art von Headset werden die Videos für zwei Bildschirme ausgelegt, einer pro Auge.
Weißabgleich ist eine an die Lichtverhältnisse angepasste Farbtemperatur. Den Weißabgleich kann bei der Aufnahme eines Videos manuell vornehmen. Dabei richtet man die Kamera auf eine weiße Fläche und passt die Belichtung so weit an, bis die Farben natürlich und nicht übersteuert dargestellt werden. Der Weißabgleich kann auch mit Videobearbeitungsprogrammen manuell oder automatisch vorgenommen werden.
Windows Media Video, ist Microsofts Standard-Videoformat für Windows-Betriebssysteme. Das Format wird unter anderem durch den Windows Media Player und dem Video Editor Windows Movie Maker unterstützt. Das neuere Windows Media Video High Definition Format (WMVHD) unterstützt Auflösungen von 720p und 1080p und 7.1 Raumklang.
In Videobearbeitungsprogrammen werden die Videos auf einer Zeitleiste bearbeitet, die aus unterschiedlichen Spuren für Video, Audio, Text und andere Effekte besteht.
Die Zeitlupen ist eine Technik, bei der die Abspielgeschwindigkeit des Videos verlangsamt wird. Diesen Effekt erhält man durch eine hohe Bildrate, also durch eine hohe Anzahl an Einzelbildern pro Sekunde. Zeitlupen werden genutzt, um dramatische Effekte zu erzielen oder im Sport bestimmte Schlüsselmomente analysieren zu können.
Das Gegenteil von Zeitlupe, wobei die Bildrate der Aufnahme reduziert wird, damit das Video beim Abspielen schneller scheint. Zeitraffer werden beispielsweise eingesetzt, um den Fortschritt bei langen dauernden Prozessen zu veranschaulichen.
Bei dieser Videobearbeitungstechnik werden einzelne Videoclips mittels einem Videobearbeitungsprogramm zu einem Video zusammengefügt.
Ein 3D Lookup Table (Nachschlagetabelle), ist ein vorgefertigtes Farbprofil, das auf Videos angewendet werden kann. Filmgenres folgen einer bestimmten Farbästhetik, um bestimmte Gefühle wie Angst, Horror, Freue oder Liebe zu verstärken. Um dieser Ästhetik möglichst nahezukommen, kann man 3D-Luts auf seine Videos anwenden.
Ein Videoformat, welches es dem Zuschauer ermöglicht, vom Standpunkt der Kamera aus in alle Richtungen zu blicken. Das 180-Grad Video wurde vor allem deswegen entwickelt, weil 360-Grad Videos viel Speicherplatz und Bandbereite verbrauchen, was nicht optimal für den Gebrauch im Internet ist.
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